Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Twitter met à jour sa politique de partage de données, qui verra plus de données utilisateur fournies à des fins publicitaires

Si vous vous êtes connecté récemment à Twitter, vous avez peut-être été confronté à un message comme celui-ci:

Mise à jour sur le partage de données Twitter

Cela semble un peu inquiétant, non? « Votre capacité à contrôler les mesures publicitaires des applications mobiles a été supprimée. »

Plus récemment, les applications sociales ont travaillé pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données, mais dans ce cas, Twitter dit que cela leur enlève le contrôle.

Quel est le problème avec ça?

Les données détaillées spécifiques que Twitter cherche à utiliser ici sont des informations telles que les annonces que vous avez vues dans l’application et l’identifiant unique de votre appareil. Twitter fournit ces données à d’autres plates-formes publicitaires afin d’aider à optimiser les performances publicitaires.

Selon Twitter:

« Twitter partage certaines informations personnelles non publiques avec certaines plates-formes de publicité numérique pour aider à mesurer et à optimiser l’efficacité de nos efforts pour commercialiser Twitter sur ces plates-formes. […] Ces partenaires de la plateforme publicitaire agissent en tant que responsables du traitement de ces informations. « 

Plus précisément, Twitter partage ces informations avec Google et Facebook.

« Twitter peut partager ces informations avec ces partenaires avant que vous ne vous soyez inscrit à Twitter (par exemple, lorsque vous ouvrez l’application pour la première fois avant de créer un compte) comme indiqué avant le téléchargement dans la description de l’application Twitter dans l’App Store et Google Play, mais le fait ne pas vous offrir le contrôle de ce partage de données avant d’avoir créé un compte Twitter. « 

Ainsi, Twitter utilise le SDK de Facebook, ainsi que le suivi de Google, qui peuvent retracer ces informations. Les informations peuvent ensuite être utilisées dans les propres analyses de Twitter pour aider à comprendre et à optimiser le comportement du public. Twitter dit que les utilisateurs conserveront un certain contrôle sur ces informations, mais qu’elles seront suivies dans une certaine mesure, même si les utilisateurs choisissent de désactiver le suivi des données dans leurs paramètres – à l’exception de ceux qui vivent dans l’UE, où ils relèvent de la loi sur la cybersécurité de l’UE. .

Comme l’a noté The Verge, la mise à jour aidera Twitter à résoudre les problèmes de suivi de son utilisation, qui ont récemment conduit à un manque majeur dans ses revenus en raison de problèmes avec son cadre de promotion d’applications mobiles (MAP).

Twitter a présenté des excuses en octobre de l’année dernière pour avoir utilisé des renseignements personnels qui avaient été fournis par les utilisateurs à des fins de sécurité de compte, afin de faire correspondre ces personnes avec des publicités plus pertinentes. Twitter ne reviendra pas à utiliser les données personnelles de la même manière, mais cette mise à jour donnera à Twitter accès à davantage de données de suivi pour aider à optimiser ses systèmes et à améliorer à nouveau son ciblage.

L’importance de la mise à jour sera relative à votre point de vue personnel sur la confidentialité des données – ces informations sont collectées par de nombreux sites et applications, et la plupart du temps à votre insu, les accords relatifs à ces informations étant cachés dans les petits caractères des énormes règles et conditions documents qui vous devez faire défiler avant de cocher «J’accepte» et d’utiliser l’outil. Personne ne lit ces conditions, ce qui permet aux applications de suivre vos données personnelles avec autant de détails et de les utiliser à des fins publicitaires, que ce soit pour leur propre marque ou pour une autre marque via des outils tiers.

À cet égard, les réglementations de partage de données de Twitter sont, si quelque chose, assez apprivoisées, mais la plate-forme cherche à offrir une transparence totale sur ses processus à l’avenir. D’où la grande alerte dans votre fil Twitter.

Donc, peut-être pas une préoccupation majeure, car il n’y a pas de marqueurs personnellement identifiables, en tant que tels, mais pertinents à noter dans les deux cas.

Vous pouvez en savoir plus sur la politique de partenariats de données mise à jour de Twitter ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.