Twitter cherche à augmenter sa limite de 140 caractères – Ce que cela pourrait signifier pour la plate-forme

Préparez-vous aux changements sur Twitter. Sur Re/code, les écrivains Kurt Wagner et Jason Del Ray ont appris de l’intérieur que le géant du micro-blog est en train de « construire un nouveau produit qui permettra aux utilisateurs de partager des tweets plus longs que la limite de 140 caractères de l’entreprise ». Ce que cela signifie, exactement, n’est pas clair. Cela signifie-t-il des tweets plus longs ? Une option de blog intégrée ? La seule chose qui est évidente, c’est que Twitter cherche à apporter des changements – un employé senior de Twitter a déclaré à Re/code que :

« Les gens ont été très précieux sur Twitter pour savoir ce que Twitter peut être et à quel point il peut évoluer. Avoir Jack [Dorsey] entrer et dire que tout va bien fait toute la différence dans le monde. »

Pour toutes ces personnes qui réfutent les rumeurs d’un tel changement, disant qu’elles ne sont « pas ce qu’est Twitter » ou « pas ce qu’est Twitter », ce que vous connaître de Twitter et son fonctionnement pourraient évoluer.

L’élan pour l’action

Alors pourquoi changer Twitter ? Beaucoup de gens l’aiment déjà, leur base d’utilisateurs est solide (316 millions utilisateurs actifs mensuels) et leurs revenus dépassent les attentes. Twitter doit-il vraiment changer ?

Oui et non. Malgré de bons revenus et un bon nombre d’utilisateurs, le plus grand défi actuel de Twitter est la croissance. Ce n’est pas que les gens n’aiment pas Twitter, vous pouvez regarder autour de vous à tout moment et voir un tas de @handles et hashtags et pointeurs vers une conversation Twitter plus large sur un événement ou un sujet, mais les nouveaux utilisateurs, en particulier, sont encore souvent perplexe quant à ce qu’est Twitter et comment l’utiliser.

La croissance de Twitter a considérablement ralenti, voire stagné sur le marché américain

Le défi pour Twitter, à cet égard, est de montrer à quel point le contenu Twitter est précieux et engageant et de souligner la place de Twitter en tant que la plate-forme d’actualités en temps réel, l’endroit où aller pour les dernières nouvelles et les discussions sur les tendances. Il est clair que Twitter a le dessus sur ce front – les récents MTV VMA Awards ont été l’événement non télévisé le plus tweeté de l’histoire, générant plus de 21,4 millions de tweets à travers l’Amérique. Twitter a consolidé sa place dans le cadre de notre processus médiatique plus large – mais cette croissance du nombre d’utilisateurs reste une préoccupation, d’autant plus que la plate-forme sera inévitablement constamment comparée à l’audience massive de 1,44 milliard de Facebook. Et bien que ce niveau de croissance puisse être inaccessible pour quiconque, Twitter devrait, au moins, être en mesure de résister à la concurrence de nouveaux joueurs comme Instagram, n’est-ce pas ? Instagram, qui a touché 400 millions d’utilisateurs actifs par mois la semaine dernière.

Afin de maintenir sa position sur le marché, Twitter a besoin d’une croissance des utilisateurs – l’engagement est grand, les augmentations de revenus sont évidemment majeures, mais la croissance continue est également une exigence. Et pour ce faire, Twitter doit trouver des moyens de mieux présenter sa valeur aux nouveaux utilisateurs, ou d’étendre leurs fonctionnalités pour augmenter le temps passé sur la plate-forme. Une augmentation de la longueur des tweets ou du contenu Twitter pourrait être un moyen d’y parvenir.

Joueur long

Alors, que pourrait être un nouveau produit, libre de la limite de 140 caractères ? Dans l’article Re/code, les auteurs notent que les dirigeants de Twitter ont étudié l’idée de supprimer des éléments tels que les liens et les identifiants d’utilisateur du nombre de 140 caractères, dans le même sens que la fonctionnalité « retweet avec commentaire » récemment ajoutée. De tels changements seraient mineurs, dans le schéma plus large des choses, mais permettraient plus de texte dans les tweets, ce qui pourrait, théoriquement, ouvrir l’interaction sur le site.

