Grande nouvelle pour Tumblr : le détaillant de vêtements Club Monaco se rend sur la plateforme de médias sociaux pour présenter son nouveau lookbook.
Il y a quelques semaines à peine, l’annonce par Tumblr qu’elle commençait à diffuser des publicités mobiles a été accueillie avec un certain scepticisme. Les publicités sont natives, ce qui signifie qu’elles sont censées se fondre dans le contenu du site Web plutôt que d’en être séparées, comme une bannière publicitaire. Le PDG David Karp a déclaré que le Club Monaco avait choisi cette plate-forme afin que l’entreprise « pousse y injecter des publicités d’une manière qui ne soit vraiment pas perturbatrice et non disruptive ». 
Selon Mashable, la marque de mode appartenant à Ralph Lauren a choisi d’éminents blogueurs Tumblr pour modéliser ses collections disponibles dès maintenant, ainsi que celles de leur prochaine collection d’automne. Comme tout autre message, les utilisateurs peuvent rebloguer, enregistrer et partager des images. Lorsque les articles seront disponibles à l’achat, les téléspectateurs seront redirigés vers le site Web du Club Monaco. Leur thème est également disponible pour les autres utilisateurs de Tumblr sur leurs propres blogs. ABC Entertainment et ABC Family, GE, Pepsi et Warner Bros. étaient tous partenaires du lancement de la publicité. Cependant, de nombreuses marques présentes sur brands.tumblr.com ne sont pas très actives, en particulier par rapport à leurs sites Facebook et Twitter. Il y a quelques entreprises, notamment dans l’industrie de la mode, qui investissent en temps réel dans Tumblr, comme Sephora, Kate Spade et – plus récemment – Club Monaco.
Quelle est la particularité de l’approche du Club Monaco ? Leur contenu sur Tumblr se veut véritablement interactif : venant de blogueurs et dispersé par des blogueurs. Ann Watson, vice-présidente du marketing et des communications du Club Monaco, a parlé à Mashable de cette décision : « Nous prenons essentiellement un outil de relations publiques et en faisons une plate-forme de médias sociaux. La frontière entre la presse traditionnelle et la presse grand public s’estompant, grâce aux médias sociaux. , nous pensons que le lookbook social est le reflet de cette tendance et respectueux des médias sociaux qui suscitent tant d’intérêt pour l’histoire de notre marque. »
Alors pourquoi pas Facebook, Pinterest ou Instagram ? Pour Watson, Tumblr répond à deux exigences clés :
1. Il est basé sur le visuel, pour permettre aux utilisateurs de partager des photos.
2. Il permet à l’utilisateur d’avoir une personnalisation complète et de contrôler l’image de marque. Il n’y a aucune mention de l’utilisation d’annonces payantes. Au lieu de cela, tout tourne autour des blogueurs.
La publicité sur Tumblr est-elle pour tout le monde ? Qui peut profiter de cette manière de combiner plateforme et contenu ?
