Twitter annonce la fermeture de Vine

Dans le cadre des efforts plus larges de Twitter pour rationaliser et recentrer l’entreprise, annoncés dans le cadre de leurs résultats du troisième trimestre, l’application vidéo de 6 secondes Vine sera fermée.

Sorti en 2013, Vine s’est rapidement imposé comme un canal de contenu précieux, et en particulier, une source clé de contenu tendance et de mèmes. En octobre dernier, l’application a signalé qu’elle comptait 200 millions d’utilisateurs par mois – contre 100 millions seulement six mois plus tôt – alors qu’elle avait toujours conservé sa place dans le Top 100 des applications iTunes dans plusieurs pays.

Mais plus récemment, Vine a eu du mal. Bien qu’aucun chiffre officiel n’ait été publié, un ancien dirigeant de Twitter a déclaré à BuzzFeed que les taux d’utilisation étaient faibles – probablement en raison de la croissance de Snapchat et d’autres options vidéo plus populaires – tandis que la société a également perdu la quasi-totalité de ses produits et activités de pointe. dirigeants, dont neuf de leurs employés les plus expérimentés sont partis au cours des six derniers mois.

Même sans numéros d’utilisateur définitifs, il existe des mesures indicatives indiquant que Vine avait perdu son attrait. En regardant les données de Google Trends, vous pouvez voir que le volume de recherche de Vine est en baisse constante, tandis que, comparativement, Snapchat a explosé (j’ai également ajouté Periscope pour une mesure comparative supplémentaire).

Contribuant à ces déclins, une grande partie de la communauté créative de Vine est également passée à des plates-formes plus grandes où elles peuvent atteindre un public plus large et profiter d’un potentiel de monétisation plus important. La résolution de ce problème a été un point central pour Twitter, qui a introduit une série de mesures pour essayer de garder les créateurs de Vine du côté, même en faisant voler certains d’entre eux à travers le monde dans le cadre de leur Twitter Amplifier programme.

Twitter a également ajouté des publicités pré-roll au contenu Vine, 70% des revenus revenant aux créateurs, mais le potentiel de toute monétisation significative sur le contenu de 6 secondes est, bien sûr, limité. C’est peut-être la raison pour laquelle Twitter a également ajouté en juin une option « Regarder plus » qui a permis aux créateurs d’enregistrer des vignes jusqu’à 140 secondes – ou même jusqu’à 10 minutes pour les partenaires sélectionnés.

Rétrospectivement, ce changement a peut-être été le drapeau blanc pour l’application – le fait que Twitter n’ait pas pu élaborer un processus de monétisation viable et ait dû modifier fondamentalement la fonction principale de la plate-forme pour en trouver un, suggère qu’ils avaient du mal à comprendre comment y faire face.

Selon l’annonce officielle, rien ne se passe immédiatement dans l’application.

« Vous pourrez accéder et télécharger vos Vines. Nous garderons le site Web en ligne car nous pensons qu’il est important de toujours pouvoir regarder toutes les incroyables vignes qui ont été faites. Vous serez averti avant que nous apportions des modifications à l’application ou au site Web. »

Fait intéressant, il semble qu’il y ait au moins un conflit au siège de Twitter sur la façon dont la plate-forme a été gérée, le cofondateur de Vine, Rus Yusupov, tweetant ce conseil après l’annonce.

Ce n’est pas une approbation particulièrement importante pour l’équipe de direction de Twitter, mais là encore, les plans de Twitter pour rationaliser leur équipe (réduction du personnel global de 9%) et affiner leur orientation produit ont été principalement accueillis positivement par le marché. Il n’est pas clair si l’ensemble du personnel de Vine de 50 personnes fera partie de ces réductions de personnel.

Mais même avec cette perspective d’ensemble, c’est toujours une triste fin pour l’application qui a offert une exposition à une gamme de talents créatifs, y compris Lele Pons, KingBach et Logan Paul, qui ont tous pu tirer parti de leur contenu Vine dans des carrières lucratives .

Personnellement, je pensais que Vine avait beaucoup de potentiel, en particulier si l’on considère le livre de jeu en trois étapes de Facebook pour la monétisation, le modèle qu’ils utilisent pour créer leurs applications et leurs offres.

1. Créez un produit que les gens aiment
2. Faciliter le comportement des entreprises organiques sur l’application (gratuit)
3. Offrir des pistes supplémentaires aux entreprises qui cherchent à étendre leur portée et leur présence

Comme en témoignent les chiffres, Vine avait la première étape en panne et de nombreuses marques ont utilisé la plate-forme, ce qui leur a donné de nombreuses possibilités d’ajouter des outils et des options spécifiques à la marque. Il semble dommage qu’ils n’aient pas pu rassembler le reste afin de construire et de maintenir ce public.

En reflet de l’annonce, j’ai senti que ce Vine, l’un des plus bouclés de tous les temps, est probablement un juste reflet du sort de l’application. Que ce gros ballon représente Twitter ou une concurrence accrue, je vous laisse juger.