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Twitter élargit l’accès à Twitter Blue et annonce de nouvelles incitations à l’inscription

Twitter fait sa prochaine grande avancée sur les abonnements Twitter Blue, alors qu’Elon Musk and Co. cherche à faire de Twitter Blue un moteur de revenus plus important pour l’application.

Tout d’abord, Twitter a maintenant élargi l’accès de Twitter Blue à Arabie Saoudite, France, Allemagne, Italie, Portugal et Espagnequi permettra à des millions d’utilisateurs supplémentaires de Twitter de potentiellement s’inscrire pour une vérification.

Je veux dire, très probablement pas, en continuant ce que nous avons vu jusqu’à présent, mais cela augmentera probablement les inscriptions à Twitter Blue de quelques milliers de dollars supplémentaires, ajoutant plus d’argent aux coffres de Twitter.

Twitter cherche également à inciter davantage l’inscription à Blue en offrant un partage des revenus pour les publicités affichées dans les fils de réponse.

L’idée ici est que si les utilisateurs écrivent des tweets intéressants, ils seraient rémunérés pour la discussion qu’ils génèrent – mais vous devez être inscrit sur Twitter Blue pour l’obtenir.

Elon n’a partagé aucune autre information sur le partage ou le processus potentiel des revenus à ce stade.

Twitter cherche également à ramener une expérience Spaces/podcast améliorée, en tant qu’exclusivité Twitter Blue, tandis que Musk a également laissé entendre qu’il permettrait à certains utilisateurs d’éviter d’avoir à payer pour l’accès de base à l’API, lorsqu’il deviendra indisponible la semaine prochaine, s’ils s’inscrivent .

Oh, et les coches dorées de Twitter pour les entreprises ? Ouais, ils vont probablement être chers si vous les voulez.

Je ne peux pas imaginer que de nombreuses marques vont débourser 12 000 $ par an pour un badge de profil, ainsi que 50 $ par membre du personnel que vous souhaitez ajouter.

Mais peut-être qu’Elon and Co. ont encore plus d’astuces dans leur manche ici, et ils offriront éventuellement plus d’incitations aux entreprises pour qu’elles s’inscrivent.

Mais en ce moment, c’est assez raide.

Et aussi, les coches « héritées » auront apparemment disparu dans les prochains mois.

Tous ces éléments combinés pourraient stimuler l’adoption de Twitter Blue, bien qu’il soit encore difficile de le voir devenir le principal contributeur aux revenus de Twitter, comme l’envisage Elon.

A l’heure actuelle, sur la base suivi par un tiersle nouveau programme Twitter Blue devrait compter environ 300 000 abonnés, rapportant 2,4 millions de dollars supplémentaires par mois et 7,2 millions de dollars par trimestre.

Ce qui est plutôt bien – mais encore une fois, c’est encore loin de là où Twitter veut que les revenus d’abonnement soient.

Lors de la première présentation de ses plans de réforme de Twitter 2.0, Musk a déclaré qu’il souhaitait que les revenus d’abonnement représentent environ 50% de la consommation globale de Twitter. Cela servirait deux objectifs : si la majorité des utilisateurs s’inscrivent, Twitter peut alors utiliser Twitter Blue comme une forme de « vérification de paiement », ce qui signifie que les comptes qui n’ont pas de coche bleue sont de plus en plus susceptibles d’être des bots. Cela réduirait également la dépendance de Twitter aux publicités, ce qui donnerait à Musk plus de liberté pour prendre des décisions de modération à sa guise, sans tenir compte des problèmes potentiels de placement des publicités.

Mais pour ce faire, Twitter a besoin de beaucoup plus d’utilisateurs pour s’inscrire.

Les revenus de Twitter au deuxième trimestre 2022, la dernière fois qu’il a rendu public ses chiffres, était de 1,18 milliard de dollars, ce qui signifie que Twitter Blue devrait rapporter environ 590 millions de dollars par trimestre pour atteindre cet objectif de 50 %.

Ce qui représente environ 81 fois ce que Twitter Blue apporte actuellement, alors qu’à 300 000 inscriptions, cela ne représente également que 0,12 % de la base d’utilisateurs actifs de Twitter qui paie actuellement pour une coche bleue.

C’est probablement la raison pour laquelle Twitter fait un nouvel élan sur le programme, dans le but d’augmenter ces chiffres, et peut-être, en combinaison avec des entreprises qui finissent par débourser plus de 1 000 $ par mois, cela pourrait devenir un élément plus important des revenus de Twitter. se maquiller.

Mais 50 % des revenus semblent toujours être un objectif ambitieux.

Il est également encore déroutant de savoir pourquoi quelqu’un paierait, car dès que vous le faites, vous dévaluez tout l’intérêt de la coche de vérification en premier lieu.

Les coches bleues initiales ont été conçues pour délimiter les utilisateurs et les organisations remarquables, ce que Twitter n’a pas toujours bien compris, mais pour la plupart, vous saviez qu’un compte de coche bleue était probablement quelqu’un qui avait des choses pertinentes et faisant autorité à dire.

Maintenant, c’est juste n’importe qui qui peut se le permettre, et avec Twitter qui cherche à augmenter la portée des tweets des comptes Blue, cela signifie également que l’application devient de plus en plus « payante pour jouer » pour les utilisateurs réguliers, les coches bleues devenant de plus en plus dénuées de sens. d’un point de vue fonctionnel.

Et la logique derrière eux devient plus diluée avec chaque personne qui s’inscrit. Finalement, tout ce que la coche bleue signifiera, c’est que cette personne peut se permettre de payer – et qui s’en soucie ? Pourquoi ont-ils besoin d’une coche bleue, du point de vue de l’utilisateur, pour montrer qu’ils ont suffisamment d’argent à dépenser ?

Cela ressemble un peu à la tendance NFT de 2021, mais en pire, car il remplace un système existant qui a servi à quelque chose.

En tout état de cause, Twitter ne recule pas devant son plan d’abonnement Blue et ses espoirs de maximiser les revenus, de toutes les manières possibles, pour maintenir l’entreprise à flot.

Ce qui, compte tenu de la dette supplémentaire avec laquelle il a été aux prises avec l’accord Elon, est encore plus difficile que jamais – mais peut-être, en combinaison avec tout le reste, les abonnements formeront suffisamment de flux de revenus supplémentaires pour contribuer de manière significative à ses plans.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.