Malgré les changements en cours sur Google, la publication d’invités reste une stratégie très efficace pour établir sa crédibilité. Que vous soyez un coach, un consultant, une petite entreprise ou une société, la publication d’invités offre un moyen éprouvé et peu coûteux de partager des opinions et des idées d’experts avec votre public cible.
La dernière série de changements annoncée par Google fin 2013 a réaffirmé son engagement à éliminer les pratiques de publication d’invités uniquement pour le référencement. Bien qu’initialement préoccupant, ce changement est une bonne nouvelle pour les blogueurs invités, car l’accent est désormais mis sur la fourniture d’un contenu éducatif de grande valeur pour les lecteurs.
Définir des objectifs clairs pour la publication d’invités
Une campagne de publication d’invités efficace commence par définir des objectifs clairs pour votre programme. Avec un plan en place, vous serez mieux en mesure de choisir les bons sites à cibler pour la publication d’invités. En fin de compte, vos objectifs doivent être liés à la notoriété ou à la crédibilité de votre marque personnelle ou d’entreprise.
Les objectifs spécifiques peuvent inclure :
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Accroître la portée sur les médias sociaux et créer des abonnés sur les réseaux clés.
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Établir une expertise au sein de votre industrie en publiant sur le site de l’autorité.
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Atteindre de nouveaux publics pour générer une plus grande notoriété
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Augmenter le trafic de qualité vers votre site.
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Pilotage des opt-ins par e-mail.
Une fois vos objectifs en place, vous pouvez commencer à déterminer le plan d’attaque pour votre publication d’invités, y compris vos histoires, les sites ciblés et plus encore.
Déterminer les angles de votre histoire
Comme les publications d’invités ont un contenu éducatif, vous devrez prendre le temps de développer des angles d’histoire qui ne sont pas de nature promotionnelle. Par exemple, si vous êtes une petite entreprise spécialisée dans les logiciels de gestion du temps, vous pouvez publier environ 10 stratégies de gestion du temps, des idées pour tirer le meilleur parti de votre emploi du temps ou d’autres sujets connexes.
L’une des préoccupations les plus courantes lorsqu’il s’agit de proposer des sujets pour un article invité est que le sujet n’est pas « nouveau ». La réalité est que vous n’avez pas besoin d’une toute nouvelle idée, mais plutôt d’un nouvel angle ou d’une nouvelle version. Un sujet classique peut facilement devenir frais et passionnant avec de nouvelles informations et des histoires opportunes ajoutées.
Prendre le temps de développer des histoires fortes aidera à augmenter le succès de votre publication d’invités dans l’ensemble.
Essayez ces idées pour générer des sujets de publication :
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Consultez les questions les plus fréquemment posées par vos clients et prospects. Si vous écoutez attentivement, vous aurez des sujets pour de très nombreux messages d’invités.
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Examinez ce qui se dit dans votre industrie et trouvez les sujets qui ne sont pas abordés. Prendre position sur un sujet précis peut être particulièrement efficace.
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Lisez les sites sur lesquels vous souhaitez publier et évaluez soigneusement ce sur quoi ils écrivent et identifiez les domaines qui pourraient manquer dans leur couverture.
Créez votre courte liste de cibles
Armé de quelques idées d’articles, vous êtes prêt à commencer à rechercher des cibles pour votre publication d’invités. Il n’y a pas de pénurie d’endroits où vous pouvez poster des invités, mais vous voulez choisir des cibles qui sont étroitement alignées sur votre souhait d’essayer un point de vente d’entreprise de niveau inférieur ou un site local avant de vous lancer après un point de vente bien connu.
La recherche est un élément essentiel du processus, et vous devez évaluer de manière critique non seulement quelles histoires peuvent convenir aux sites que vous identifiez, mais aussi si vous souhaitez publier sur ces sites ou non.
Créez une liste de contrôle pour évaluer vos objectifs, y compris :
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Ce site correspond-il à mon public cible ?
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Ce site génère-t-il suffisamment de trafic pour rediriger le trafic vers mon site ?
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Est-ce un site actif ? Y a-t-il des commentaires ? Des partages sur les réseaux sociaux ?
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Quelle est la notoriété du site ?
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Cela m’aidera-t-il à renforcer mon autorité ?
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous aurez une idée claire des sites à inclure dans votre liste restreinte et serez prêt à commencer à publier des invités.
La publication d’invités peut être très efficace lorsque vous prenez le temps de définir vos objectifs, de comprendre vos histoires et de sélectionner les bonnes cibles pour vos efforts. Lorsqu’elle est bien faite, la publication d’invités peut donner de nombreux résultats et vous aider vraiment à atteindre plus de personnes avec votre message et à renforcer votre crédibilité.
