Google a organisé aujourd’hui son événement annuel SearchOn, où il a fourni un aperçu de ses dernières mises à jour et expériences de recherche et de découverte, qui cherchent à s’aligner sur l’évolution des comportements et des changements des consommateurs.
Et il y a certainement des projets intéressants en préparation. Voici un aperçu de toutes les annonces majeures de l’événement SearchOn de Google et de ce qu’elles pourraient signifier pour les spécialistes du marketing.
Tout d’abord, Google a annoncé qu’il étendait sa fonctionnalité de « recherche multiple » à davantage de régions, ce qui permet aux utilisateurs de rechercher en utilisant simultanément des images et du texte.
Initialement lancé pour des tests aux États-Unis en avril, Google étend désormais sa version bêta multi-recherche à plus de 70 langues, tout en ajoutant un nouveau ‘recherche multiple à proximité‘, qui permettra aux chercheurs de prendre une photo d’un article, puis de le trouver à un endroit local à proximité.
Cela pourrait avoir des implications importantes pour les marques de vente au détail, et il vaut probablement la peine de mettre à jour à la fois les listes de produits de votre propre site et les informations sur votre entreprise et vos produits dans le Merchant Center de Google, alors qu’il peut également être utile de garder un œil sur les dernières requêtes de recherche dans votre créneau pour exploiter dans toute tendance à la hausse qui en résulte.
Google facilite également l’accès à ces outils de recherche plus avancés en ajoutant de nouveaux liens vers vos options de recherche supplémentaires sous la barre de recherche principale de l’application.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, vous verrez bientôt de nouvelles invites qui vous permettront de rapidement magasinez en fonction des images de vos captures d’écran, traduisez du texte avec votre appareil photo, « fredonner pour rechercher » et plus encore.
Ouais, ‘fredonner pour chercher’. Il est probablement plus utilisé que vous ne le pensez.
Google cherche également à ajouter plus d’informations basées sur l’expérience de personnes réelles dans les résultats de recherche, avec un nouvel élément « Discussions et forums » pour vous relier à des discussions d’actualité connexes.
Selon Google :
« Les forums peuvent être un endroit utile pour trouver des conseils de première main et apprendre des personnes qui ont de l’expérience avec quelque chose qui vous intéresse. Vous nous avez dit que vous souhaitiez voir plus de ce contenu dans la recherche, alors nous avons exploré de nouvelles façons de le rendre plus facile à trouver. À partir d’aujourd’hui, une nouvelle fonctionnalité apparaîtra lorsque vous recherchez quelque chose qui pourrait bénéficier des diverses expériences personnelles trouvées dans les discussions en ligne.”
Ainsi, comme indiqué dans l’exemple ci-dessus, si vous recherchez quelque chose comme « les meilleures voitures pour une famille qui s’agrandit », Google vous montrera toujours les résultats réguliers, mais il inclura également désormais un nouvel élément de répartition dans cet affichage, qui renvoie aux messages du forum « qui incluent des conseils pertinents de personnes, comme leur expérience avec des mini-fourgonnettes pour le transport de plusieurs enfants ».
Si vous n’avez pas pris en compte la valeur potentielle de Reddit ou d’autres sites de forum dans le passé, cela pourrait en faire une considération plus pertinente, en tant que moyen d’optimiser vos performances de recherche contextuelle. Gardez un œil sur les SERP de vos mots-clés cibles pour voir si ces listes de forum commencent à apparaître.
Google cherche également à améliorer son potentiel de commerce électronique, grâce à une gamme de nouvelles fonctionnalités d’achat dans la recherche Google.
Tout d’abord, dans le but de rendre Google plus synonyme d’achats en ligne, il déploie une nouvelle façon d’obtenir rapidement et facilement des résultats Shopping – en ajoutant simplement « boutique » au début de toute requête.
