Twitter commencera à supprimer les coches bleues « héritées » à partir de la semaine prochaine

Préparez-vous pour la prochaine phase de la poussée des revenus d’abonnement de Twitter 2.0, avec la plate-forme annonçant aujourd’hui que les coches bleues « héritées » commenceront à être révoquées à partir de la semaine prochaine.

Selon le tweet ci-dessus, Twitter espère stimuler les abonnés Twitter Blue et Verification for Business en les invitant à commencer à payer pour leur coche bleue à la place.

Twitter alerte également les titulaires de compte de coche bleue avec cette notification en cours.

Cela pourrait voir certains anciens comptes vérifiés payer, attirant quelques abonnés supplémentaires à Twitter Blue – bien que le montant qui reviendra à la vérification pour les entreprises, qui coûte 1 000 $ par mois, sera bien inférieur.

Mais si Twitter veut atteindre son objectif de 50% de ses revenus provenant des abonnements, il faut qu’il agisse, car en ce moment, selon les analyses, Twitter Blue compte environ 450 000 abonnésce qui équivaut à seulement 0,12 % de la base d’utilisateurs totale de Twitter.

Afin de générer 50 % des revenus totaux de Twitter, Twitter a besoin d’environ 24 millions d’utilisateurs pour s’inscrire au programme. Ainsi, alors que Twitter Blue devrait rapporter plus d’argent à Elon and Co. (environ 11 millions de dollars par trimestre pour être exact), il est loin d’être la moitié de l’apport de la plate-forme, qui, sur la base de son dernier rapport sur les revenus, serait d’environ 590 millions de dollars tous les trois mois.

Bien qu’il dilue également la valeur de la chose qu’il vise à vendre. Le problème avec la vente de coches bleues, à la fois sur Twitter et Facebook, est que vous facturez aux utilisateurs l’exclusivité et la valeur réputationnelle perçue d’avoir une coche bleue, mais dès que n’importe qui peut l’acheter, elle n’a plus de valeur dans ce domaine. respect.

Et au fur et à mesure que de plus en plus de personnes s’inscrivent, cela devient encore moins précieux au fil du temps, et une fois que Twitter supprimera les coches bleues héritées, cela signifiera que les seules coches restantes sont celles qui sont attachées aux comptes qui le paient, ce qui le rendra complètement sans valeur à cet égard. À ce stade, le chèque bleu ne fera que montrer aux autres que vous avez suffisamment d’argent pour vous le permettre et que vous souhaitez soutenir la mission d’Elon Musk de changer le fonctionnement de Twitter.

Cela a peut-être une certaine valeur en soi, et il y a certains aspects de Gazouillement Bleu que certains utilisateurs paieront. Bien que même alors, Twitter expérimente une nouvelle option qui permettre aux abonnés de ne pas afficher leur coche bleues’ils le souhaitent – parce que même Twitter est en train de reconnaître que ce n’est pas l’indicateur de réputation ou d’exclusivité qu’il était autrefois.

Et cela le deviendra moins à partir de la semaine prochaine – même s’il convient également de noter que même si chaque détenteur d’une coche héritée devait s’inscrire pour payer 8 $ par mois et conserver sa coche bleue, ce ne serait encore qu’un autre 420k abonnés supplémentairesmax.

Et je soupçonne que beaucoup ne le feront pas. Je soupçonne également que la suppression des coches héritées aura un impact négatif, en ce sens que certains de ces utilisateurs tweeteront encore moins, car ils ne se sentiront pas aussi alignés sur la plate-forme qui a supprimé ce marqueur de leur compte.

C’est pourquoi la vente de ticks de vérification est une stratégie imparfaite, car sa croissance et son expansion dilue sa propre valeur et sape le concept de ce qu’elle est. Bien sûr, Meta essaie la même chose, mais même le personnel de Meta a soulevé cette même préoccupation (tout comme le personnel de Twitter), et Meta offre au moins un aspect vraiment précieux, en fournissant une assistance supplémentaire en personne pour les abonnés payants.

Mais même dans ce cas, l’approche de Meta est également imparfaite, car vous ne pouvez pas vendre de réputation, vous ne pouvez pas facturer l’autorité ou la reconnaissance.

Certains penseront que c’est ce qu’ils obtiennent, mais finalement, lorsqu’ils seront les seuls restants, je pense que vous constaterez qu’il sera beaucoup plus facile de supprimer les comptes à coche bleue en cours de diffusion.

C’est une approche confuse, qui ne deviendra pas une source de revenus importante – du moins pas sans quelques ajouts importants qui valent la peine d’être payés. Mais Twitter va de l’avant dans les deux sens.

Préparez-vous à payer ou à perdre votre coche bleue à partir de la semaine prochaine.