Ce n’est pas une surprise, mais le graphique ci-dessous ne rendra probablement pas Elon and Co. trop heureux.
Selon le dernier rapport « Market Pulse Rankings » de data.ai pour le troisième trimestre 2023, le clone Twitter de Meta « Threads » a été l’application la plus téléchargée, se hissant au sommet du classement pour la période.
Ce qui, encore une fois, n’est pas une surprise. Utilisant Instagram comme moyen de faire connaître l’application, Meta a fait de la facilité d’inscription un objectif clé, après que de nombreuses personnes aient partagé leurs frustrations en essayant de créer un compte sur une autre alternative Twitter, dans Mastodon.
Le processus simplifié de création de profil, associé au vaste réseau établi de Meta, a permis à Threads de devenir l’application la plus téléchargée de tous les temps à ses débuts, atteignant 100 millions de profils créés en seulement cinq jours.
Et cela est allé encore plus loin que cela.
Selon data.ai :
« Sujetsla nouvelle application sociale de microblogging lancée par Meta au début du troisième trimestre, a grimpé en flèche dans les charts et atteint 150 millions de téléchargements plus rapidement que toute autre application de l’histoire. Cela a suffi à le propulser à la première place en termes de téléchargements globaux au cours du trimestre avec 236 millions, juste devant les 229 millions de téléchargements de TikTok au cours du trimestre. Bien qu’il s’agisse d’un exploit impressionnant, 80 % (191,5 millions) de ces téléchargements ont eu lieu en juillet, le premier mois de son lancement. Cela était dû en grande partie à Sujets reposant sur Instagram large base d’utilisateurs à transférer facilement. À titre de comparaison, août et septembre ont enregistré respectivement 25 millions et 19,5 millions de téléchargements.»
Comme le note data.ai, la croissance de Threads a considérablement ralenti depuis cette première explosion. Bien qu’au cours des deux dernières semaines, il ait apparemment retrouvé une partie de son élan initial, avec de plus en plus d’utilisateurs X migrant vers Threads en raison de changements dans la façon dont les liens sont affichés dans les publications X et d’inquiétudes concernant la montée de la désinformation liée au Guerre Israël-Hamas.
En effet, de nombreux utilisateurs X de longue date affirment que l’application n’est plus aussi utile pour suivre les contenus tendances, en raison de l’accent croissant mis sur les utilisateurs payants et de ses nouvelles règles de modération.
Ce qui a vu de nombreuses personnes se tourner vers Threads, tandis que l’hostilité d’Elon envers les médias grand public et les journalistes pousse également nombre d’entre eux, qui faisaient autrefois partie des utilisateurs les plus actifs de Twitter, vers l’alternative Meta.
Mais les données de ce rapport ne couvrent qu’entre juillet et septembre, nous ne disposons donc pas d’informations plus récentes. La semaine dernière, data.ai a également signalé que Les téléchargements de Threads ont connu une forte augmentation en octobre, ce qui a vu l’application passer de la 40e à la 20e place dans le classement global des téléchargements. Mais cela laisse néanmoins présager un changement significatif après cette période de référence.
Il convient également de noter ici la différence entre « téléchargements » et « utilisateurs ».
Au total, les chiffres ci-dessus indiquent que Threads a été téléchargé plus de 280 millions de fois au troisième trimestre, mais cela ne signifie pas que Threads compte 280 millions d’utilisateurs. Certains d’entre eux seraient des téléchargements sur d’autres appareils, appartenant à une seule personne, tandis que d’autres seraient des utilisateurs qui l’auraient consulté, puis n’auraient pas rouvert l’application depuis.
Meta n’a pas encore fourni de données spécifiques sur l’utilisation active de Threads, mais selon les informations de data.ai, Threads a actuellement 135 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Sur la base des moyennes du secteur, cela suggère qu’à l’heure actuelle, Threads compte environ 78 millions d’actifs quotidiens. Ce qui, malgré la perte de sa notoriété initiale, représente toujours un large public, et cela sans les utilisateurs de l’UE (qui ne peuvent toujours pas accéder à l’application).
Ainsi, même si Threads a perdu une grande partie de son élan initial, Meta a des raisons d’être enthousiasmé par son potentiel, d’autant plus que X continue d’apporter des changements et des ajustements qui divisent.
Le rapport examine également les tendances plus larges en matière d’utilisation des applications, notamment l’augmentation constante du temps passé sur les applications, en particulier dans la région APAC.
« Trois des marchés qui dépasseront le seuil de cinq heures par jour au troisième trimestre 2023 se trouvent dans la région APAC. L’Indonésie était en tête avec plus de six heures par jour, suivie par la Thaïlande (5,7 heures) et l’Inde (5,2 heures). L’Amérique latine pourrait également bientôt compter trois marchés au-dessus de ce seuil. L’Argentine et le Brésil dépassent déjà largement la barre des cinq heures par jour, et le Mexique est tombé juste en dessous de ce seuil, soit 4,98 heures.
Vous comprenez donc pourquoi les applications connaissent une croissance aussi importante sur les marchés asiatiques et latino-américains, ce qui finira par générer davantage d’opportunités, même si les régions en développement sont encore loin derrière en termes de revenus par utilisateur.
Le rapport complet de data.ai contient bien plus d’informations, notamment les données sur les dépenses dans l’application, les jeux, les tendances en petits groupes, etc.
Vous pouvez télécharger le « Market Pulse Report » complet de data.ai pour le troisième trimestre ici (avec inscription par e-mail).
