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Facebook aurait ajouté des publicités vidéo en lecture automatique à Messenger

Annonces vidéo sur Messenger ?

Cela semble étrange, non? Mais c’est apparemment là que Facebook cherchera ensuite à exposer les utilisateurs au contenu vidéo.

Selon recode, Facebook prévoit de déployer des publicités à lecture automatique dans la boîte de réception Messenger « juste à côté des messages des amis et de la famille ».

À certains égards, cela est parfaitement logique – les publicités vidéo enregistrent des taux de réponse nettement meilleurs que le contenu statique sur à peu près toutes les plateformes sociales, donc les ajouter à Messenger est une prochaine étape logique.

Mais là encore, la vidéo dans Messenger semble un peu trop – et est particulièrement étrange étant donné que Facebook lui-même a cherché à simplifier Messenger après que l’application est devenue « trop ​​encombrée », diminuant l’expérience utilisateur.

Plus précisément, l’ancien chef de Facebook Messenger, David Marcus, a noté en janvier que :.

« Au cours des deux dernières années, nous avons développé de nombreuses capacités pour trouver les fonctionnalités qui continuent de nous distinguer. Beaucoup d’entre eux ont trouvé leur marché de produits adapté ; certains ne l’ont pas fait. Pendant que nous nous précipitions pour créer ces nouvelles fonctionnalités, l’application est devenue trop encombrée. Attendez-vous à nous voir investir dans la simplification et la rationalisation massives de Messenger cette année.

En effet, lors de leur conférence F8 le mois dernier, Facebook a présenté sa nouvelle mise en page Messenger simplifiée, revenant aux racines basées sur les messages de l’application.

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Je ne suis pas sûr de la façon dont la vidéo en lecture automatique s’intègre dans cela – il semble que si Facebook se souciait trop d’encombrer la mise en page, l’ajout de vidéo ne ferait que contribuer davantage. Mais Marcus n’est plus en charge – l’ancien chef de produit Messenger Stan Chudnovsky l’est, et cela pourrait signifier une approche différente.

Ou peut-être que Facebook souhaite vraiment commencer à monétiser Messenger. L’application, qui compte désormais plus de 1,3 milliard d’utilisateurs, a jusqu’à présent été difficile pour Facebook de générer des revenus importants, étant donné la réticence des utilisateurs à la considérer comme bien plus qu’une plate-forme de messagerie de base. Les publicités vidéo peuvent générer plus d’argent pour Facebook. Peut-être que Facebook considère que le risque d’ennuyer les utilisateurs n’est pas suffisant pour les empêcher au moins de l’essayer.

Quelle que soit la logique, Facebook aurait déjà commencé à tester les nouvelles publicités vidéo Messenger. Recherchez-les dans une boîte de réception (très) près de chez vous.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.