« Aux États-Unis, lorsque vous recherchez le mot « boutique » suivi de l’article que vous recherchez, vous accéderez à un flux visuel de produits, d’outils de recherche et d’un inventaire à proximité lié à ce produit. »
Google dit qu’il étend également son expérience de recherche achetable au-delà de l’habillement à toutes les catégories – « de l’électronique à la beauté, et plus de régions sur mobile (et bientôt sur ordinateur).‘
Google ajoute également une nouvelle option « acheter le look » de type Pinterest, qui permettra aux utilisateurs de trouver des articles similaires à ceux affichés dans une image, tout en ajoutant une nouvelle fonctionnalité de produits tendance dans la recherche, qui affichera les produits populaires. en ce moment dans n’importe quelle catégorie.
Google étend également son option d’affichage 3D pour certains produits, tandis qu’il lancera également bientôt un nouveau processus automatisé pour aider les détaillants à créer des visuels 3D de leurs produits à partir d’images statiques.
« Les gens interagissent avec des images 3D près de 50 % de plus qu’avec des images statiques. Plus tôt cette année, nous avons apporté des visuels 3D de articles pour la maison chercher. Bientôt tu trouveras Visuels 3D de chaussuresà commencer par les baskets, lors d’une recherche sur Google.”
Twitter a présenté en avant-première une option similaire plus tôt cette année pour ses outils publicitaires.
Google ajoute également une nouvelle fonctionnalité « Guide d’achat », qui mettra en évidence des informations sur des éléments de produit spécifiques, à partir d’un large éventail de sources fiables, tout en ajoutant de nouvelles informations sur la page pour fournir plus d’informations sur le site Web sur lequel vous vous trouvez et/ou le produit que vous recherchez.
Google ajoute également plus d’outils de personnalisation pour les résultats d’achat, y compris de nouveaux outils permettant aux utilisateurs de définir leurs départements et marques préférésainsi que des styles suggérés en fonction de ce que vous avez précédemment recherché.
Les utilisateurs pourront contrôler ces résultats personnalisés, mais d’un point de vue marketing, il convient de noter que Google cherchera à filtrer les résultats de cette manière, ce qui pourrait davantage profiter aux marques établies.
Il convient également de noter pour les analystes SEO – Google cherche à fournir des correspondances plus directes pour les requêtes directement dans ses listes de saisie semi-automatique. Ce qui signifie qu’apparaître sur la page 2 des résultats de recherche sera encore moins précieux que jamais.
Sur un autre front, Google a également partagé un aperçu de ses outils de cartographie 3D en évolution, qui ajouteront plus de contexte aux résultats de Google Maps pour les points de repère, et éventuellement les entreprises.
« Supposons que vous souhaitiez rencontrer un ami dans un restaurant. Vous pouvez zoomer sur le quartier et le restaurant pour avoir une idée de ce à quoi cela pourrait ressembler à la date et à l’heure auxquelles vous prévoyez de vous rencontrer, en visualisant des choses comme la météo et en apprenant à quel point il pourrait être occupé. En fusionnant notre imagerie avancée du monde avec nos modèles prédictifs, nous pouvons vous donner une idée de ce à quoi ressemblera un lieu demain, la semaine prochaine ou même le mois prochain. Nous étendons la première itération de cela avec des vues aériennes de 250 points de repère aujourd’hui, et une vue immersive arrivera dans cinq grandes villes dans les mois à venir, et d’autres sont en route.”
Je ne sais pas dans quelle mesure l’ajout de simulations météorologiques améliorera ces listes. Mais cela a l’air cool, et cela montre comment les outils de Google évoluent à cet égard pour fournir encore plus de contexte sur les listes.
En résumé, il y a un tas de mises à jour de recherche à venir, qui auront des impacts variables sur la façon dont les gens voient vos listes de pages Web. Ce qui signifie que si vous cherchez à maximiser vos performances de référencement, vous devez prendre note de ces changements et des comportements que Google cherche à adopter avec ces mises à jour.
Davantage de méthodes de recherche, des résultats plus personnalisés et une plus grande influence potentielle des forums sont quelques-unes des considérations clés pour les performances futures du référencement, et il vaut la peine d’approfondir ces tendances et ces changements pour déterminer comment vous pouvez aligner au mieux vos listes en ligne avec ces mises à jour.
