Twitter ajoute un nouveau bouton Periscope, l’intégration de Periscope arrive bientôt

L’espace de diffusion en direct a tellement changé au cours des 12 derniers mois. Ce n’est qu’en mars de l’année dernière que Meerkat s’est écrasé sur la scène, devenant le sujet de conversation du festival SXSW et gagnant d’innombrables passionnés de médias sociaux et de marketing numérique. Le suricate a été rapidement remplacé par Périscope, qui est devenu les plate-forme de diffusion en direct, conduisant à une explosion d’experts en diffusion en direct, de conférences et de nombreuses discussions sur «la prochaine grande chose».

Ensuite, Facebook a décidé de bloquer la fête.

Ces jours-ci, avec Facebook mettant tellement l’accent sur la diffusion en direct, il semble presque acquis que The Social Network deviendra le leader dans l’espace en direct. Mais alors que Meerkat a choisi de changer de stratégie face à une concurrence beaucoup plus importante (ce qui, incidemment, semble être la direction vers laquelle une autre plate-forme de diffusion en direct, Blab, se dirige également), Twitter – via Periscope – n’abandonne pas le combat à l’instant.

Cette semaine, Twitter a annoncé l’ajout d’un nouveau bouton sur les versions iOS et Android de leur application qui permettra aux gens de diffuser en direct directement depuis leur téléphone en un clic – tout comme vous pouvez le faire sur Facebook.

Cela signifie que les utilisateurs n’ont plus besoin d’accéder à l’application Periscope, en particulier pour créer un flux en direct – il vous suffit d’appuyer sur le bouton et de partir. Cliquer sur le bouton ouvre bien sûr une session Periscope, mais elle est directement intégrée à l’application Twitter – il n’y a plus de séparation entre les deux. L’ajout, combiné à la fonctionnalité de sauvegarde améliorée, qui permet aux utilisateurs de conserver leurs diffusions Periscope indéfiniment, met la fonctionnalité plus au même niveau que Facebook Live, tout en offrant aux utilisateurs plus de moyens de lier immédiatement leurs sessions de diffusion en direct et de les partager avec leur Audience Twitter.

En plus de cela, Twitter a également annoncé que les flux Periscope seront bientôt intégrables.

S’adressant à International Business Times, Alex Khoshnevissan, responsable des opérations commerciales de Twitter chez Periscope, a déclaré :

« Partout où vous pouvez intégrer un tweet, vous pourrez bientôt intégrer un Periscope. Pour moi, c’est énorme car cela signifie que nous brisons totalement la barrière entre une diffusion en direct… Vous n’avez pas à le faire avez Periscope. Vous n’avez pas besoin de savoir ce qu’est Periscope.

La mise à jour répond à l’une des plus grandes critiques de Periscope, à savoir que les utilisateurs sont effectivement obligés de télécharger une autre application pour regarder du contenu en direct. Désormais, les utilisateurs de Periscope seront mieux en mesure de créer et de promouvoir leur contenu sur d’autres canaux du Web, en se donnant, ainsi qu’à Periscope, une exposition supplémentaire – et en gardant Periscope dans le jeu de diffusion en direct plus large.

Il est difficile de dire, à ce stade, qui remporte la course à la diffusion en direct, bien que Facebook semble le plus probable. Facebook dit que la réponse à Live a été excellente, bien qu’ils n’aient pas encore publié de chiffres définitifs sur l’utilisation. Cela dit, certaines vidéos en direct suscitent un engagement énorme (« Chewbacca Mom » ​​par exemple) et plusieurs grands éditeurs ont noté leur intention d’intensifier leur utilisation de l’option dans les mois à venir. Et compte tenu de l’accent mis par Facebook sur Live – qui comprend la mise en œuvre d’une gamme de nouvelles fonctionnalités de découverte – il n’est pas surprenant de voir davantage de créateurs en prendre note.

Periscope, quant à lui, a suivi sa propre voie. En août, Periscope a signalé que les utilisateurs consommaient chaque jour l’équivalent de 40 ans de contenu sur la plate-forme.

En mars de cette année, Periscope a augmenté ce chiffre à 110 ans, une augmentation significative du temps passé, mais c’était bien sûr avant que Facebook ne commence à pousser plus loin la diffusion en direct – Facebook a commencé à déployer Live pour tous les utilisateurs dans Janvier a ensuite annoncé une mise à niveau majeure de la plate-forme en avril. Depuis lors, vous vous attendriez à ce que les chiffres de Periscope aient un certain impact, mais Twitter voit toujours un grand potentiel dans l’application – ils ont même promu le PDG de Periscope, Kayvon Beykpour, au sein de l’équipe de direction de l’entreprise plus tôt cette année.

À certains égards, le débat sur la plate-forme qui émergera en tant que « gagnant » n’est pas pertinent pour les personnes et les marques qui les utilisent.

Comme l’a récemment noté Brian Fanzo, une identité bien connue des médias sociaux, en ce qui concerne les stratégies de diffusion en direct qu’il a mises en œuvre :

« …la plupart des gens ne se souviennent pas des applications que nous avons utilisées, ils ne peuvent se souvenir que de l’expérience que nous avons créée, de la valeur que nous avons fournie et du changement de mentalité que nous avons mis en œuvre pour que tout fonctionne. »

Et bien que cela soit vrai – l’expérience créée et la réponse sont l’aspect le plus important – il faut également prendre en compte la plate-forme sur laquelle vous établissez votre présence. Gagner un tas d’abonnés sur Meerkat, par exemple, ne vous a peut-être pas aussi bien servi que de les construire sur Periscope ou Facebook, à plus long terme. De ce point de vue, il vaut la peine d’examiner comment chaque plate-forme correspond le mieux à vos besoins et aux comportements de votre public. Mais l’essentiel est vraiment ce que vous êtes capable de faire avec les plates-formes.

La même chose est vraie dans tous les aspects du contenu, ce n’est pas nécessairement le support qui compte, mais le matériel lui-même qui va vraiment susciter la réponse.

Mais en même temps, la portée du public est toujours pertinente. Si votre public est sur Periscope, vous devez également y être. Si votre public est sur Facebook, c’est votre objectif.

Conformément à cela, il ne s’agit pas tant d’une plate-forme « gagnante » que de votre public. Leurs intérêts, comportements et habitudes définiront votre stratégie de sensibilisation.

La seule vraie règle dans le marketing des médias sociaux est « les règles de votre audience ». Gardez cela à l’esprit lorsque vous envisagez les changements à venir dans le paysage de la diffusion en direct.