Si vous dirigiez un site qui traite des chemises, quels mots-clés utiliseriez-vous ? Choisiriez-vous des « chemises », des « chemises imprimées », des « chemises bon marché » et tout ce qui contient le mot chemises ? En un coup d’œil, vous avez peut-être raison, mais si vous voulez atteindre le sommet des moteurs de recherche, il ne suffit pas de trouver des mots clés pour trouver le mot qui semble pertinent pour votre contenu. En fait, il y a même un domaine entier qui lui est dédié : la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés (lire : trouver des mots-clés appropriés) consiste à trouver les termes de recherche les plus populaires afin d’effectuer un référencement sur le contenu de votre site. Cela vous aiderait alors à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, tout en contribuant à générer des tonnes de trafic vers votre site. La recherche de mots-clés est une étape que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer, car elle peut également envoyer les bons types de visiteurs sur votre site simplement en utilisant les bons mots-clés.
Qu’y a-t-il dans un mot-clé ?
En un mot, les mots-clés aident à connecter vos sites aux mots que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche de n’importe quel moteur de recherche. Ils vous aident à comprendre votre site et le secteur auquel appartient votre entreprise. Et ils peuvent également vous fournir un excellent contenu pour commencer lorsque vous débutez avec votre site. Grâce à la recherche de mots clés, vous pouvez découvrir l’intention des utilisateurs qui recherchent certains mots clés. En sachant ce qu’ils veulent vraiment trouver, vous pouvez mieux adapter votre contenu à un contenu que davantage d’utilisateurs souhaitent voir.
Prenons l’exemple des utilisateurs qui recherchent des gadgets en ligne. Les utilisateurs ne saisiraient pas le mot « gadgets » car cela serait trop large. Ils taperaient quelque chose de plus spécifique comme « iPhone 5s » ou « Samsung Galaxy Tab ». Mais en plus de cela, ils rechercheraient également d’autres aspects de ces deux gadgets, ils taperont donc « iPhone 5s 64 Go » ou « iPhone 5s livraison gratuite bon marché ». En sachant ce que ces utilisateurs recherchent en fonction du gadget de leur choix, vous pouvez alors en déduire qu’il existe des utilisateurs qui recherchent un iPhone avec plus de stockage de mémoire, moins de frais et une livraison gratuite. C’est un excellent matériel pour commencer lorsqu’il s’agit d’utiliser le référencement pour votre site !
Trouver les bons mots clés pour votre site
Voici quelques étapes à suivre pour trouver les bons mots-clés à utiliser pour le contenu de votre site :
Faites d’abord une évaluation de la valeur des mots-clés auxquels vous avez peut-être déjà pensé. Voici les questions à poser lorsque vous êtes encore dans la phase initiale de détermination des mots clés à utiliser :
- Ces mots clés sont-ils pertinents pour le contenu de votre site ? Par exemple, les termes « compensées » et « talons hauts » seraient-ils pertinents pour un détaillant de chaussures en ligne ?
- Ces mots clés dirigeront-ils les utilisateurs vers votre site s’ils utilisent ces mots dans les moteurs de recherche ? Dans le cas du « coin », cela peut être interprété comme un dispositif mécanique ou un style de chaussures, alors que les « talons hauts » sont presque exclusivement utilisés pour les chaussures.
- Ces mots-clés pourraient-ils être suffisants pour mener à une vente pour votre site ? Par exemple, les recherches sur « chaussures compensées » mèneraient-elles à une vente ou devriez-vous inclure d’autres mots clés que les acheteurs sérieux sont plus susceptibles d’utiliser, comme une couleur ou une taille ?
Consultez les principaux moteurs de recherche avant d’inclure un mot-clé. Cela vous donne un aperçu des mots-clés que les principaux moteurs de recherche regrouperaient lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose. Par exemple, si vous deviez rechercher le terme « robe en organza pas cher » ou « robe en satin pas cher », vous pouvez trouver de nombreux résultats de recherche menant à des sites de robes de mariée et de demoiselle d’honneur. De plus, le nombre d’annonces que vous voyez pour une recherche indique également des taux de conversion plus élevés pour ce mot clé particulier. Ces publicités peuvent apparaître sur le côté droit de l’écran ou en haut des résultats de recherche naturels.
Testez vos mots-clés et voyez combien de trafic ils génèrent. Dans ces cas, vous pouvez acheter du trafic « test » afin de voir si vos mots clés génèrent des conversions. Après la phase de test, vous pouvez ensuite vérifier quels mots clés ont généré du trafic, et éventuellement des conversions. Ainsi, par exemple, vos annonces de recherche ont généré 20 visiteurs chaque jour et deux d’entre eux ont généré un bénéfice total de 100 $. Vous pouvez donc en déduire qu’un visiteur pour ce mot-clé particulier vous a donné 5 $ par jour, et c’est beaucoup, surtout pour une petite entreprise.
Comprenez la demande de mots clés à longue traîne. La longue traîne de la recherche correspond aux termes de recherche qui constituent la majorité des recherches effectuées en ligne. Les termes de recherche populaires peuvent être recherchés par les utilisateurs environ 4 000 fois par jour. Mais ils ne représentent qu’environ 30% de toutes les recherches effectuées sur le Web. Par exemple, des tonnes de personnes peuvent rechercher des « robes » tous les jours. Mais les 70% restants sont des recherches par mots-clés plus spécifiques. Pourquoi sont-ils importants ?
- D’une part, 70 % représente un pourcentage énorme de recherches par mots clés que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
- Ce sont les recherches uniques qui ne peuvent être effectuées que quelques fois par jour, mais elles représentent un pourcentage plus important des besoins des utilisateurs pour trouver les informations sur les moteurs de recherche.
- Les mots clés à longue traîne ont tendance à mieux convertir simplement parce que ce sont eux qui attirent les gens lorsqu’ils ont déjà décidé de faire un achat. Par exemple, une personne qui recherche des « robes » peut simplement chercher des styles à la mode, mais pas nécessairement acheter. Cependant, une personne recherchant « robe en organza blanc taille 2 » serait probablement déjà prête à faire un achat.
La recherche de mots clés ne se limite pas à la simple recherche de mots clés que vous jugez pertinents. Vous devez penser comme le consommateur et envisager toutes les possibilités lorsqu’il s’agit de ce qu’il recherche. Au final, lorsque votre recherche de mots-clés est fructueuse, vous pouvez facilement transformer le trafic en conversions !
