Twitter publie une nouvelle politique en matière de publicité politique suite à l’annonce de l’interdiction des publicités politiques

Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a été vivement félicité le mois dernier lorsqu’il a annoncé, sans équivoque, que Twitter interdirait toute publicité politique sur sa plateforme.

Cela faisait suite à un discours du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, dans lequel il défendait la décision de sa plate-forme de ne pas soumettre les publicités politiques à une vérification des faits, sous le couvert de «  voix et libre expression  » – c’est-à-dire de laisser les gens décider de ce qui est vrai et de ce qui ne l’est pas de la politique. candidats. En comparaison, la position de Dorsey était un soulagement bienvenu, un PDG de plate-forme sociale qui était prêt à prendre position.

Mais même comme Dorsey l’a annoncé, d’autres – comme le candidat à la présidentielle Elizabeth Warren, et le chef d’Instagram Adam Mosseri – se sont demandé comment cela pourrait réellement fonctionner dans la pratique.

Maintenant, Twitter a publié sa version complète, politique révisée en matière d’annonces politiques, qui ne va pas aussi loin que suggéré initialement, mais cherche à limiter l’utilisation des publicités Twitter pour les campagnes politiques.

Tout d’abord, Twitter dit qu’il interdira la promotion de contenu politique, avec un «contenu politique» défini comme:

« Contenu faisant référence à un candidat, à un parti politique, à un représentant gouvernemental élu ou nommé, à une élection, à un référendum, à une mesure de vote, à une législation, à un règlement, à une directive ou à un résultat judiciaire. Annonces contenant des références à un contenu politique, y compris des appels au vote, des sollicitations de soutien financier , et le plaidoyer pour ou contre l’un des types de contenu politique énumérés ci-dessus, sont interdits en vertu de cette politique. Nous n’autorisons pas non plus les publicités de quelque type que ce soit de la part de candidats, de partis politiques ou de représentants élus ou nommés du gouvernement. « 

Ce qui semble insignifiant – mais qu’en est-il du conflit noté entre la campagne politique et l’activisme de groupes non affiliés politiquement?

Pour cet élément, Twitter a également lancé une nouvelle catégorie d’annonces appelée ‘Publicité basée sur la cause».

Sous sa bannière «  fondée sur la cause  », Twitter autorisera la promotion restreinte d’annonces qui:

« Éduquer, sensibiliser et / ou appeler les gens à agir en lien avec l’engagement civique, la croissance économique, la gérance de l’environnement ou l’équité sociale. »

Ces publicités ne peuvent pas être utilisées pour «générer des résultats politiques, judiciaires, législatifs ou réglementaires», et les annonceurs devront être certifiés pour diffuser de telles promotions.

Twitter limitera également la capacité de ciblage de ces publicités:

« Le ciblage est limité et limité au ciblage géographique, par mots clés et par centres d’intérêt. Aucun autre type de ciblage n’est autorisé, y compris les audiences personnalisées.

• Ciblage géographique ne peut se produire qu’au niveau de l’état, de la province ou de la région et au-dessus. Le ciblage au niveau du code postal n’est pas autorisé.
• Ciblage par mots clés et centres d’intérêt ne peut pas inclure des termes associés à un contenu politique, à des annonceurs interdits ou à des tendances ou affiliations politiques (par exemple, «conservateur», «libéral», «élections politiques», etc.). « 

De plus, néditeurs ews qui se rencontrent Twitter critères d’exemption sera autorisé à diffuser des annonces faisant référence à un contenu politique et / ou à des annonceurs interdits en vertu de sa politique relative au contenu politique, « mais ne peut inclure de plaidoyer pour ou contre ces sujets ou annonceurs ». Ainsi, les éditeurs peuvent promouvoir leur couverture de l’actualité, mais pas les articles d’opinion qui prônent un angle politique spécifique.

Cela fait quelques exceptions, beaucoup de rides et de lacunes potentielles que Twitter devra résoudre.

Comme l’a noté Will Oremus de OneZero:

« Tout cela signifie que Twitter aura désormais pour mission de deviner l’objectif principal de chaque annonceur qui place une annonce susceptible d’avoir des ramifications politiques, et de décider lesquelles seront autorisées et lesquelles ne le seront pas. Si cela semble difficile à réaliser aux États-Unis, où Twitter a son siège, imaginez la difficulté de l’appliquer à tous les pays dans lesquels Twitter opère. « 

Et c’est vraiment une considération clé. Le principal objectif ici est évidemment la prochaine élection présidentielle américaine, mais en 2020, il y a aussi des sondages majeurs en Égypte, en France, en Serbie, au Brésil et bien d’autres. Même si Twitter dispose d’une équipe équipée pour gérer et décider des approbations d’annonces électorales américaines, sur la base de ces paramètres, aura-t-elle la même capacité pour gérer tous ces sondages séparés? Est-il possible pour Twitter d’appliquer ces réglementations de manière uniforme et équilibrée à chaque élection dans chaque région?

Cela semble être une tâche très difficile – c’est en partie pourquoi Facebook a décidé de ne pas l’entreprendre. Un autre point de vue, plus sceptique, est que Facebook a moins d’intérêt à supprimer le contenu de ce type qui divise et digne de débat, car il alimente l’engagement sur la plate-forme – dans un récent aperçu de Facebook de ses décisions politiques à ce sujet, il a inclus cette fausse nouvelle comme un exemple de contenu qu’il ne supprimera pas.

Ce message, par toute mesure scientifique, est de la désinformation, et en lui permettant, Facebook et d’autres plates-formes, permettent à une telle remise en question de faits établis de germer. Alors, devrait-il prendre une position plus ferme? Et si c’était le cas, quel impact cela aurait-il sur l’engagement de Facebook dans son ensemble?

Facebook serait-il perdant, les utilisateurs passant ensuite à d’autres plates-formes pour partager de telles théories et de faux faits, ainsi que leur discussion connexe?

Il semble y avoir une certaine logique à l’idée que Facebook ne soit peut-être pas aussi intéressé par l’application des règles contre la désinformation politique en raison des niveaux plus élevés d’engagement sur la plate-forme qu’il facilite, et à cet égard, Twitter mérite des éloges supplémentaires pour avoir même tenté de bloquer le même. Les impacts de la suppression de la publicité politique sur Twitter ne seront pas les mêmes que sur Facebook (Twitter a réalisé 3 millions de dollars de revenus grâce aux publicités politiques autour des midterms américains de 2018, tandis que Facebook a prévu que les publicités politiques américaines compenseraient 0,5% de son chiffre d’affaires 2020, soit environ 428 millions de dollars). Mais quand même, c’est une tâche difficile, et qui va ouvrir Twitter à beaucoup d’examen, tout en nuisant potentiellement à l’engagement.

Le fait qu’ils tentent même de faire cela mérite d’être salué.

Reste à voir dans quelle mesure les interdictions de Twitter seront efficaces, mais Twitter a déclaré qu’il ne s’agissait que de la première étape et qu’il espérait apprendre au fur et à mesure et développer plus de détails, en particulier pour les marchés internationaux.

C’est une tentative ambitieuse de s’attaquer à l’un des problèmes fondamentaux soulevés par les médias sociaux ces derniers temps – et si cela fonctionne, cela peut créer un nouveau précédent pour traiter la même chose sur d’autres plates-formes.