Lorsque vous définissez votre stratégie de marketing numérique, optez-vous pour un seul effort principal ou envisagez-vous également de fusionner et de réduire le contenu de votre campagne principale dans des formats et des publicités plus petits, afin de maximiser la portée des différentes options d’affichage?
À l’examen, il serait probablement avantageux d’afficher vos annonces à différents endroits et dans différents formats, et vous pourrez peut-être le faire avec un travail supplémentaire limité. C’est encore plus le cas en ce qui concerne les campagnes vidéo, où un élément clé plus important peut également être réduit en petits morceaux et en promotions, élargissant ainsi votre potentiel de portée.
Mais cela vaut-il la peine de faire un effort supplémentaire d’édition et de gestion?
C’est l’objectif de Twitter dernier rapport de recherche – afin de mieux comprendre l’impact de l’utilisation de différents formats d’annonces au sein d’une même campagne, Twitter s’est récemment associé à MAGNA Global et IPG Media Lab pour tester les taux de réponse des utilisateurs à une approche de formats vidéo multiples.
Pour le test, Twitter a utilisé une combinaison de ses propres formats d’annonces vidéo – Première vue, annonces vidéo pré-roll et vidéo sponsorisée. Les chercheurs ont mené leur étude sur six secteurs verticaux de l’industrie et 136 scénarios publicitaires différents, afin d’évaluer ensuite la réaction de chaque spectateur sur divers éléments clés.
Les résultats montrent que l’utilisation de plusieurs formats d’annonces vidéo est plus efficace en termes de renforcement de la notoriété de la marque et du produit:
« Les recherches ont montré que la notoriété augmente lorsque les internautes sont exposés à la même publicité dans des formats d’annonces vidéo supplémentaires. Lorsqu’on examine une fréquence d’exposition constante, une combinaison de trois expositions au format d’annonce vidéo génère beaucoup plus de notoriété qu’une exposition à un ou deux formats d’annonces vidéo . «
Maintenant, ce n’est probablement pas trop surprenant – si vous deviez lancer une campagne en utilisant First View, par exemple, qui garantit que votre vidéo sponsorisée identifie la première annonce que votre public cible voit lorsqu’il se connecte à Twitter pour la première fois un jour donné, puis complétez cela avec des publicités vidéo pré-roll, axées sur un sous-ensemble d’audience spécifique, puis vous allez accroître la sensibilisation, au lieu de simplement gérer l’un ou l’autre.
Mais les notes de recherche ici sont importantes sur deux fronts.
D’une part, une augmentation de 13% de la sensibilisation n’est pas une petite quantité, elle devrait donc certainement figurer sur votre radar en tant que considération possible.
Mais le point principal est peut-être qu’il vaut mieux opter pour une niche que pour une large gamme de produits publicitaires vidéo de Twitter, du moins à certains égards. Par exemple, au lieu d’allouer tout votre budget de marketing vidéo à une seule grande campagne de première vue, les données ici suggèrent que vous feriez peut-être mieux de cibler un public plus restreint, puis de répartir votre budget de campagne sur les trois formats différents, afin de maximiser la réponse.
Votre portée globale est peut-être plus faible, mais vos taux de réponse, d’après ces données, seraient probablement beaucoup plus élevés.
En effet, ces résultats semblent également encore plus solides dans les catégories de recherche et d’intention d’achat:
« Le maintien de la fréquence d’exposition constante, l’utilisation de plusieurs formats d’annonces vidéo conduit à 6x l’impact sur l’intention de la recherche et 2x l’impact sur l’intention d’achat. «
C’est une considération intéressante – réduire la portée semble contre-intuitif pour la plupart des annonceurs, mais cela pourrait être un meilleur moyen d’allouer votre budget, tandis que l’extrapolation de vos ressources vidéo disponibles dans plus de formats peut également faciliter de meilleurs résultats.
Cela semble vraiment être quelque chose qui mérite d’être pris en compte, et avec la capacité de diviser facilement vos campagnes en différents formats via des outils publicitaires de plate-forme sociale, cela pourrait être un moyen relativement simple d’améliorer vos taux de réponse aux annonces.
Twitter a publié ces nouvelles données en tant que premier élément d’une nouvelle série en recherchant des approches publicitaires optimales, ce qui pourrait fournir plus de considérations pour votre approche publicitaire.
Quoi qu’il en soit, quelques conseils intéressants – à garder à l’esprit pour votre stratégie.
