Twitter a dévoilé un nouveau type d’annonce vidéo qui offre une expérience de marque plus immersive directement à partir de votre fil Twitter.
Appelée « cartes de site Web vidéo », la nouvelle option permet aux annonceurs de connecter leurs annonces vidéo à un site Web, l’annonce continuant à être diffusée au fur et à mesure que le site Web se charge. Lorsque vous cliquez sur un mobile, la vidéo passe en haut de l’écran, avec le site Web choisi s’ouvrant en dessous – voici un exemple de Jaguar.
Comme expliqué par Twitter:
« Comme les utilisateurs s’attendent à des interactions plus personnalisées avec les marques, nous entendons de plus en plus de marques qu’elles souhaitent créer des expériences utilisateur plus transparentes pour les consommateurs à différentes étapes du chemin de la conversion. Aujourd’hui, nous lançons la Video Website Card, un format créatif qui combine la puissance de la vidéo avec la possibilité de ramener les utilisateurs vers un site pour en savoir plus ou pour agir sur le moment.
Les nouvelles cartes incluent une vidéo en lecture automatique, un titre vidéo personnalisable et l’URL de destination, offrant plus d’opportunités aux spécialistes du marketing de générer une connexion plus directe avec leurs propriétés. Lorsqu’elle est ouverte sur le bureau, l’URL se charge normalement – l’expérience combinée ne fonctionnera que sur un appareil mobile. Une fois le site Web chargé, toute action de défilement vers le bas de la page mettra la vidéo en pause, le contenu reprenant une fois que vous reviendrez en haut.
La vidéo a augmenté sur toutes les plateformes, et Twitter ne fait pas exception – une recherche interne publiée par Twitter plus tôt cette année montre que les tweets avec vidéo génèrent 9 fois plus d’engagement que les mises à jour de texte de base (par opposition aux tweets avec des images qui génèrent 3 fois plus d’engagement que le texte seul ). Sur cette base, lors des tests, Twitter dit que les nouvelles cartes ont atteint un Taux de clics 2 fois plus élevé que la référence de l’industrie pour les publicités vidéo mobiles.
La nouvelle option réduit également les frictions, en ce qui concerne les personnes qui cliquent en dehors des liens qui peuvent prendre trop de temps à charger, car la vidéo continue de jouer pendant que la page d’accompagnement s’affiche.
« En comblant cette expérience, nous avons constaté une réduction significative du nombre d’utilisateurs qui ont rapidement abandonné le site alors qu’il était encore en cours de chargement. En fait, les participants à la version bêta ont constaté une augmentation moyenne de 60 % de la rétention des utilisateurs par rapport aux moyennes du secteur. »
C’est une bonne option et offre une gamme de nouvelles opportunités pour les annonceurs Twitter. Essentiellement, vous serez désormais en mesure d’utiliser votre site Web comme une extension de votre contenu publicitaire, ce qui fournit une toile plus large avec laquelle améliorer votre présentation mobile.
Ce ne sera pas pour toutes les marques, bien sûr, mais si vous cherchez à augmenter votre portée sur Twitter, cela vaut vraiment la peine d’examiner comment cette nouvelle option pourrait être utilisée pour améliorer votre messagerie.
La carte de site Web vidéo est désormais disponible pour tous les annonceurs du monde entier.
