Dans la bataille pour une part du marché de la vidéo numérique, Twitter semble faire un pas en arrière, la société annonçant la venue fermer ses applications TV sur Roku, Android TV et Xbox le 24 mai.
Les applications de Twitter connectées aux appareils ont permis aux utilisateurs de visualiser le contenu vidéo Twitter sur leur téléviseur domestique, ce qui est un élément clé dans le développement d’options de visualisation vidéo plus avancées.
En effet, alors qu’une grande partie de la discussion autour de l’évolution de la vidéo à la demande s’est concentrée sur la visualisation des appareils mobiles, c’est en fait grâce aux applications connectées à la télévision que les fournisseurs voient le plus de succès. Netflix a récemment signalé que 70 % de ses flux se retrouvent sur des téléviseurs connectés plutôt que sur des téléphones, des tablettes ou des PC, tandis que YouTube affirme que les écrans de télévision connectés sont son segment d’utilisation qui connaît la croissance la plus rapide.
Compte tenu des tendances, il semble significatif que Twitter s’éloigne réellement de cet élément. Selon TechCrunch, le changement est lié au changement à venir du RGPD – la faible utilisation des applications TV de Twitter ne justifie apparemment pas l’effort requis pour assurer la conformité, ils les suppriment donc à la place. Mais encore, Twitter n’offre pas, à ce stade, d’alternative, ce qui semble être une concession, une sorte de résignation que leurs efforts de vidéo en direct n’atteindront pas les sommets envisagés à l’origine par la société.
Cela ne signifie pas que Twitter s’éloigne de la diffusion de contenu original. La société a récemment présenté 30 nouvelles offres vidéo lors de son événement Newfronts, y compris des programmes de NBCUniversal, Disney/ESPN et Vice Media.
Twitter a également souligné la croissance de son contenu de diffusion en direct dans ses récents résultats du premier trimestre 2018, notant en particulier l’audience mondiale de ce contenu.
Nous avons diffusé plus de 1 300 diffusions en direct, dont environ 80 % atteignent un public mondial. #TWTR pic.twitter.com/HLIXy9n3fL
– Relations avec les investisseurs sur Twitter (@TwitterIR) 25 avril 2018
La vidéo est aussi maintenant celle de Twitter format d’annonce à la croissance la plus rapide, représentant plus de la moitié des revenus publicitaires de l’entreprise au premier trimestre. De toute évidence, la société ne cherche pas à réduire son accent sur le contenu vidéo – mais comme indiqué, étant donné la tendance à regarder sur les téléviseurs domestiques, la suppression de ces applications ne semble pas évoluer avec la tendance et pourrait devenir plus problématique car d’autres plateformes continuent de se développer.
Cela dit, il existe toujours des moyens de visualiser le contenu vidéo Twitter sur votre téléviseur domestique – les applications Twitter pour Apple TV et Amazon Fire TV continueront d’être disponibles. Néanmoins, il semble un peu surprenant que la société mette hors service ces autres options sans proposer d’alternative immédiate.
Twitter pourrait-il travailler sur une expérience de visionnage vidéo connectée à la télévision plus grande et meilleure ? Si ce n’est pas le cas, cela devrait probablement l’être – ou cela pourrait rapidement échouer dans la bataille pour une part des revenus lucratifs de la télévision numérique.
