Twitter a lancé un processus amélioré de balise de site Web pour aider les annonceurs à conserver les données sur la réponse publicitaire, tout en annonçant également une mise à niveau de son Campagnes d’installation d’application pour aider les développeurs à susciter un engagement plus élevé.
Tout d’abord, sur sa nouvelle balise de site Web – avec l’abandon généralisé de l’utilisation de cookies tiers pour le suivi des réponses des utilisateurs, Twitter a reconstruit son offre de balises de site Web pour fournir des données de première partie pour mesurer l’attribution et la réponse de la campagne.
Comme expliqué par Twitter:
« Lorsqu’un internaute clique sur une annonce de site Web, l’identifiant unique de l’ID de clic Twitter est automatiquement ajouté à l’URL. Lorsque la personne accède au site Web et que le pixel Twitter se déclenche, cet identifiant est capturé, envoyé à Twitter et utilisé pour attribuer la visite du site au clic. «
Ainsi, plutôt que d’utiliser l’attribution de cookies, qui sont stockés sur l’appareil d’un utilisateur et suivis par leur identifiant, le nouveau processus d’ID de clic de Twitter est ajouté à l’URL du lien de parrainage. C’est un moyen assez simple de contourner toute restriction due à la perte du suivi des cookies – et Twitter dit que, jusqu’à présent, le processus a généré de bons résultats:
« Sur la base de nos tests, nous avons constaté une multiplication par 10 des visites de sites signalées dans Twitter Ads Manager. »
Je veux dire, cela va évidemment être sensible à la casse dans une certaine mesure, mais cela fournira une autre option de suivi pour aider les spécialistes du marketing à garder un œil sur les performances des annonces.
En plus de cela, Twitter affirme également avoir amélioré sa modélisation d’optimisation de la conversion, son processus permettant désormais de mieux identifier les personnes les plus susceptibles de visiter votre site Web. Il a également apporté des améliorations au format de sa carte de site Web – «y compris une meilleure navigation vers un navigateur plein écran, une réduction du temps de chargement des sites Web et une meilleure convivialité des contrôles multimédias».
Pour les campagnes d’installation d’application, Twitter dit qu’il a reconstruit son L’objectif des installations d’applications est de fournir plus d’options de contrôle et de gestion aux spécialistes du marketing.
« Dans le cadre de cette refonte, nous avons repensé plusieurs de nos formats les plus populaires pour générer un engagement plus élevé, augmenté le nombre d’impressions sur les applications mobiles de 80%, amélioré les prévisions et les mesures, et développé une expérience de création de campagne plus rapide et plus intuitive. »
Twitter dit qu’il a amélioré son Cartes d’application, ajoutant plus de contexte et d’informations (y compris les évaluations des applications, le prix des applications et les détails de téléchargement), tout en améliorant ses systèmes de prédiction, d’optimisation des enchères, d’approvisionnement et de qualité de fourniture pour aider à maximiser les performances de la campagne.
« Nous avons également amélioré notre infrastructure et la façon dont notre diffusion d’annonces fonctionne dans le cadre de la chronologie Twitter, ce qui s’est traduit par un nombre important d’impressions que les annonceurs de l’installation d’applications gagnent désormais lors de notre enchère. »
En plus de cela, Twitter a également a mis en œuvre de nouvelles solutions de mesure pour aider les annonceurs à attribuer plus précisément les installations «et à naviguer dans le cadre de transparence du suivi des applications à venir d’iOS 14».
Twitter a récemment fourni un aperçu de la façon dont les annonceurs peuvent se préparer à la prochaine mise à jour IDFA d’Apple, qui devrait réduire considérablement la quantité de données de réponse disponibles pour les annonceurs au fil du temps.
Il n’y a aucun moyen de savoir exactement à quel point les changements dans le suivi des cookies et la prochaine mise à jour IDFA seront, mais avec ces changements, Twitter cherche à fournir des solutions de données alternatives aux annonceurs, ce qui leur permettra de continuer à suivre les données de réponse pertinentes pour atténuer les pertes .
Nous devrons attendre de voir combien ils seront nécessaires et dans quelle mesure ils fonctionnent pour chaque entreprise.
