Après avoir annoncé un test d’une nouvelle option de promotion de profil à 99 $ par mois en juillet, Twitter est maintenant élargir l’accès à l’option, avec tous les utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni capables d’utiliser le « Mode Promotion » pour donner un coup de pouce à leur profil.
Cela fonctionne comme ceci – grâce au mode de promotion, les utilisateurs paient un montant forfaitaire pour faire promouvoir leurs tweets, Twitter automatisant l’élément de promotion. Vous tweetez simplement comme vous le feriez normalement, et Twitter fera la promotion de chacun de vos tweets auprès des utilisateurs potentiellement intéressés, en fonction du ciblage que vous avez sélectionné.
Ce ciblage, cependant, est limité – dans le mode Promouvoir, vous ne pouvez sélectionner que cinq centres d’intérêt ou villes ou régions métropolitaines dans un pays sélectionné, bien moins que le ciblage publicitaire Twitter ordinaire. Vous ne pouvez pas non plus sélectionner les tweets à promouvoir – une fois que vous avez entré vos options de ciblage, tous vos tweets seront affichés à plus d’utilisateurs, avec un marqueur « promu » attaché à ceux-ci lorsqu’ils sont affichés à des personnes extérieures à votre public existant.
Alors ça marche ? Des rapports ont été mixte – Twitter dit que l’un des profils du programme d’essai a gagné « 30 nouveaux abonnés et touché plus de 30 000 personnes supplémentaires chaque mois ». Ce ne sont pas exactement des chiffres époustouflants, et Twitter aussi Note que « les comptes comptant jusqu’à 2 000 abonnés verront le plus de valeur », avec une future option similaire à ajouter pour les profils plus importants.
De toute évidence, l’outil s’adresse aux petites entreprises et aux débutants – via le mode Promote, Twitter semble essayer de riposter contre le marché des faux profils, où les utilisateurs paieront pour développer leur audience grâce à des méthodes artificielles, ou ils utiliseront le approche classique de « suivi » pour gonfler leur nombre.
Ces deux approches présentent des inconvénients : les faux abonnés ne s’engageront pas avec votre contenu, ce qui limitera une exposition plus large (grâce à l’algorithme de Twitter), tandis qu’ils fausseront également les données de votre audience, rendant vos analyses pratiquement inutilisables.
L’ancienne tactique de « suivi » fonctionne sans aucun doute pour augmenter votre audience – il n’est pas difficile de créer un grand nombre d’abonnés sur Twitter en suivant simplement un tas de personnes chaque jour et en ne suivant pas celles qui ne rendent pas la pareille, puis en répétant.
Mais encore une fois, cela fausse vos données et votre engagement – si les gens vous suivent ou suivent vos entreprises uniquement parce que vous les avez suivis, pour gonfler leurs propres chiffres, alors ils ne sont probablement pas votre public cible, ce qui signifie que vous n’aidez probablement pas à vous développer votre portée et votre réponse efficaces.
Le mode de promotion visera à présenter vos tweets à des utilisateurs réels et intéressés, en créant votre profil de la bonne manière – ainsi, même si ajouter 30 nouveaux abonnés par mois peut ne pas sembler aussi bon que d’en ajouter des centaines par d’autres méthodes, si ces personnes sont réellement intéressées par ce que vous devez dire qu’ils pourraient être beaucoup plus précieux.
Pour ceux qui peuvent accéder au mode Promouvoir, il sera disponible dans les options du menu en glissant à droite sur l’écran principal.
Comme vous pouvez le voir, Twitter vous fournira également un tableau de bord du mode de promotion pour suivre vos résultats – le graphique représentera à la fois votre portée organique (bleu) et promue (jaune), ce qui vous permettra de voir facilement l’impact.
Twitter aussi Note que:
« Les petites entreprises et les particuliers utilisant le mode de promotion peuvent s’attendre à gagner des abonnés et à toucher un public plus large chaque mois, tant qu’ils tweetent activement. Les personnes les plus performantes garderont le mode Promotion activé pendant qu’elles se concentrent sur la création de leurs meilleurs Tweets. Mais s’ils ont besoin de faire une pause, ils peuvent désactiver le mode Promotion et suspendre toutes les promotions. Cela ne suspend pas leur abonnement ou leur facturation.
En plus des utilisateurs américains et britanniques, Twitter indique également que le mode Promote sera bientôt disponible au Japon, tandis que la fonctionnalité est également disponible via Sprout Social, un partenaire officiel de Twitter.
Vous pouvez en savoir plus sur le mode promotion ici, ou inscrivez-vous sur ce relier.
