Annonce d’une nouvelle mesure : le score d’estimation de l’impact thématique (TIE).
Le score TIE estime la portée et l’impact d’un producteur de contenu (identifiant Twitter ou blogueur) pour un sujet particulier. Il prend en compte l’audience immédiate d’un producteur de contenu, ainsi que son audience virale liée au sujet. Lorsqu’il est appliqué à Twitter, par exemple, il inclut non seulement le nombre d’abonnés d’un identifiant Twitter qui a publié sur un sujet particulier, mais également le nombre d’impressions virales générées par les retweets de son contenu lié au sujet. C’est une mesure qui, en combinant la portée et la pertinence, estime la capacité d’un individu à influencer des conversations en ligne ciblées.
Nous pensons que l’influence sociale dépend entièrement du contexte, ce que d’autres mesures d’influence qui ne comptent que les clics, les commentaires, les abonnés et les retweets ne parviennent pas à saisir. Par exemple, Justin Bieber, qui a un score parfait de Klout, peut être très influent lorsqu’il tweete sur la musique et la culture pop. S’il devait tweeter sur les prothèses dentaires, il obtiendrait beaucoup moins de retweets et aurait un niveau d’influence moins digne d’un score parfait. Pour une visualisation de cet exemple, cliquez ici.
Pour tester notre nouvelle métrique, nous avons mené une analyse sur les influenceurs pour la conférence Social-Loco. Après la conférence, Beyond a calculé les scores TIE pour les identifiants Twitter qui ont tweeté sur la convergence du Web social et mobile lors de l’événement. Cinq des dix utilisateurs de Twitter les plus influents publiant du contenu lié à un sujet (basé sur le score TIE) avaient un score de Klout inférieur à 50. Les résultats étaient une preuve supplémentaire qu’un score de Klout marginal n’empêche pas des niveaux élevés d’influence sur un sujet particulier. . Un véritable aperçu de l’influence sociale exige de l’analyser dans son contexte.
