Le marketing des médias sociaux est devenu un outil essentiel dans le monde numérique d’aujourd’hui, la plupart des entreprises conservant désormais au moins un compte de médias sociaux sur les principales plates-formes.
Mais en même temps, de nombreuses entreprises négligent un autre outil multimédia puissant: YouTube, bien qu’il soit le leader de la consommation de vidéos en ligne, existe depuis plus longtemps que Facebook et Twitter, et de ce fait, ne reçoit pas toujours la même considération de la part des marques. .
Depuis son lancement en 2006, YouTube est devenue une entreprise de plusieurs milliards de dollars et a déclenché la carrière de milliers d’humoristes, d’acteurs, de musiciens et plus encore. Il existe des possibilités illimitées de création et de mise en ligne de contenu YouTube attrayant – la publication de didacticiels et de démonstrations, par exemple, peut aider les clients potentiels à évaluer si votre produit leur convient, tout en éduquant votre clientèle actuelle. De plus, des vidéos YouTube bien conçues ont le potentiel de gagner des milliers, voire des millions de vues en peu de temps. Grâce à des techniques de conception vidéo et de marketing efficaces, ce site peut être un foyer de croissance potentielle pour l’entreprise.
Cependant, vous devez suivre certaines règles lors de la création de contenu YouTube pour votre chaîne d’entreprise. Garder un ton constant, incorporer divers formats vidéo et utiliser des CTA efficaces peut vous aider à produire un contenu stellaire.
D’un autre côté, trop se concentrer sur le fait de « devenir viral » et mélanger les audiences peut aiguiser votre potentiel YouTube.
Voici cinq conseils essentiels pour réussir votre marketing YouTube.
1. Utilisez des mots clés et des CTA
YouTube est la première plate-forme de partage de vidéos au monde, et pour cette raison, de nombreuses personnes la traitent comme un moteur de recherche de vidéos. Le fait que Google possède YouTube augmente également ses capacités de recherche et, par conséquent, vous devez toujours inclure des mots-clés dans la description de votre vidéo et les balises vidéo.
Lorsque vous mettez en ligne une vidéo, une option vous permet de la baliser avec des mots clés courants qui aideront les utilisateurs à trouver votre vidéo lorsqu’ils effectuent une recherche sur YouTube. Par exemple, si votre fleuriste met en ligne une vidéo sur les types de fleurs à utiliser lors d’un mariage d’automne, vous pouvez ajouter des balises telles que #wedding, #fallwedding, #weddingflowers, etc. sont présentés – ces mots-clés élargiront l’audience de la vidéo et sa portée sur toute la plate-forme.
Vous devez également intégrer un appel à l’action fort à la fin de votre vidéo et dans la description. Incluez des verbes exploitables dans votre CTA – dites aux spectateurs d’aimer, de s’abonner, de suivre, d’appeler, de visiter ou d’acheter. Les YouTubers chevronnés ferment généralement leurs vidéos avec un CTA, le plus courant étant « J’aime et s’abonner ».
Voici des exemples de CTA YouTube efficaces pour les chaînes d’entreprise:
- Abonnez-vous pour plus de vidéos sympas de [company name]
- Appelez-nous aujourd’hui au [company phone number]
- Visitez notre site Web à [company URL] pour apprendre plus
- Poursuivre [company name] sur les réseaux sociaux
Vous devez également inclure des liens vers vos sites Web et divers profils de réseaux sociaux dans la description de la vidéo afin que les téléspectateurs puissent suivre et visiter directement depuis YouTube. Vous pouvez également ajouter ces liens à la section «À propos» de votre chaîne, tandis que YouTube vous offre également la possibilité de créer un lien vers d’autres vidéos et des sites Web externes dans la vidéo elle-même.
2. N’essayez pas toujours de devenir viral
Alors que les vidéos virales peuvent faire les gros titres et apporter une grande publicité à une entreprise, «devenir viral», en soi, ne devrait pas être l’objectif de chaque vidéo. Les vidéos virales sont spéciales car elles sont uniques – produire un contenu qui est évidemment conçu pour obtenir autant de vues que possible perd cette qualité particulière.
Concentrez-vous sur la création de vidéos importantes pour votre entreprise et vos consommateurs, en mettant l’accent sur la qualité et la pertinence, plutôt que sur le nombre de vues que vous pouvez obtenir.
