[Note: The author of this post is the CEO of Wideo]
Les consommateurs d’aujourd’hui ont peu de tolérance pour les publicités vidéo, bien qu’ils aient un désir toujours croissant de digérer un contenu vidéo de qualité. Alors, comment les spécialistes du marketing marient-ils les deux ? La réponse est la vidéo achetable.
Les adultes américains consomment 5,5 heures de vidéo en ligne par jour. En rendant les vidéos achetables, les spécialistes du marketing peuvent profiter de ces heures passées à regarder des vidéos sans perturber le contenu en insérant des publicités achetables. Avec la vidéo achetable, les produits présentés dans le clip sont davantage mis en valeur ; que votre vidéo d’entreprise soit un aperçu de vos produits/services, un catalogue de votre inventaire, un tutoriel vidéo, etc. Vous pouvez rendre votre clip plus utile au public en le rendant achetable.
Découvrez ces excellents exemples pour mieux vous familiariser avec le médium.
Bienvenue à Portland : Nous faisons des trucs
Expérience interactive Bally
https://www.youtube.com/watch?v=0rr66mPc_oM
Les premiers utilisateurs de la vidéo achetable ont vu leur nombre de vues augmenter considérablement. Selon Diya Jolly, directrice de la gestion des produits pour les publicités de YouTube, le nombre de le nombre de vues pour les vidéos liées aux produits a augmenté de 40 % au cours de la dernière année depuis qu’ils ont introduit leurs cartes True View. Pendant ce temps, le site de la chaîne de télévision BravoTV.com a augmenté son audience numérique de 91%, en grande partie en raison de l’introduction de contenu achetable sur leur site. Puisqu’il est tout à fait clair que la vidéo achetable a un grand potentiel pour aider à vendre des produits et des services, pourquoi alors les spécialistes du marketing n’ont-ils pas pleinement adopté ce média ?
Si nous devions nous hasarder à deviner, ce serait simplement par peur de l’inconnu. Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, il existe de nombreuses façons d’aborder la vidéo achetable, et elles peuvent sembler technologiquement avancées, mais c’est plus facile que vous ne le pensez. Les équipes marketing peuvent imaginer la nécessité d’embaucher une équipe de production vidéo coûteuse pour un seul contenu vidéo achetable. En réalité, la vidéo achetable peut être créée en interne et assez facilement avec des analyses traçables. Voici une procédure pas à pas sur quelques approches simples pour créer du contenu achetable de qualité.
Rendre votre vidéo achetable avec Wideo
Wideo est une plate-forme que vous pouvez utiliser pour rationaliser le processus de création vidéo. Wideo propose également des analyses comprenant les vues vidéo, les liens cliqués, la durée de la vidéo regardée, etc. pour vous aider à mesurer son succès.
Faire une vidéo achetable via Wideo est simple. Vous avez la possibilité d’insérer des boutons d’appel à l’action, des formulaires d’inscription ou des espaces pour le registre des e-mails. Connectez simplement une URL aux options interactives présentées dans la barre latérale et manipulez la copie et la couleur jusqu’à ce que vous soyez satisfait. C’est ça; vous avez réussi à créer une vidéo simple et professionnelle pouvant être achetée.
Rendre votre vidéo achetable avec YouTube
Si vous souhaitez créer une vidéo achetable pour Youtube, vous avez le choix entre plusieurs options.
Via Wideo, vous pouvez exporter votre contenu directement vers l’option Youtube, ce qui vous évite d’avoir à télécharger le clip mp4 et à le télécharger vous-même. A l’export depuis la plateforme Wideo, les boutons interactifs que vous avez créés cesseront d’être cliquables. Une fois la vidéo téléchargée sur Youtube, vous pouvez cependant rétablir l’interactivité de vos boutons via les annotations de Youtube. Annotations vous permettent de choisir un endroit sur votre vidéo et de l’hyperlier à une URL. Alignez les annotations avec les boutons que vous avez créés dans Wideo, et vous aurez à nouveau un Wideo interactif et achetable.
Pour ceux qui préfèrent cacher leurs pièces jointes achetables plus furtivement dans la vidéo, plutôt que de les afficher dans le cadre du scénario, vous avez une autre option. UNE système d’annotation basé sur des cartes, lancé en mars, est désormais proposé à tous les annonceurs sur YouTube via Google AdWords. Le système d’annotation basé sur des cartes fournit un menu dans le lecteur vidéo Youtube qui présente un éventail de cartes interactives sur lesquelles les téléspectateurs peuvent cliquer. Le menu est masqué à l’exception d’une icône dans le coin supérieur droit du lecteur vidéo. Les téléspectateurs peuvent choisir d’afficher le menu à côté de la vidéo ou de le faire disparaître en cliquant sur l’icône.
Voici un exemple :
via GIPHY
Utiliser la vidéo interactive sur votre site Web
Bien sûr, la vidéo achetable est bien plus que la vidéo elle-même. Votre vidéo achetable peut inspirer une toute nouvelle approche de la façon dont vous présentez vos offres sur votre site et vos plateformes. BurberryL’élégante présentation de leur dernière collection de vêtements pour hommes en est un excellent exemple. Vous remarquerez en regardant le clip du défilé qu’à mesure que chaque look apparaît, l’image fixe directement sous le clip change pour présenter le même look avec les détails de l’achat.
Cette stratégie de marketing vidéo fait preuve d’une grande créativité tout en restant fidèle à l’esthétique de la marque. Plus important encore, cette stratégie a rationalisé l’expérience Burberry pour les acheteurs potentiels. Une campagne de marketing vidéo complète comme celle-ci qui intègre correctement une vidéo achetable ne fera qu’augmenter vos chances de succès commercial.
Conclusion
Grâce à la vidéo achetable, vous pouvez plus que jamais orienter l’attention du spectateur vers certains produits ou services. En créant un contenu de qualité, vous engagez le spectateur. En le rendant achetable, vous les commercialiserez sans être trop promotionnel.
La création de ces vidéos en interne permet à votre marque d’intégrer pleinement l’outil dans la stratégie de marketing numérique standard de votre entreprise, ce qui vous permettra de suivre un retour quantifiable. Ainsi, que vous soyez intéressé par la vidéo achetable comme moyen d’engagement ou comme moteur de vente, le format est le mélange parfait pour les publics d’aujourd’hui qui se détournent des publicités traditionnelles.
Cet article était à l’origine publié à Wideo.co.
