Un mini guide de marketing de contenu

Depuis que j’ai lancé LeadJoint, le service en ligne permettant aux consultants SEO d’identifier de nouveaux prospects pour leur entreprise en recherchant les sites Web qui ont chuté sur la recherche Google, j’ai pris le large au marketing de contenu. C’est de loin le moyen le plus efficace d’obtenir des prospects et des clients entrants pour toute entreprise en ligne.

Mais les spécialistes du marketing confondent souvent le marketing de contenu avec les blogs et la publication d’invités. Publier un article n’est pas tout. Le marketing de contenu est ce que vous faites APRÈS avoir publié ce merveilleux article de blog.

L’objectif du marketing de contenu est d’utiliser votre contenu (soit sur votre blog interne, soit en tant que message d’invité sur un autre site Web) pour attirer de nouveaux visiteurs et prospects vers votre site Web. Bien entendu, vous n’avez pas toute la liberté de modifier et de redistribuer le contenu que vous avez publié sur un autre site Internet. Mais selon l’endroit où vous publiez votre contenu et les droits que le propriétaire du site Web vous accorde, voici quatre choses que vous devez faire après la publication de votre article de blog.

Partager avec la communauté

La première chose que vous faites après avoir publié un article de blog est de le partager avec votre réseau social. Cela implique généralement Facebook, Twitter, Email, LinkedIn, reddit, etc.

Des études ont montré que les utilisateurs de Facebook s’engagent assez activement les jeudis et vendredis. Sur Twitter, les taux d’engagement semblent être plus élevés le week-end. Le moment de la journée où votre message parvient à la communauté compte également. Les actualités et les mises à jour de magazines (y compris les articles de blog) sont plus susceptibles d’être ouvertes pendant les heures de déjeuner.

Voici à quoi devrait ressembler un plan de médias sociaux typique :

• Programmez vos publications pour qu’elles soient publiées sur Facebook et Twitter 3 à 4 fois sur une période de trois jours

• Incluez des hashtags dans la mesure du possible

• Si un utilisateur tweete votre lien avec une opinion, engagez une conversation avec lui

• Identifiez les groupes LinkedIn qui s’adressent à votre public et publiez votre message

• Identifiez les subreddits qui s’adressent à votre public ou à votre secteur et soumettez vos liens

• N’envoyez pas l’article à votre groupe de newsletter plus d’une fois.

En tant que meilleure pratique, n’oubliez pas de toujours dialoguer avec votre public sur ces communautés de manière non commerciale tout au long de la semaine. En règle générale, vous devez vous engager de manière utile au moins 9 fois pour chaque publication ou tweet commercial.

Syndicat

Une chose que beaucoup de spécialistes du marketing de contenu ne parviennent pas à faire est de syndiquer leurs publications. Il y a plusieurs raisons à cela. D’une part, beaucoup d’entre eux ignorent tout simplement les avantages de la syndication d’articles. Deuxièmement, on craint que la syndication ait un impact potentiel sur le référencement de votre site Web. Comme Neil Patel précise dans cet article, la syndication, si elle est mal effectuée, peut entraîner des pénalités.

Il existe deux façons de diffuser vos articles sur le Web. La première méthode consiste à utiliser des réseaux de syndication de contenu. Cela inclut des services comme Outbrain et Taboola où les liens des différents éditeurs du réseau font l’objet d’une promotion croisée sur d’autres blogs et sites Web du réseau.

La deuxième méthode pour le faire est la syndication réelle. Selon le secteur auquel vous vous adressez, il existe des magazines en ligne et des sites Web qui sont ouverts à la syndication de contenu intéressant et utile de différents éditeurs du secteur. Par exemple, les articles que j’écris sur le Blog LeadJoint sont liés au référencement et au développement commercial, et ceux-ci sont souvent publiés textuellement sur des sites Web comme Business2Community et SocialMediaToday.