Mais de tels changements seraient difficiles à mettre en œuvre réellement – si @handles n’est plus inclus dans le nombre de caractères, vous pourriez, théoriquement, inclure 20, voire 50, @handles dans un tweet et créer cet énorme message monstre qui prendrait tout écrans mobiles, une capacité qui serait sans aucun doute utilisée par les spammeurs et les spécialistes du marketing. Il ne fait aucun doute que Twitter aurait un moyen de contourner cela, mais vous comprenez ce que je veux dire, il serait difficile de définir des paramètres autour d’un tel ajout de manière réalisable.

Plus probablement, et de manière plus controversée, Twitter pourrait chercher à ajouter une option de blog sur la plate-forme, un peu comme LinkedIn l’a fait, et que Facebook cherche maintenant à faire avec sa récente mise à jour de « Notes ». Une telle option a déjà été suggérée – même un évangéliste technologique respecté Robert Scoble a suggéré que Twitter devrait chercher à s’intégrer à Medium sur un contenu de forme plus longue. Une telle option a été notée dans un récent article sur LinkedIn Pulse du PDG d’UDrift, Chris Nunneley, qui a même rassemblé quelques maquettes de base sur ce à quoi pourrait ressembler un ajout de blog Twitter.

Une maquette de ce à quoi pourrait ressembler une option de blog Twitter

« Twitter a besoin de plus d’engagement des utilisateurs », note Nunneley. « Vous n’obtenez pas d’augmentation de l’engagement des utilisateurs en maintenant le niveau de la plate-forme. Au lieu de cela, vous obtenez des niveaux d’engagement plus élevés en offrant aux utilisateurs de nouvelles fonctionnalités formidables. »

Il a peut-être raison, et Twitter a certainement étudié des options sur ce front, avec son « Project Lightning » très discuté en tête, une nouvelle façon de découvrir des conversations Twitter pertinentes et axées sur un sujet et de rendre la plate-forme plus accessible à l’extérieur. les spectateurs.

Il est possible que l’ajout d’un élément de contenu long puisse jouer un rôle dans un déploiement plus large de Lightning, Twitter fournissant des collections organisées de matériel pertinent, comprenant des tweets, du contenu Periscope, des Vines et des messages longs (éventuellement d’une intégration avec Medium). Une telle offre créerait une expérience Twitter plus complète et immersive – imaginez si un hub comme celui-ci était en place pour quelque chose comme les MTV VMA, en faisant le foyer de cet événement, le meilleur moyen de le vivre en temps réel sans être réellement là. Twitter a les outils pour faciliter cela, il a les données sur le contenu le plus populaire, via des liens, ainsi que les tweets les plus populaires – l’ajout de contenu long ici pourrait être un mouvement positif.

Qu’est-ce que Twitter

La façon dont une modification possible de la limite de 140 caractères de Twitter pourrait se dérouler n’est que pure spéculation, tout comme l’idée que Twitter mettrait en œuvre un tel changement de toute façon. Il ne fait aucun doute que cette option est en discussion – Re/code ne le signalerait pas sans des informations de source fiables – mais les seules personnes qui connaissent vraiment l’orientation future de Twitter sont les personnes présentes dans la salle du conseil d’administration du siège social de Twitter. La spéculation a été que Twitter ne fera aucun mouvement majeur jusqu’à ce qu’un nouveau PDG soit en place, mais la suggestion dans ce rapport est que Jack Dorsey, le PDG par intérim, ressemble et agit davantage comme l’homme pour le poste. Peut-être que sa nomination permanente arrivera bientôt, et si c’est le cas, peut-être que les rapports d’aujourd’hui indiquent que de grands changements sont à venir. Et ainsi de suite.

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