Les histoires sont considérées par beaucoup comme l’avenir du partage social et, à ce titre, tous les spécialistes du marketing numérique doivent réfléchir à la manière dont eux aussi peuvent adapter le formulaire et l’utiliser pour diffuser le message de leur marque.
Et si vous envisagez d’ajouter des histoires à votre mix de médias sociaux en 2019, alors ce rapport est une lecture essentielle – les équipes de Buffer et Delmondo se sont associées pour créer le plus grand rapport sur les performances d’Instagram Stories à ce jour, analysant quelque 15000 histoires. des 200 plus grandes marques du monde afin de fournir un aperçu des meilleures pratiques clés et des références de performance.
Le rapport complet, que vous pouvez lire ici, vaut vraiment le détour, mais voici quelques-uns des points saillants.
Sept images est la longueur optimale des histoires
Selon les données, vous devriez viser à garder vos histoires Instagram courtes, les chercheurs notant que les taux d’achèvement chutent en dessous de 70% après sept images.
Il convient de noter, cependant, que les performances restent assez stables après cela, ce n’est donc pas une limite définitive vers laquelle vous devriez travailler. Vous devez également prendre en compte le contenu lui-même – de nombreuses marques expérimentent encore des histoires, vous pouvez donc vous attendre à ce qu’il n’y ait pas beaucoup d’histoires très convaincantes de 20 images à ce stade.
Cela vaut la peine d’expérimenter la longueur et de tester pour voir ce à quoi votre public répond le mieux – mais plus court, basé sur les données, c’est mieux.
Les gens sont plus susceptibles de voir des histoires en dehors du bureau
C’est une découverte intéressante, quoique quelque peu logique. Les données montrent que les taux d’achèvement des histoires Instagram culminent entre 4h et 6h, 8h et 10h, 12h et 14h et 20h et 22h.
Comme indiqué dans le résumé de Buffer, cela correspond probablement au moment où les gens ont le temps de regarder les histoires jusqu’à la fin – elles sont plus impliquantes qu’une publication Facebook ordinaire ou un tweet, elles ont donc besoin d’un peu plus de temps pour les parcourir.
Ceci est important à noter dans votre approche – il est également intéressant de noter qu’il s’agit de taux d’achèvement, pas d’engagement, mais comme les téléspectateurs ne peuvent pas savoir combien de temps dure une histoire avant de la parcourir, les deux statistiques sont probablement alignées.
La simplicité peut être très efficace
Une autre conclusion clé incluse dans les notes du rapport est que vous n’avez pas à créer d’histoires professionnelles et raffinées pour gagner avec le format. En fait, vous feriez peut-être mieux de ne pas devenir pro avec votre création.
Selon le rapport:
« Le gardien trouvé ceci pour leurs histoires Instagram, des graphiques statiques simples et des vidéos explicatives rapides ont surpassé leurs vidéos produites par des professionnels. »
Cela a du sens – les gens recherchent des cadres rapides et efficaces, pas un contenu détaillé, il vaut donc la peine de réfléchir à la façon dont vous pouvez fournir des images simples et efficaces pour attirer les spectateurs.
Buffer fournit cet exemple de The North Face, en utilisant des superpositions de texte pour maximiser leurs cadres d’histoire.
Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux points de données inclus dans le rapport complet, qui, comme indiqué, vaut bien une lecture. Si vous cherchez à étendre vos efforts de contenu dans des histoires l’année prochaine, vous devez avoir une compréhension du paysage, et ces informations vous aideront certainement à améliorer votre expérimentation et vos performances.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les histoires Instagram de Buffer / Delmondo ici – Delmondo a également récemment fourni de bons exemples d’approches créatives dans cet article.
