Au milieu du battage médiatique du Super Bowl, les publicités et les spots de marque associés sont également devenus un élément clé. Et la principale plate-forme pour mesurer la popularité des efforts de la marque pendant le jeu est Twitter, avec son flux de commentaires et d’engagement en temps réel basé sur chaque annonce.
Les performances de Twitter jouent un rôle important dans la mesure des performances de la campagne du Super Bowl depuis un certain temps, le célèbre tweet « Dunk in the Dark » d’Oreo étant un excellent exemple de la valeur du marketing Twitter en temps réel. Et maintenant, Twitter cherche à encourager davantage les activités publicitaires connexes en organisant son propre concours publicitaire du Super Bowl appelé ‘MarqueBowl52‘.
Le concours récompensera les publicités du Super Bowl les plus performantes sur Twitter, avec des prix dans une gamme de catégories.
Vous avez hâte de voir les nouvelles publicités qui sortiront pendant le grand match ?
Retweetez-vous pour vous abonner aux mises à jour tout au long du jeu le 4 février et découvrez toutes les #MarqueBowl52 spots d’annonceurs de @TwitterMktg. pic.twitter.com/1RyUxroCXl
– Marketing Twitter (@TwitterMktg) 25 janvier 2018
Comme détaillé dans le tweet ci-dessus, dans le cadre du concours, les utilisateurs pourront retweeter un Tweet à partir du @TwitterMKTG gérer pour être averti lorsque de nouveaux spots sont diffusés en temps réel pendant le jeu.
« Le jour du match, les abonnés recevront des notifications automatisées après chaque trimestre avec un Moment Twitter qui présentera les spots publicitaires diffusés au cours de ce trimestre. Après le match, les gens recevront une notification finale les invitant à découvrir les gagnants du #BrandBowl52. »
Les marques participantes devront s’inscrire au concours #BrandBowl52 pour être éligibles à l’inclusion dans le « Super Moment d’abonnement », et pour la considération du prix, et doivent tweeter depuis leur compte de marque pendant le jeu. Les principaux prix exigent également que la marque diffuse un spot télévisé national pendant le Super Bowl, et seules les publicités diffusées entre le tirage au sort d’avant-match et le coup de sifflet final sont éligibles.
Alors, quels sont les prix proposés ?
Twitter récompensera les gagnants dans quatre catégories :
- #MVP : marque avec le pourcentage le plus élevé de tous les Tweets liés à la marque pendant le #SB52
- #Blitz : marque qui a généré la vitesse la plus élevée de la plupart des Tweets par minute
- #QuarterBack :Marque avec le plus de retweets sur un seul Tweet pendant #SB52
- #Interception : marque sans spot télévisé national qui a généré le pourcentage le plus élevé de conversation sur la marque
Twitter notera également les marques qui reçoivent le pourcentage le plus élevé de toutes les conversations de marque dans le jeu par rapport aux concurrents de la catégorie dans des secteurs spécifiques.
« Les gagnants recevront une suite de produits publicitaires exclusifs et des opportunités de recherche de consommateurs personnalisées pour alimenter leurs futures campagnes Twitter en 2018, ainsi qu’une inclusion spéciale dans l’émission matinale en direct de BuzzFeed News, AM to DM, le lendemain matin du match. De plus, toutes les marques gagnantes recevront des trophées personnalisés pour leur siège social de marque, leurs médias et leurs agences de création. »
Compte tenu de l’importance des tweets et de l’activité des tweets dans la conversation publicitaire globale du Super Bowl, il est logique que Twitter essaie de capitaliser sur l’attention et récompense les annonceurs pour leurs efforts. Et bien que cela n’encourage pas nécessairement ces annonceurs à dépenser davantage pour les publicités Twitter à l’avenir, c’est une autre façon pour Twitter de mieux se faire aimer de la communauté marketing et de créer des liens avec des marques de premier plan utilisant la plateforme.
Et certainement, Twitter doit stimuler son activité publicitaire – les données montrent que l’activité publicitaire de Twitter a perdu de son élan, les dépenses étant transférées vers des plateformes plus grandes et plus populaires pour mieux capitaliser sur l’attention. Le cas de Twitter ne sera probablement pas aidé par un récent rapport du New York Times qui met en évidence l’importance de faux profils et d’activités sur le réseau – si Twitter est obligé de prendre des mesures contre une telle activité, cela pourrait voir leurs nombres d’utilisateurs déjà sous-performants prendre une autre frappé.
Compte tenu des récits environnants, il est logique que Twitter mette en évidence son rôle dans la discussion du Super Bowl et les avantages qu’il peut apporter pour l’exposition de la marque.
