Les médias sociaux ont été créés pour faciliter la connexion humaine, pour amplifier notre capacité interactive en nous offrant de nouvelles façons de partager nos vies et nos expériences, et de nous relier aux autres autour de la même chose.
Les gourous des médias sociaux prêchent dans ce sens depuis des années – pour réussir sur les plateformes sociales, vous devez « être plus humain », vous devez « humaniser votre marque », « c’est la connexion humaine qui compte ». Et s’il existe de nombreux exemples de telles approches menant à un plus grand succès pour les marques en ligne, il existe une autre tendance à la hausse qui va largement à l’encontre de cela et remet en question l’avenir même de la forme.
Cette tendance est la popularité croissante des influenceurs virtuels – des modèles générés par ordinateur qui gagnent en popularité, en particulier sur Instagram.
Les influenceurs virtuels, comme vous pouvez le voir ici, proposent un large éventail de variations – allant de si proches du réel que vous ne pouvez pas le dire, à des personnages caricaturaux de type Sim qui semblent complètement hors de propos.
Mais ils sont, en effet, en hausse – récemment, la plate-forme d’analyse sociale HypeAuditor a rassemblé un aperçu de certains des principaux influenceurs virtuels et de leurs statistiques de performance au cours de la dernière année.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes:
Selon le rapport de HypeAuditor:
« Les influenceurs virtuels ont presque trois fois plus d’engagement que les vrais influenceurs. Cela signifie que les abonnés sont plus intéressés par le contenu des influenceurs virtuels. «
C’est une tendance incroyable, surtout si l’on considère ce que cela pourrait signifier pour l’avenir du marketing d’influence. Si ces résultats sont corrects et que les influenceurs virtuels sont en hausse si importante, cela conduira davantage de marques à s’intéresser à la même chose. Les influenceurs virtuels sont non rémunérés, impartiaux, disponibles 24h / 24 et 7j / 7 – et, de toute évidence, très populaires.
Est-ce la prochaine vague qui circulera dans vos flux Instagram?
En ce qui concerne spécifiquement les personnes qui interagissent avec ces personnages informatiques, le profil montre que les jeunes utilisatrices sont plus susceptibles de s’engager avec des influenceurs virtuels.
Vous pouvez voir que les utilisatrices âgées de 18 à 24 ans sont beaucoup plus susceptibles de s’engager dans ces créations. De plus, les données de HypeAuditor montrent que les utilisateurs américains sont beaucoup plus susceptibles de s’engager avec des personnalités virtuelles.
Alors, qui sont-ils et pourquoi sont-ils en hausse? Vous pouvez jeter un œil par vous-même – HypeAuditor a également fourni une liste des meilleurs influenceurs virtuels dans le monde, ainsi que leur nombre croissant d’abonnés.
Comme indiqué, les personnages eux-mêmes vont de représentations hyperréalistes à caricaturales. Le principal influenceur virtuel est lilmiquela, avec 1,7 million d’adeptes, suivi de la poupée Bratz comme noonoouri (332k followers), de l’imma qui a l’air le plus réel (159k) et de l’hyper-réel Shudu (193k).
Voir ce post sur InstagramShudu x @harpersbazaararabia. . Shudu porte la superbe robe @laviebyck, numérisée par le talentueux @ vas3dfashion !! . . Lisez l’article complet avec une interview spéciale avec Shudu elle-même! Écrit par l’incroyable @ noir.renaissance avec qui nous travaillons pour créer l’histoire de Shudu !! . . Quel privilège d’être présenté dans cet article aux côtés de certains des modèles virtuels / influenceurs les plus en vue de cette industrie en plein essor! . . # 3Dart # 3D #virtualinfuencer #digitalmodel #harpersbazaar
La plupart des profils Instagram de ces personnages notent qu’il s’agit d’un personnage virtuel ou numérique dans leur bios, mais à mesure que ces types de modèles augmentent, il sera intéressant de voir si d’autres essaient de dissimuler le fait qu’ils ne sont pas réels – et si des réglementations doivent être établies sur la divulgation de ces informations.
À l’heure actuelle, cependant, il existe certaines limites à l’utilisation des personnages virtuels. Construire des modèles 3D réalistes coûte cher – peut-être plus cher que d’utiliser simplement de vraies personnes dans certains cas – mais à mesure que la technologie progressera, ces coûts diminueront et ouvriront la porte à davantage d’entreprises qui cherchent à utiliser la même chose.
Cependant, cela pourrait également conduire à de nouvelles questions concernant les représentations de types de corps réalistes et leurs impacts sur les utilisateurs impressionnables. Nous voyons déjà de tels débats quand on regarde de vrais modèles, et comment les jeunes femmes, en particulier, comparent leur corps à eux – mais ces personnages ne sont même pas réels. Aucune astuce diététique ne peut vous aider à obtenir un tour de taille virtuel.
C’est un domaine intéressant, et qui devrait faire l’objet d’un débat accru dans les temps à venir. HypeAuditor suggère que la nouveauté est un élément clé de leur popularité actuelle, et à mesure que les modèles numériques deviendront plus courants, ils perdront une partie de cet intérêt. Mais le feront-ils? Saurons-nous même qui est réel et qui ne l’est pas dans le futur?
Les statistiques ici suggèrent que cela deviendra probablement un point de discussion plus important.