Alors, comment identifier une liste de ces sites Web sur lesquels se syndiquer. Plusieurs fois, une simple recherche sur Google de mots-clés tels que « cet article est apparu à l’origine sur » devrait vous donner une liste de sites Web qui acceptent la syndication d’articles. Une fois que vous avez préparé une liste, procédez comme suit :

1. Identifier l’email de contact de l’éditeur

2. Écrivez-leur au sujet d’un article récent que vous avez publié et qui, selon vous, convient à la syndication

3. Avec leur approbation, réécrivez des parties de votre article afin de ne pas être considéré comme dupliqué par Google

4. Demandez à l’éditeur s’il autoriserait un rel=canonical dans le corps de l’article

5. Si possible, automatisez ce processus (certains sites Web le permettent) afin que chacun de vos nouveaux articles puisse être automatiquement syndiqué. Bien sûr, dans ce cas, vous pourrez peut-être soumettre une pièce réécrite.

Publication sur d’autres plateformes

Une fois que vous avez investi votre temps et vos ressources dans la rédaction d’un long article de blog, une chose que vous devez absolument suivre est de reconditionner ce contenu pour l’adapter aux diverses autres sources de trafic. Cela pourrait être toutes ces différentes manières :

1. Télécharger un PDF de l’article sur Partage de diapositives

2. Création d’une vidéo de la présentation sur Youtube

3. Publier des images et des infographies sur Pinterest

4. Soumettre une copie de l’article sous forme de livre électronique sur Kindle d’Amazon et SmashWords.

Pris séparément, ils peuvent sembler ne pas contribuer de manière significative au trafic. Cependant, un niveau soutenu de contribution à travers ces différentes plateformes peut vous aider à créer une clientèle sur chacune de ces différentes plateformes. Le résultat est que la viralité de vos articles s’améliore à chaque nouvelle publication. Mais cela dit, il existe quelques astuces pour obtenir plus de succès grâce à cette stratégie.

1. Essayez des titres alternatifs afin que le contenu de votre article puisse potentiellement être classé pour plus d’un mot-clé sur Google

2. Terminez vos présentations et vidéos par un appel à l’action sur votre site Web. Cela permet de canaliser ces visiteurs vers votre site Web et ainsi vous aider éventuellement à les convertir en prospects

3. Amazon n’autorise pas les utilisateurs à soumettre des ebooks gratuits. Étant donné que l’objectif ici est d’améliorer la portée, l’astuce pour rendre les livres électroniques gratuits sur Amazon est de les rendre disponibles gratuitement sur Smashwords et de permettre à Amazon de « égaler les prix ».

Partage de liens sur les forums et les babillards électroniques

La plupart des articles de blog d’entreprise sont destinés à répondre à des questions ou à des préoccupations spécifiques auxquelles vos clients ou abonnés sont confrontés. Par exemple, l’objectif de cet article est d’expliquer aux blogueurs professionnels ce qu’ils doivent faire pour toucher plus de personnes avec leurs articles de blog. À cette fin, recherchez des forums et des communautés où des questions liées à votre sujet de blog ont été posées et partagez des informations utiles ainsi qu’un lien source vers le blog. Dans le cas de Quora, vous avez également la possibilité de poser et de répondre à votre propre question. L’objectif est de déclencher une discussion sur le sujet même si cela n’avait pas été fait auparavant. De plus, les forums de questions-réponses comme Yahoo Answers ont une très bonne visibilité sur Google. Ainsi, répondre à des questions connexes ici pourrait vous aider à être vu par les utilisateurs de Google qui recherchent sur des sujets connexes.

Tout compte fait, ce n’est pas la fin du marketing de contenu. De nouvelles stratégies pour créer une viralité plus élevée sont toujours en cours de développement. Par exemple, un de mes clients chez PlombJoint m’a dit un jour comment ils déclenchaient souvent la viralité d’un article en dépensant un dollar ou deux en publicité sur Facebook. De telles stratégies peuvent ne pas s’appliquer à tout le monde et n’ont pas encore fait leurs preuves. Je ne les ai donc pas inclus dans ma liste. Cependant, les nouvelles formes de marketing de contenu sont toujours testées et exécutées. Avez-vous une technique réussie en dehors de ce qui a été posté ci-dessus? N’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.

Image courtoisie : GoLocal.com