Les 166 millions d’utilisateurs de Snapchat passent 25 à 30 minutes dans l’application chaque jour. C’est 66 millions de personnes de plus qui regardent Snapchat Stories que celles qui lisent (apparemment) des tweets.
Avec de tels chiffres, il est logique d’utiliser Snapchat pour les entreprises, en plus de vos efforts publicitaires actuels.
Si vous avez besoin de plus d’encouragements, lisez la suite.
Snapchat pour les marques
Les publicités Snapchat sont vues de 500 000 à 1 million de fois par jour. Au total, 45 % des utilisateurs sont âgés de 18 à 24 ans et 30 % sont des Millennials. Sans coût minimum, vous pouvez créer un contenu hautement personnel et engageant pour ces utilisateurs, en puisant dans ce public engagé.
Encore plus de bonnes nouvelles pour les annonceurs, c’est que les gens regardent 60% des publicités Snapchat avec leur audio activé. Ce qui signifie que les utilisateurs écoutent votre message plus de la moitié du temps qu’ils le voient.
Comment créer un plan pour la publicité Snapchat
- Définissez vos objectifs – Comme pour toute autre campagne sur les réseaux sociaux, vous souhaitez définir vos objectifs commerciaux. Les publicités Snapchat vous permettent d’accroître la notoriété et la considération ou de susciter des actions, telles que des installations d’applications. Déterminer votre objectif guidera les options publicitaires à utiliser dans l’application.
- Choisissez un type d’annonce – Vos objectifs peuvent être atteints grâce aux géofiltres, aux lentilles et aux annonces placées dans les histoires créées par les utilisateurs. L’audio est lu automatiquement (en fonction du son de l’utilisateur activé). Ces publicités peuvent être ignorées, mais Snapchat propose plusieurs CTA parmi lesquels choisir pour inciter l’utilisateur à effectuer une autre action. Il s’agit notamment de les envoyer vers une vidéo plus longue, de les rediriger vers votre site Web ou de les encourager à installer une autre application.
- Parler la langue des utilisateurs – Une chose à garder à l’esprit lorsque vous créez vos annonces, Geofilters ou Lenses est l’attitude ludique autour de Snapchat et de ses utilisateurs. Snapchat a évolué au-delà de l’envoi de selfies. Les objectifs fournissent une animation ou une musique pour accompagner une vidéo, tandis que les filtres permettent aux utilisateurs de partager où ils se trouvent ou ce qu’ils font. N’oubliez pas : la publicité sur Snapchat fournit le contenu de petite taille que les jeunes apprécient. Assurez-vous que votre contenu offre la même expérience.
Ciblage des publicités Snapchat
Snapchat pour les entreprises propose trois options de ciblage d’audience différentes que vous pouvez mettre en œuvre : les audiences Snapchat, les audiences personnalisées et les audiences en partenariat. Apprenons-en plus sur chaque catégorie.
- Audiences de Snapchat vous permettent de cibler les clients en fonction de catégories de style de vie, de données démographiques spécifiques, d’attributions de lieux et d’appareils. Snapchat propose plus de 60 catégories d’intérêts disponibles via son groupe de style de vie, telles que « Parents », « Actualités politiques », « Festivals de musique » et plus encore.
- Audiences personnalisées vous permettent d’utiliser trois types de données différents : Snap Audience Match, Lookalike Audiences ou Snap Engagement Audiences. Snap Audience Match vous permet de connecter les données de vos contacts existants – qu’il s’agisse d’e-mails ou d’identifiants d’appareil – avec la communauté Snapchat. Les audiences similaires partagent des caractéristiques similaires avec vos clients actuels et vous pouvez choisir parmi trois options différentes : similarité, équilibrée ou portée. La dernière sous-catégorie d’audiences personnalisées, Snap Engagement Audiences, vous permet d’interagir avec des Snappers qui ont interagi avec des Snap Ads, des Geofilters ou des Lenses dans vos campagnes précédentes.
- Publics partenaires proposer des segments d’audience basés sur les données d’achat des partenaires de Snapchat. Il fonctionne avec Oracle/Datalogix Shopper, PlaceIQ, comScore TV et Film Viewer. Oracle/Datalogix Shopper vous permet de cibler des segments tiers enracinés dans des données d’achat hors ligne qui incluent 85 publics d’acheteurs différents. ComScore TV et Film Viewer ont 33 audiences prédéfinies et ciblables en fonction de l’audience télévisuelle et cinématographique. PlaceIQ vous permet d’atteindre les Snapchatters en fonction des endroits qu’ils visitent tout au long de leur journée.
