Twitter a annoncé la création de ses publicités vidéo pré-roll InStream disponible pour tous les annonceurs dans le monde, y compris ceux qui utilisent la plateforme d’annonces en libre-service de la plateforme.
Comme expliqué par Twitter:
«Les publicités vidéo InStream permettent aux spécialistes du marketing de se connecter avec leur public grâce à des publicités pré-roll qui lancent les vidéos que les gens aiment. Aux États-Unis, nous avons établi un partenariat avec plus de 200 des meilleurs éditeurs vidéo au monde, y compris les meilleurs réseaux de télévision, des équipes de grandes ligues sportives et des organes d’information professionnels tels que Business Insider, CNN, Condé Nast Entertainment, Fox News, Fox Sports, Hearst Magazines Digital Media, IGN, Meredith Corporation et Reuters. Chaque jour, ils partagent des vidéos sécurisées pour la marque que votre public a hâte de découvrir. Qu’il s’agisse de regarder les moments forts des sports incontournables ou de regarder des extraits d’émissions de télévision les plus populaires, les internautes sur Twitter adorent pouvoir regarder ce qui se passe. «
Notez la mention «sans danger pour la marque» – en fait, Twitter mentionne «sans danger pour la marque» à quatre reprises dans son message d’annonce. Cela répond aux préoccupations concernant la diffusion de contenu publicitaire YouTube sur des vidéos inappropriées. Twitter vise clairement à utiliser cela comme un point de différenciation pour son offre – bien que l’audience de Twitter soit évidemment beaucoup plus petite que le nombre d’utilisateurs actifs de YouTube.
Comme vous pouvez le voir ici, les publicités pré-roll de Twitter peuvent être désactivées et sont diffusées avant le contenu vidéo des éditeurs approuvés. Grâce à leur processus, Twitter maintient un contrôle accru sur ses partenaires publicitaires, ce qui leur permet d’assurer la sécurité de la marque.
Et jusqu’à présent, parmi les entreprises aux États-Unis, les publicités InStream produisent des résultats.
« Sur la base des données américaines Nielsen Brand Effect, les personnes qui ont vu des publicités vidéo InStream sur Twitter étaient 70% plus susceptibles de se souvenir de l’annonce de la marque, 28% plus susceptibles de connaître la marque de l’annonceur et avaient une intention d’achat 6% plus élevée. (par rapport à ceux qui ne sont pas exposés aux annonces vidéo). »
Twitter dit aussi que les gens sont 31% plus susceptibles de se souvenir de ce qu’ils voient sur Twitter, par rapport à la navigation générale en ligne.
Et la vidéo est devenue un élément clé de l’expérience Twitter – selon le dernier rapport sur les résultats de la société, la vidéo représente désormais plus de la moitié des revenus publicitaires de Twitter et est le format publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide de la plate-forme.
Il est logique que Twitter élargisse l’offre et donne à plus d’entreprises la possibilité d’atteindre les utilisateurs grâce à son contenu vidéo en expansion – qui pourrait devenir encore plus pertinent s’il gagne du terrain avec ses offres de diffusion en direct.
Si vous souhaitez essayer les publicités vidéo InStream de Twitter, vous pouvez lancer une campagne à l’adresse ads.twitter.com.
