La plate-forme publicitaire de Twitter évolue constamment alors que la société cherche à augmenter la réponse du public et à maximiser les opportunités de revenus. Dans ce cadre, Twitter a récemment introduit un éditeur d’annonces outil qui permet aux annonceurs de créer et de modifier plusieurs campagnes à la fois en exportant les détails de l’annonce dans une feuille de calcul, puis en les téléchargeant à nouveau avec les détails mis à jour.
L’outil facilite grandement la copie et la modification des campagnes passées, sans avoir à recommencer à zéro à chaque fois. Et maintenant, Twitter a introduit un autre outil pour aider ceux qui travaillent sur plusieurs campagnes publicitaires à la fois, avec un nouveau ‘Groupes d’annonces‘ qui permet aux annonceurs de catégoriser et de modifier facilement des campagnes ciblées sur des produits et/ou des audiences spécifiques au sein du même ensemble de publicités.
De Twitter annonce:
« Semblable à la façon dont les autres plates-formes publicitaires sont structurées, les groupes d’annonces introduisent un nouveau niveau dans notre hiérarchie de campagnes : une campagne peut avoir plusieurs groupes d’annonces et un groupe d’annonces peut avoir plusieurs critères de ciblage et créations. Ce niveau de contrôle granulaire aide les annonceurs à améliorer la façon dont ils mesurent les résultats, établissent des calendriers de promotion, testent différentes audiences et identifient les Tweets qui fonctionnent le mieux. »
Grâce à la combinaison d’Ads Editor et de groupes d’annonces, les annonceurs peuvent désormais cibler plus facilement plusieurs groupes de discussion, en utilisant l’énorme quantité de variables de Twitter, afin de maximiser plus efficacement les performances de la campagne et d’atteindre les publics pertinents dans le cadre de vos objectifs marketing généraux.
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Dans votre tableau de bord des publicités Twitter, les campagnes divisées en groupes d’annonces apparaîtront dans vos annonces avec un badge bleu « groupes d’annonces ». Une fois cliqué, vous pourrez voir les performances de chaque campagne individuelle au sein de cet ensemble.
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C’est un moyen utile de gérer plusieurs campagnes et de rester au top des performances individuelles, vous permettant d’ajuster et d’affiner chaque élément spécifique de manière plus informée. Et bien que ce type de regroupement ne s’applique qu’aux marques qui mènent plusieurs campagnes et divisions d’audience, en le rendant plus facile à faire, Twitter pourrait également encourager les annonceurs plus petits à l’essayer également.
Twitter n’a manifestement pas eu beaucoup de bonne presse ces derniers temps, l’entreprise ayant du mal à stimuler à la fois la croissance et l’engagement des utilisateurs, avec leurs défis sur le premier, en particulier, provoquant des baisses importantes du cours de l’action et de la perception globale de l’entreprise. Twitter peut-il grandir et devenir une plate-forme plus grande qu’il ne l’est déjà ? C’est difficile à dire – si l’utilité du réseau est incontestable, il s’agit de convaincre le grand public de cette valeur qui reste toujours au cœur du problème.
Mais cela dit, le récit autour de Twitter n’est pas un désastre. Le chiffre d’affaires annuel de la plate-forme a augmenté de 48% en glissement annuel au dernier trimestre, avec une livraison annuelle de 2,2 milliards de dollars grâce à une augmentation de 90% du nombre d’annonceurs actifs sur la plate-forme à 130 000. Bien sûr, c’est encore loin des chiffres publiés par Facebook (Facebook compte désormais 3 millions d’annonceurs actifs), mais les niveaux de revenus générés par la plate-forme sont importants – ce n’est qu’à une échelle comparative que l’activité de Twitter semble échouer, toute autre entreprise affichant des résultats similaires serait saluée comme un succès. Mais Twitter est un réseau social, et en tant que tel, il sera toujours, inévitablement, comparé à Facebook, et la croissance et l’engagement des utilisateurs seront toujours des mesures que le marché considère comme des indicateurs logiques de succès futur potentiel. Avec des changements au niveau de la salle du conseil et l’introduction de nouvelles fonctionnalités publicitaires telles que l’éditeur d’annonces et les groupes d’annonces, le géant du micro-blog espère raconter une nouvelle histoire dans ses prochains résultats financiers.
Le temps nous dira si c’est une histoire que le marché veut entendre.
Si vous recherchez plus d’informations sur les nouvelles options publicitaires de Twitter, ils ont ajouté un module d’éducation à leur programme gratuit Twitter Flight School, qui couvre tous les détails de son fonctionnement.