Snapchat pour les entreprises – meilleures pratiques
Objectifs pour la sensibilisation à Snapchat
Taco Bell est un bon exemple d’une marque qui adopte le caractère ludique de Snapchat. Ils ont créé une lentille Snapchat pour leur campagne Cinco de Mayo qui a transformé la tête de l’utilisateur en taco (leur logo est visible dans le coin inférieur gauche de l’écran). The Lens a enregistré 224 millions de vues en une journée.
Les photos et vidéos Snapchat ne peuvent être vues que pendant une durée limitée – de 1 à 10 secondes lorsque le message est envoyé directement à un utilisateur, et jusqu’à 24 heures dans Snapchat Stories. La seule fois où un Snap peut dépasser la limite de 10 secondes, c’est si l’expéditeur a défini le snap pour qu’il continue en boucle – cette option affiche la photo ou la vidéo aussi longtemps que le spectateur le choisit jusqu’à ce qu’il clique sur la suivante.
De quoi créer le buzz et amener d’autres utilisateurs à essayer le Lens que leurs amis utilisent pour eux-mêmes. De plus, les utilisateurs de Snapchat adorent s’amuser et associeront votre marque à une bonne expérience.
Le seul hic ? Les campagnes de lentilles peuvent être très coûteuses.
Géofiltres pour marques et événements
Les géofiltres permettent aux utilisateurs de dire à leurs amis où ils se trouvent ou ce qu’ils font de manière créative. Ils peuvent être utilisés pour des lieux spécifiques, des événements ou des vacances. Dans l’exemple ci-dessus, Target a lancé une série de Geofilters axés sur Noël.
Avant la renaissance de la série très appréciée Gilmore Girl qui s’est terminée en 2007, Netflix a créé un Geofilter pour sensibiliser à la sortie. Le filtre a été utilisé le même jour que les cafés locaux des États-Unis et du Canada se sont transformés en un Luke’s Diner, le lieu de prédilection pour le café de l’émission.
La salle de sport Equinox fournit un exemple de géofiltre basé sur l’emplacement – dans ce cas, le filtre est spécifique à l’emplacement de la salle de sport, ce qui signifie qu’il n’est pas disponible, sauf pour ceux qui se trouvent à proximité de la salle de sport. Snapchat donne aux annonceurs la possibilité de déterminer exactement où ils souhaitent que leur filtre soit disponible pour les utilisateurs.
Les géofiltres génèrent non seulement de la notoriété, mais encouragent vos abonnés, fans ou clients à s’engager avec votre marque. C’est votre chance de leur donner l’opportunité de faire partie de ce que vous avez en cours.
Encore une fois, il convient de noter que les campagnes de Geofilter sponsorisées peuvent être très coûteuses, mais Snapchat dispose d’un outil de création de Geofilter en libre-service qui est beaucoup plus rentable.
Annonces Snapchat
L’ajout le plus récent à l’arsenal publicitaire de Snapchat est sa plate-forme publicitaire en libre-service. Semblable à d’autres plateformes sociales, les entreprises peuvent acheter une annonce Snapchat, en fixant leurs propres objectifs et budget.
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Cela étend le potentiel des annonces Snap à toutes les entreprises et, comme pour toutes les plateformes de publicité sociale, les résultats varieront en fonction de votre ciblage, de votre budget et de votre créativité.
Pour créer une annonce Snap efficace, il est important de vous familiariser avec la plate-forme et de considérer le format vertical. Chaque élément sera différent des autres plateformes – vous ne pouvez pas simplement diffuser une publicité Facebook sur Snapchat et vous attendre à d’excellents résultats.
Apporter l’entreprise à Snapchat
Snapchat pour les entreprises offre de nombreuses opportunités intéressantes aux clients d’interagir avec votre marque. Si vous pouvez garder les téléspectateurs fascinés par votre contenu, ils le partageront avec leurs amis – cela peut être une excellente option pour les marques qui cherchent à atteindre ces groupes de niche plus jeunes.
Cet article a été initialement publié sur Strike Social
