Twitter montrera les faits saillants des Jeux olympiques de 2020 dans le cadre d’un nouvel accord de diffusion

Bien que les efforts de diffusion en direct de Twitter n’aient pas aidé à stimuler la plate-forme comme il aurait pu l’espérer au départ, ils ont montré des signes prometteurs et ont contribué à souligner la position de la plate-forme en tant qu’agrégateur clé d’informations et d’informations en temps réel.

Et ils pourraient être stimulés – selon le New York Times, Twitter a signé un nouvel accord avec NBC pour diffuser une couverture limitée des Jeux olympiques de 2020, ce qui aidera Twitter à devenir davantage un centre de discussion et de partage associés.

Selon NYT:

« Chaque matin des Jeux olympiques, les fans voteront sur l’événement ou l’athlète en direct aux heures de grande écoute sur lequel ils veulent regarder – pendant environ cinq minutes ou moins – ce soir-là sur Twitter. Cela pourrait être la finale du 100 mètres, la routine au sol de la gymnaste Simone Biles ou autre chose. NBC produira également une émission quotidienne de studio de 20 minutes en direct de Tokyo pour Twitter et augmentera sa production de temps forts pour la plate-forme. « 

L’offre principale ressemble un peu au programme que Twitter a testé avec la NBA la saison dernière, dans lequel les fans pouvaient voter pour un seul joueur qu’ils voulaient regarder pendant la seconde moitié des matchs. Ils pourraient alors voir un flux dédié à ce joueur, en direct sur Twitter.

L’offre NBA était la dernière tentative de Twitter d’intégrer la popularité des discussions sportives sur la plate-forme avec la vidéo en direct. Des recherches antérieures ont montré que certains 94% des gens gardent désormais un smartphone à portée de main tout en regardant la télévision, passant aux applications dans les pauses publicitaires afin de rester au courant de la discussion environnante. Twitter est une plate-forme clé pour cela – donc la théorie logique est que si Twitter peut mieux intégrer ces deux processus dans une seule plate-forme, il devrait être gagnant.

Cela ne s’est pas exactement déroulé dans la pratique. Les accords précédents de Twitter pour diffuser des jeux de la NFL et de la MLB sur la plate-forme n’ont pas donné de résultats étonnants, tandis que les tentatives d’intégration d’un flux Twitter en direct aux côtés de la vidéo sportive sont également tombées à plat, en termes relatifs.

Une partie du problème ici est que les gens préfèrent en fait regarder les sports et les émissions sur leur téléviseur à écran plus grand – avec les téléviseurs domestiques maintenant si grands et établis comme une source clé de divertissement et d’interaction dans nos maisons, il est logique que de nombreuses personnes préfèrent en fait. pour regarder la télévision événementielle sur ces surfaces élargies, par opposition aux appareils mobiles et de bureau. Tout le monde ne peut pas le faire, c’est pourquoi le streaming mobile est en hausse, les utilisateurs pouvant désormais regarder en déplacement. Mais pour les événements majeurs, que les téléspectateurs planifient à l’avance, le téléviseur domestique est tout simplement plus attrayant.

Ainsi, même si, logiquement, combiner les deux sources – la télévision en direct et la discussion en direct – en un seul flux semble logique, il y a en fait de bonnes raisons pour lesquelles cela n’a pas été pris sur la voie que Twitter, avec Facebook et YouTube, espère.

C’est aussi pourquoi jumeler la couverture des Jeux olympiques d’hiver de NBC avec Snapchat en 2018 semblait en fait plus logique – les options de visualisation plus condensées de Snapchat cherchent à fournir une autre perspective sur l’expérience de diffusion, par opposition à un simple remplacement. Le processus de visionnage vertical plus court de Snapchat est également plus attrayant auprès des jeunes publics – comme en témoigne la popularité croissante de la propre programmation Snap Originals de Snapchat – tandis que le jeune public biaisé des Jeux olympiques d’hiver, en particulier, est également mieux aligné sur l’audience de Snap.

En ce sens, il est un peu étrange que NBC ait choisi de s’associer à Twitter à la place cette fois-ci – mais là encore, Twitter, sans doute, a une empreinte culturelle plus large et peut fournir une plus grande plate-forme de discussion. Twitter prétend en fait voir un augmentation importante de l’utilisation autour des Jeux Olympiques, qui est probablement ce qui a influencé la décision de NBC.

Mais quelle que soit la logique sous-jacente, l’accord offre une nouvelle opportunité à Twitter de montrer sa capacité de streaming sur la grande scène, et de mieux engager son public grâce à ce nouveau partenariat. Twitter espère utiliser cette exposition supplémentaire pour attirer plus d’utilisateurs – bien qu’il puisse avoir besoin de modifier son style de présentation pour vraiment maximiser son utilité de visualisation en direct à cet égard.

Cela devrait donner un coup de pouce aux chiffres de Twitter l’année prochaine.