Twitter a annoncé qu’il revient à son processus de retweet régulier après avoir supprimé le retweet direct en tant qu’option aux États-Unis en octobre, dans la période précédant l’élection présidentielle.
L’espoir était qu’en incitant les utilisateurs à citer Tweet, au lieu de simplement retweeter, cela inciterait les utilisateurs à réfléchir plus attentivement à ce qu’ils partageaient, au lieu d’amplifier aveuglément les messages sur le réseau. Si vous devez réfléchir à la raison pour laquelle vous partagez quelque chose et ajouter vos propres pensées, vous serez peut-être moins enclin à aider à diffuser des messages trompeurs ou faux.
En pratique, cela a fonctionné, mais pas vraiment:
Twitter dit que le En conséquence, l’utilisation des Tweets de citation a augmenté, « mais 45% d’entre eux comprenaient des affirmations d’un seul mot et 70% avaient moins de 25 caractères ».
Donc, les gens utilisaient plus souvent des tweets de citations, au lieu de simplement retweeter (il était toujours possible de simplement retweeter sans ajouter de texte dans le champ, donc vous pouviez toujours vider le retweet, techniquement), mais ils n’ajoutaient pas exactement leurs propres pensées logique, ce qui était l’effet recherché.
« L’augmentation des Tweets Quote a également été compensée par une diminution globale de 20% du partage via les Retweets et les Tweets Quote. »
Donc, les gens ont également ralenti leur engagement global, ce que Twitter ne veut certainement pas. C’est pourquoi il annule maintenant le changement et permet aux utilisateurs de choisir entre un retweet et un devis de Tweet lorsqu’ils partent pour le partager.
C’était une expérience intéressante dans tous les cas – l’idée était une extension des petites invites de Twitter pour ajouter des frictions dans le processus de tweet, qui ont donné de bons résultats dans d’autres contextes.
De retour en juin, Twitter a ajouté une nouvelle alerte pop-up sur les articles que les utilisateurs tentent de retweeter sans réellement ouvrir le lien de l’article et lire l’article.
Ces alertes ont vu des utilisateurs s’ouvrir articles 40% plus souvent, et Twitter a cherché à reproduire la même chose en ajoutant une petite étape similaire dans le processus de retweet, dans le cadre de son approche plus large d’intégrité électorale.
Il n’a peut-être pas donné les résultats escomptés dans ce cas, mais il est bon de voir Twitter essayer de nouvelles choses, ce qu’il continuera à faire:
« Nous continuerons à nous concentrer sur l’encouragement d’une amplification plus réfléchie. Nous pensons que cela nécessite de multiples solutions – dont certaines peuvent être plus efficaces que d’autres. »
Il peut y avoir d’autres moyens d’ajouter une friction simple et efficace dans les domaines problématiques, et en tant que tel, il est bon de voir que Twitter cherchera à poursuivre ses expériences.
Mais maintenant, le retweet revient à la normale, ce qui sera une bonne nouvelle pour les nombreux utilisateurs qui expriment leur frustration face au changement.
