Vous avez sans doute déjà entendu cela, mais la vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales – et Twitter ne fait pas exception. D’après les recherches, Tweets avec vidéo voir 10 fois plus d’engagement que ceux sans, tandis que Les Tweets sponsorisés avec des vidéos permettent d’économiser plus de 50% sur le coût par engagement.
Si vous pouvez créer du contenu vidéo, vous devriez – et cette semaine, pour fournir encore plus de contexte, Twitter a a publié ses dernières découvertes sur l’engagement vidéo dans les tweets, en partenariat avec GroupM pour glaner une nouvelle perspective sur la façon dont les utilisateurs de Twitter réagissent aux vidéos publiées dans l’application.
Tout d’abord, Twitter note que l’engagement vidéo global augmente.
Selon Twitter:
« Les consommateurs du monde entier consacrent 86% de temps de plus à la vidéo numérique qu’en 2016. Sur Twitter en particulier, nous avons constaté une augmentation de 62% d’une année à l’autre du nombre de vues quotidiennes de vidéos et de 72% d’une année à l’autre de la durée de visionnage. . «
Cela n’est guère surprenant, en particulier au milieu des verrouillages COVID-19. Alors, comment les marques peuvent-elles maximiser leurs vidéos Twitter et générer plus d’engagement avec leur contenu?
Twitter fournit ces conseils basés sur des données « :
1. « Soyez bref et simple »
Twitter dit que capter l’attention rapidement est la clé pour arrêter les utilisateurs lorsqu’ils font défiler le fil Twitter:
« Lorsqu’un message est transmis dans les 3 premières secondes d’une annonce vidéo, il y a une augmentation de 13% des statistiques de percée globales. »
Je veux dire, je ne sais pas ce qu’est une « métrique révolutionnaire », en particulier, mais le concept est clair: vous êtes beaucoup plus susceptible d’attirer l’attention si vous pouvez pousser votre message clé à l’avant, ce qui aide à capturer les utilisateurs rapidement. -moving tweet stream.
Twitter indique également que les vidéos de marque doivent être conservées à 15 secondes ou moins pour maximiser l’impact, tandis que la copie du tweet qui l’accompagne doit également être courte et douce (moins de 100 caractères) afin de guider les utilisateurs vers le contenu vidéo.
Un jour, ensemble, nous en ferons notre quotidien. pic.twitter.com/jpTVQi2LKP
– Nike (@Nike) 8 mars 2020
2. « Inclure le produit et les personnes »
Twitter dit que les marques devraient chercher à ouvrir leurs publicités vidéo en mettant l’accent sur le produit:
« Lorsqu’une vidéo démarre sur un produit, il y a une augmentation de 24% de l’intérêt positif et de 34% de l’intention de clic. »
Bien sûr, cela serait également quelque peu relatif au ciblage des produits et des publicités, mais l’idée, encore une fois, est que vous devez attirer rapidement l’attention des gens, en aidant à connecter les téléspectateurs au (x) produit (s) présenté (s).
Vous devriez alors regarder pour montrer comment le produit est utilisé – Twitter dit que les vidéos qui décrivent « une interaction humaine positive ou un désir humain pour un produit » voient une réponse globale accrue d’environ 40%.
Produit, utilisation et histoire – les éléments clés d’une campagne vidéo Twitter efficace.
Et, bien sûr, l’image de marque – outre la première note sur la communication de votre message clé à l’avant, Twitter dit également que:
« Afficher votre marque pendant plus de la moitié de la vidéo a entraîné une augmentation de 25% du rappel de marque assisté et une augmentation de 21% du rappel de messages. »
L’établissement de votre marque est une considération clé – et comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus de Nike, cela ne doit pas nécessairement être manifeste. Mais il devrait être présent, afin d’aider à établir cette connexion.
3. « Utiliser des repères visuels »
Bien que Twitter dise qu’une image de marque manifeste peut également être efficace – en poursuivant ses conseils en matière de marque, Twitter conseille aux marques d’envisager de positionner leur logo dans le cadre de la vidéo afin de souligner davantage l’association.
« Nous recommandons un placement permanent dans le coin supérieur gauche ou supérieur droit du cadre. Lorsque les vidéos contiennent un placement de logo clair, il y a une augmentation de 30% de la mémorisation spontanée de la marque. Pensez également à utiliser un logo dynamique pour attirer l’attention sur votre la marque ou le produit, car cela peut entraîner une augmentation de 14% du rappel spontané de la marque. «
Twitter conseille également aux marques d’utiliser une stratégie de «coupure du son» pour maximiser la portée et la résonance, car de nombreux téléspectateurs trouveront votre contenu vidéo sur des appareils mobiles, et probablement parfois lorsqu’ils n’auront pas accès au son. Twitter note que la disponibilité de les sous-titres peuvent prolonger de 28% le temps de visionnage du contenu vidéo.
Ce sont de bons conseils et des considérations utiles pour vos campagnes vidéo – sur Twitter, en particulier, mais probablement sur la plupart des plateformes sociales, où les gens regardent de plus en plus de contenu vidéo via un appareil mobile. Avec de nombreuses autres distractions qui attirent l’attention des gens, le point principal ici est que vous devez saisir rapidement cette attention et établir votre image de marque pour solidifier la connexion.
Une image de marque efficace donnera également à votre contenu un aspect plus professionnel, ce qui peut aider à communiquer la qualité et la confiance, et à renforcer davantage votre message de base.
Vous pouvez consulter la liste complète des conseils sur les annonces vidéo sur Twitter ici.
