Qu’ils le veuillent ou non, les emojis sont devenus une option de communication légitime, en particulier parmi le nombre croissant de personnes communiquant via un appareil mobile. Les émojis ajoutent un niveau supplémentaire de contexte, en moins de caractères, et les données montrent que ces minuscules personnages de dessins animés sont devenus populaires sur pratiquement toutes les plateformes. D’accord, peut-être pas tant sur LinkedIn, mais tous les autres.
En tant que tel, il est logique pour Twitter – où les limites de caractères sont au cœur de l’expérience – de mieux faciliter leur utilisation, ce qu’ils ont fait avec des options emoji hashtag sponsorisées, des autocollants de type emoji consultables et même un ciblage emoji pour les publicités.
Et maintenant, vous pouvez effectuer des recherches Twitter entièrement par emoji.
Twitter prend désormais en charge les emojis dans la recherche. Voici des personnes qui utilisent les emoji du télécopieur pour une raison quelconque pic.twitter.com/MWO6BrN4sk
– Emojipedia (@Emojipedia) 28 avril 2017
La fonctionnalité est disponible à la fois sur le bureau et sur le mobile – dans le champ de recherche, vous pouvez entrer n’importe quel emoji ou combinaison d’emojis, et il renverra une liste indiquant comment les gens les utilisent dans leurs tweets. Sur le bureau, c’est un peu plus difficile, bien sûr, car vous n’avez pas de clavier emoji, mais vous pouvez couper et coller des caractères emoji et les saisir.
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Alors à quoi cela peut-il servir ? Cela pourrait aider à cibler les publics pertinents qui interagissent avec certains emojis liés à votre entreprise.
Par exemple, lorsque Twitter a annoncé la capacité de cibler les publicités via des emojis, cela semblait un peu idiot – ce n’est sûrement pas une option de ciblage publicitaire efficace, non ? Mais à y regarder de plus près, cela a du sens. Jetez un œil à cet exemple d’utilisation de l’emoji pizza sur la plate-forme (suivi via Emoji Tracker)
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Ce n’est pas un indicateur absolu de votre public cible, mais ces personnes aiment clairement la pizza, elles n’utilisent pas les emoji dans un sens ironique ou hors sujet. Si vous deviez combiner le ciblage des emoji dans un certain rayon géographique, cela pourrait s’avérer être une option efficace à cet égard.
Avoir la possibilité de rechercher via des emoji sur Twitter pourrait aider à fournir plus de contexte, à la fois du point de vue de la diffusion et de l’utilisation. Par exemple, la prochaine fois que vous envisagez d’ajouter un emoji à vos tweets de marque, vous pouvez désormais effectuer une recherche rapide sur Twitter pour vous assurer que vous êtes au courant de l’utilisation courante, ce qui vous aidera à éviter les erreurs potentielles.
De plus, la recherche de combinaisons d’emoji peut vous aider à vous concentrer sur des discussions et un public spécifiques, par exemple :
Une combinaison comme celle-ci pourrait peut-être vous aider à trouver des personnes qui recherchent des options de magasinage et qui participent à des discussions sur la mode.
En essayant différentes combinaisons d’emoji populaires dans votre créneau, vous pourrez peut-être trouver une connexion avec des utilisateurs pertinents, que vous pourrez ensuite utiliser pour le ciblage.
Dans le même ordre d’idées, j’étais alerté sur une autre fonctionnalité cette semaine, ce qui peut aussi être utile. Si vous êtes un utilisateur Hootsuite, saisissez /gif dans votre fenêtre de composition.
Vous pouvez désormais ajouter des GIF de GIPHY directement dans Hootsuite. Plus besoin de les enregistrer sur votre PC puis de les joindre en tant qu’images. La fonctionnalité est en ligne depuis environ six mois, mais peu de gens le savent. Les autocollants GIPHY sont également disponibles dans l’application mobile Hootsuite Enhance.
