Avez-vous remarqué une augmentation du nombre d’annonces dans votre flux Twitter ces derniers temps?
En un coup d’œil, mon propre fil Twitter contient désormais environ un tweet sponsorisé tous les six créneaux horaires environ, et il est désormais mis à jour à chaque actualisation, alors que je ne voyais que des publicités au début du flux. Twitter augmente lentement sa charge publicitaire depuis un certain temps, mais il semble les avoir poussés un peu plus dur ces dernières semaines.
Nous avons demandé à Twitter s’il avait augmenté la charge publicitaire – voici la réponse de Twitter:
« Nous expérimentons et déployons régulièrement des changements dans notre expérience publicitaire, tout en nous alignant sur nos principes et normes d’une expérience de haute qualité sur Twitter. Nous innovons et testons constamment, et nous continuerons de nous adapter à mesure que nous apprenons. «
C’est donc un oui, de manière détournée. Vous voyez probablement plus de publicités dans votre fil Twitter, alors que Twitter teste de nouvelles méthodes d’affichage, ce qui, au moins en partie, serait motivé par le besoin de la plate-forme de remédier au ralentissement des dépenses publicitaires en raison du COVID-19.
Twitter a signalé un ralentissement des dépenses publicitaires dans son rapport du premier trimestre plus tôt cette année, notant que:
« Du 11 mars (lorsque de nombreux événements à travers le monde ont commencé à être annulés et que de nombreux événements aux États-Unis ont commencé à s’abriter sur place) jusqu’au 31 mars, nos revenus publicitaires totaux ont diminué d’environ 27% d’une année à l’autre. «
Avec moins d’entreprises en activité en raison des fermetures, et en particulier moins d’événements et de sports, Twitter en ressent les effets.Il est donc probable qu’il ait besoin d’augmenter sa charge publicitaire afin de générer plus de revenus, tout en l’aidant à tirer parti d’une utilisation accrue au milieu la pandémie.
Twitter a connu une augmentation de 24% de son utilisation, en glissement annuel, au premier trimestre, donc l’opportunité est là pour une exposition publicitaire pour les entreprises qui restent en mesure de fonctionner. Il semble que Twitter cherche à tirer parti de cela – ce qui, pour les consommateurs, signifie quelques tweets sponsorisés de plus en flux (probablement pas un gros problème pour la plupart), et pour les annonceurs, plus d’opportunités pour augmenter l’exposition au public Twitter, ce est de plus en plus actif à l’heure actuelle.
Et si les niveaux d’utilisation restent stables, vous pouvez parier que Twitter cherchera à maintenir de telles augmentations à l’avenir, afin de maximiser le potentiel de revenus.
En plus de cela, Twitter a également présenté un mise à jour récente de son processus d’algorithme, ce qui lui permettra de vous montrer des tendances plus pertinentes, en fonction de votre comportement, à chaque fois que vous vous connectez.
Comme expliqué par Twitter:
« Dans la configuration par défaut, la chronologie personnelle d’un utilisateur Twitter affichera en premier les Tweets les plus populaires. Le système qui sélectionne les Tweets les plus populaires utilise un modèle d’apprentissage automatique pour prédire les Tweets qui vous intéresseront le plus. [based on your activity]. Le modèle apprend à faire ces prédictions via la formation, cependant, comme l’intérêt des utilisateurs change constamment, ce modèle doit être mis à jour régulièrement. Dans un effort récent, nous avons réussi à réduire le temps d’actualisation de ce modèle de 7 jours à environ 1 jour grâce à une refonte de notre pipeline d’enregistrement de données. «
En d’autres termes, il fallait une semaine au système de Twitter pour apprendre de l’évolution de vos intérêts, en fonction de votre activité sur la plate-forme, mais maintenant, il peut mettre à jour ses recommandations en quelques heures, ce qui rend votre flux de tweet plus pertinent dans le temps.
« Les performances du nouveau modèle sont meilleures par rapport à l’ancien modèle pour l’entraînement du modèle et la prédiction du monde réel après l’actualisation du modèle. Les utilisateurs viennent sur Twitter pour obtenir les informations les plus récentes et comme l’élan évolue rapidement sur Twitter, les données et modèles plus récents sont privilégiés. «
Donc, plus d’annonces dans le flux, mais un flux plus pertinent dans l’ensemble, basé sur les systèmes avancés de Twitter. À certains moments, je ne suis pas personnellement convaincu que le système de Twitter détecte mes centres d’intérêt (en fonction des sujets affichés dans l’onglet Explorer), mais il sera intéressant de voir si cela change, en fonction des changements de tendance, en fonction sur cette mise à jour.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à niveau du système de prédiction de la chronologie d’accueil de Twitter ici.
