Marketing de contenu Marketing social Stratégie digitale

Un nouveau rapport examine les tendances d’utilisation d’Instagram et comment les marques peuvent tirer parti des changements

Avec Instagram étant la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide – et maintenant sur la bonne voie pour devenir le prochain milliard d’utilisateurs du réseau – il est logique que de plus en plus de marques mettent également davantage l’accent sur leur présence Insta.

En effet, Instagram note qu’environ 200 millions d’utilisateurs quotidiens de la plate-forme visitent au moins un profil d’entreprise dans l’application chaque jour, tandis que plus de 25 millions de marques se sont inscrites pour des profils d’entreprise sur la plate-forme, dont deux millions diffusent des publicités.

La concurrence s’intensifie clairement sur l’application visuelle appartenant à Facebook – si vous voulez vous démarquer, vous devez suivre les dernières tendances.

Alors, quels sont les derniers changements que vous devez savoir sur Instagram? L’équipe de Mention a récemment mené une étude sur plus de 115 millions de publications Instagram pour voir ce qui fonctionne.

Voici ce qu’ils ont trouvé.

Hashtags

Mention a divisé son rapport en plusieurs segments qui explorent des éléments spécifiques de la plate-forme. Le rapport lui-même est énorme – si vous voulez tous les détails, vous pouvez consulter les résultats complets ici.

Dans cet article, nous examinerons certains des points saillants clés, à commencer par l’utilisation et l’engagement du hashtag – qui, selon les données de Mention, peuvent avoir changé au fil du temps.

Selon le rapport:

«Naturellement, beaucoup de gens supposeraient que l’utilisation des hashtags d’Instagram contribuerait à accroître l’engagement. Ils facilitent la recherche de votre publication, ce qui signifie plus de vues et devrait signifier plus d’engagement, n’est-ce pas? Et bien non. En fait, nous n’avons trouvé aucune corrélation claire entre le nombre de hashtags dans une publication et le nombre d’engagements (likes et commentaires). »

C’est une découverte assez différente de la plupart des autres rapports de hashtag Instagram – selon celui de TrackMaven (publié en 2016), onze balises est le nombre optimal pour stimuler l’engagement de la publication Instagram.

Comme vous pouvez le voir sur le graphique de Mention, ce qu’ils ont trouvé, c’est que les publications sans balises (33% des publications de leur étude n’avaient pas de balises) s’en tiraient mieux, en termes d’engagement.

Cela semble contre-intuitif, contrairement à presque tous les autres articles de conseils Instagram que j’ai lus. Mais les données ne mentent pas.

Devez-vous arrêter d’ajouter des hashtags à vos publications Insta? Il semble que cela pourrait valoir la peine d’essayer – bien que je suggère d’essayer d’ajouter plus de balises de niche pour se connecter avec des publics spécifiques avant de les supprimer complètement. Mais cela vaut peut-être la peine d’être testé, de toute façon.

Les chercheurs de Mention ont également mis en évidence les tags qui génèrent le plus d’engagement – qui sont différents des tags les plus populaires.

C’est important à noter, car comme mentionné, les balises que vous devez utiliser doivent être relatives à votre entreprise, pas toujours celles qui sont les plus utilisées. Essayer d’exploiter ces tendances plus larges pourrait voir votre message être noyé par un volume considérable – les données ici suggèrent qu’une utilisation plus ciblée du hashtag est essentielle pour générer de la portée.

Engagement

En ce qui concerne le type de contenu, en particulier, qui génère plus d’engagement sur Instagram, les données de Mention montrent – sans surprise – que la vidéo montre la voie.

Si vous n’avez pas encore pris en compte la vidéo dans votre processus de contenu, vous n’avez pas prêté attention – les données de Mention renforcent encore la nécessité pour toutes les entreprises d’envisager la vidéo et comment elles peuvent l’utiliser pour présenter leur entreprise.

Balisage

L’une des conclusions les plus intéressantes du rapport de Mention – mais encore une fois, pas trop surprenante – est le fait que le marquage d’autres utilisateurs dans vos publications stimule clairement l’engagement.

«Avec chaque utilisateur tagué, le nombre de likes augmente. Cette augmentation est essentiellement linéaire; chaque utilisateur tagué apporte 0,5 à 1 nouveau like. »

La conclusion, comme indiqué par Mention, a du sens – si vous marquez un autre utilisateur dans un message, il est plus susceptible de commenter. Pourtant, Mention note également que 72% des publications analysées ne contenaient aucune balise, ce qui pourrait être une occasion manquée d’engagement.

Le rapport complet de Mention contient un tas d’informations supplémentaires, et la taille de l’échantillon est certainement suffisamment grande pour mettre en évidence des tendances indicatives. Les données soulèvent des questions intéressantes et des considérations pour votre stratégie.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.