Une nouvelle étude sur l’analyse motivationnelle menée par des professeurs de la Columbia Business School et de l’Université de Pittsburgh projette que Twitter se transforme en quelque chose de similaire à la télévision.
Les recherches menées par des universitaires des deux institutions académiques ont étudié la durabilité de Twitter, le site de microblogging et le réseau social avec plus de 500 millions de membres.
Olivier Toubia, professeur à la Columbia Business School, a publié un tweet provocateur lié à la recherche qu’il a co-écrit avec Andrew T. Stephen, professeur adjoint à l’Université de Pittsburgh. « Préparez-vous pour un Twitter semblable à la télévision », a-t-il déclaré.
La recherche a examiné la raison pour laquelle les gens, même sans motivation financière, publient quotidiennement des mises à jour sur Twitter.
L’étude a porté sur environ 2 500 utilisateurs non commerciaux de la plate-forme. Dans une expérience sur le terrain, Toubia et Stephen ont choisi au hasard un certain nombre de ces utilisateurs et, avec l’aide d’autres comptes de fortune, ont augmenté le nombre d’abonnés pour le groupe choisi. Au départ, les chefs d’équipe ont vu le taux d’affichage augmenter parallèlement à l’augmentation du nombre d’abonnés du groupe sélectionné. Lorsque le groupe a atteint un degré particulier de stature, où il a gagné un nombre assez important d’abonnés sur Twitter, le taux de publication a considérablement diminué.
Toubia a déclaré que les utilisateurs commençaient à comprendre qu’ils devaient baisser leur taux d’activité, car il devenait plus difficile d’attirer plus d’abonnés en utilisant la même stratégie. Une fois que les tweets ont cessé de générer plus d’abonnés sur Twitter, les gens ont commencé à voir la plate-forme comme une structure statique similaire à la télévision.
Sur la base des résultats de l’étude, Toubia et Stephen pensent que les tweets des utilisateurs moyens de Twitter diminueront lentement, mais les célébrités et les utilisateurs qui ont des intérêts financiers sur la plate-forme continueront de publier pour un gain monétaire.
Toubia a déclaré que Twitter deviendrait progressivement moins un canal de communication et offrirait plus de contenu, de la même manière que la télévision le fait. Il a ajouté que le contact entre pairs deviendra très probablement la prochaine grande chose. Cependant, avec plus de 500 millions d’utilisateurs enregistrés, Twitter ne se dissipera pas aussi facilement. Il ne deviendra qu’une plate-forme où les utilisateurs moyens pourront simplement suivre des personnalités, des entreprises, des marques, etc.
Twitter a récemment publié un nouvel ensemble d’outils d’analyse de suivi des publicités télévisées pour étendre les capacités du ciblage des publicités télévisées, un nouveau produit pour les spécialistes du marketing et les annonceurs qu’il a introduit en juin. Pour cette raison, les annonceurs qui utilisent le ciblage publicitaire TV ont un meilleur moyen de comprendre et de voir ce que les utilisateurs de Twitter disent de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.
TV Ad Targeting offre une réponse instantanée pour permettre aux annonceurs de poursuivre plus facilement sur Twitter les conversations qui ont commencé à partir de la télévision.
image : (Flickr / Rosaura Ochoa)