Bien que les vues soient importantes, il est préférable de créer une base d’audience solide au fil du temps avec un contenu créatif. Si vous avez une idée géniale qui explose sur les réseaux sociaux, c’est génial, mais sinon, ne vous inquiétez pas. Une croissance organique et régulière est toujours préférable à une merveille unique.
3. Déterminez la tonalité et le style de votre chaîne
Avant même de commencer à créer votre contenu vidéo YouTube, vous devez vous asseoir avec votre équipe et décider du style de votre chaîne YouTube.
Il est important de maintenir un ton et un style cohérents tout au long de votre contenu – cela peut créer un air de professionnalisme et rendre l’expérience de visionnage vidéo plus agréable.
Réfléchissez à des réponses à des questions telles que:
- Quel est notre public? Quelles sont nos données démographiques cibles?
- Comment voulons-nous ouvrir et fermer nos vidéos YouTube?
- Que devraient être nos CTA / CTA?
- Quel ton voulons-nous donner à nos vidéos? Hip et amical? Élégant et professionnel?
- Aurons-nous des acteurs ou des membres du personnel dans nos vidéos?
- Quels types de vidéos voulons-nous réaliser? Tutoriels, questions-réponses, publicités traditionnelles?
- Voulons-nous intégrer la comédie dans nos vidéos?
- Qui créera notre contenu vidéo? Voulons-nous engager une agence ou un vidéaste professionnel?
- Voulons-nous attirer des invités dans nos vidéos? Y a-t-il des personnalités ou des influenceurs YouTube avec lesquels nous souhaitons collaborer?
4. Ne mélangez pas le contenu grand public et le contenu d’entreprise
Lorsque vous créez du contenu YouTube, vous pouvez être tenté d’adapter certaines de vos vidéos à des consommateurs potentiels et d’autres à un marché d’entreprise. Cependant, cela peut provoquer une dissonance de canal et rendre votre canal disjoint et gênant. Les spectateurs peuvent être frustrés, par exemple, lorsqu’ils cliquent sur l’une de vos vidéos pour découvrir qu’elle n’est pas faite pour eux.
Si vous souhaitez créer un contenu différent destiné aux consommateurs et aux entreprises partenaires, envisagez de créer deux chaînes YouTube distinctes. Bien que cela puisse réduire vos vues potentielles, cela contribuera à préserver l’efficacité des deux canaux dans la communication du message de votre entreprise.
Et comme les utilisateurs recherchent des vidéos spécifiques sur YouTube, séparer les deux types de contenu leur permettra également de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.
5. Incorporez divers types de vidéo
La meilleure chose à propos de YouTube est que vous avez la possibilité de créer n’importe quel type de vidéo auquel vous pouvez penser.
Les possibilités sont infinies et YouTube célèbre la créativité et l’innovation. Essayez d’incorporer différents formats vidéo et séries dans vos campagnes de marketing YouTube.
- Créez des vidéos explicatives pour aider les clients à utiliser votre produit ou à effectuer des tâches liées à un service que vous fournissez
- Téléchargez des vidéos de questions-réponses avec les dirigeants et le personnel de l’entreprise à l’aide des commentaires fournis par vos abonnés ou vos abonnés sur les réseaux sociaux
- Réalisez des vidéos de déballage pour présenter les nouveaux arrivants et attirer l’attention sur un produit en particulier
- Faites une visite de vos bureaux d’entreprise, de vos entrepôts et d’autres bâtiments de l’entreprise
- Diffusez les événements de l’entreprise via la fonction de diffusion en direct de YouTube.
- Télécharger les témoignages de clients
- Incorporez des vidéos de points forts du bureau, comme une vidéo montrant les décorations de Noël du bureau de cette année
- Interviewez un employé par mois sur ses expériences de travail dans votre entreprise et ce qu’il aime dans votre culture, vos produits et / ou services
- Invitez un YouTuber ou un influenceur des médias sociaux bien connu à collaborer sur une vidéo ensemble
- Post-publicités et publicités vidéo pour les produits et ventes à venir
- Transformez le contenu de votre blog en vidéos YouTube – par exemple, vous pouvez présenter les « 3 meilleures façons de nettoyer votre toit en hiver » dans un format vidéo
Le marketing vidéo gagne rapidement en popularité et cela ne changera probablement pas de sitôt. Gardez une longueur d’avance en rejoignant les millions d’autres entreprises qui ont lancé des chaînes YouTube pour leur clientèle.
En intégrant ces meilleures pratiques, vous pouvez créer un contenu de marketing vidéo attrayant et lucratif au profit de votre entreprise.
