Twitter cherche à fournir plus de contexte et d’informations sur les conversations tendances en ajoutant de nouvelles collections de tweets spécifiques à une émission de télévision et des « annotations » dans Moments pour mieux expliquer les éléments clés.
Tout d’abord, sur les émissions de télévision – cherchant à exploiter la popularité de la plate-forme en tant que compagnon pour regarder la télévision (Recherche précédente a montré que 60 % des « superfans » de la télévision aux États-Unis partagent leurs opinions sur les émissions qu’ils regardent sur Twitter), Twitter ajoute désormais des pages d’événements pour les épisodes d’émissions télévisées afin de rassembler la conversation dans des fils de tweet plus faciles à suivre.
Comme expliqué par AdWeek :
« [Event pages] sera mis en ligne 30 minutes avant la diffusion des épisodes et compilera des tweets avec des hashtags et des mots liés à l’émission, ainsi que des noms et des pseudonymes de talents. »
Les éléments supplémentaires étendent les pages au-delà des listes de base basées sur les hashtags – un par Twitter :
« Par exemple, au lieu de simplement suivre le hashtag #TheBachelor, cette page va extraire des tweets relatifs à des choses comme #TheBachelor, #Bachelor, Chris Harrison, #GroceryStoreJoe, etc. Pour Game of Thrones, vous n’avez plus à vous inquiéter à propos de l’actualisation de #GameofThrones ou #GoT – ces pages généreront des tweets autour des deux. »
Comme indiqué, un nombre croissant de personnes regardent désormais la télévision tout en surveillant les commentaires connexes sur les réseaux sociaux. Facebook a récemment publié un rapport qui montrait que l’utilisation d’applications sociales est l’activité mobile la plus courante lorsque l’on regarde la télévision.
Facebook et Twitter cherchent à exploiter cette tendance avec leurs éléments de contenu vidéo respectifs, combinant la visualisation hors ligne et les expériences interactives en ligne sur une seule plate-forme. Reste à savoir si l’intégration des deux aspects permettra aux plateformes de maximiser ce comportement, mais la même logique s’applique clairement à cette nouvelle option Twitter.
Twitter n’a pas dit si les flux d’émissions seront organisés manuellement en temps réel, bien que vous vous attendiez à ce qu’ils le soient afin d’éliminer les spammeurs qui cherchent à exploiter les tendances. S’ils le sont et qu’ils incluent une portée plus large de la conversation environnante, ils pourraient être un bon ajout et pourraient aider à stimuler l’engagement des tweets.
jeSi vous avez déjà manifesté de l’intérêt pour une série télévisée en vedette, vous verrez bientôt des liens vers la ou les pages pertinentes en haut de votre chronologie, tandis qu’ils peuvent également être trouvés en recherchant le titre de l’émission.
L’autre test de Twitter est l’ajout d’annotations dans les tendances pour clarifier des termes ou des éléments spécifiques et fournir un contexte supplémentaire.
Comme vous pouvez le voir, les nouveaux panneaux d’information fournissent des informations supplémentaires sur des aspects spécifiques de chaque histoire, ce qui peut être utile lorsque vous essayez de suivre en temps réel les rapports rapides et évolutifs.
Twitter devra cependant faire preuve de prudence – un léger dérapage et ils pourraient être accusés de parti pris politique avec leurs indices directionnels – mais avec la désinformation répandue sur les réseaux sociaux, un contexte supplémentaire pourrait faire une grande différence pour clarifier rapidement une histoire tendance.
Les tests montrent que Twitter travaille toujours sur de nouvelles façons de stimuler l’engagement et d’alimenter les tendances en temps réel pour maximiser l’utilisation. Les efforts de Twitter sur ce front ont produit des résultats – dans sa dernière mise à jour des résultats, il a enregistré son septième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres de l’utilisation active quotidienne. Cela peut ne pas sembler être des étapes majeures, mais chaque petit élément contribue à faire de Twitter une plate-forme plus attrayante et active, ce qui conduit ensuite à de meilleurs résultats à tous les niveaux.
