Marketing social

Un nouveau rapport montre les performances de la marque sur les réseaux sociaux, ventilées par secteur

Quelles industries sont les plus performantes sur les réseaux sociaux et sur quelles plateformes connaissent-elles la croissance la plus significative ?

Celles-ci peuvent être des questions clés lors de la formulation de votre propre stratégie – bien que vous ne puissiez pas nécessairement comparer votre entreprise à d’autres directement, regarder ce qui fonctionne dans chaque secteur peut vous donner une base de référence, tout en vous dirigeant vers les plates-formes où d’autres sur votre marché voient les meilleurs résultats.

Pour aider à cela, TrackMaven a récemment mené une étude, examinant 12 mois de données sociales de plus de 700 grandes entreprises. Ils ont segmenté les résultats en secteurs industriels, fournissant des données plus granulaires sur chacun – voici un résumé de leurs principales conclusions.

Public social

Comme vous pouvez vous y attendre, les données de TrackMaven ont montré que les marques de sport et de divertissement sont les plus suivies sur les réseaux sociaux, mais il est intéressant de noter les plateformes sur lesquelles elles voient le plus de fans et où les autres secteurs se classent en comparaison.

nouveau rapport montre les performances de la marque sur les réseaux sociaux, ventilées par secteur |  Les médias sociaux aujourd'huiFacebook est clairement visible dans chaque ligne, bien qu’Instagram soit également une plate-forme clé dans de nombreux secteurs.

TrackMaven note également que les entreprises du secteur des médias et de l’édition sont les mieux représentées sur plusieurs canaux, tandis que leurs données montrent également que les secteurs B2B (finance, services aux entreprises, produits de construction) ont tous une forte présence sur LinkedIn – ce qui est un peu plus difficile à voir dans le tableau.

Engagement et interaction

Mais plus important que le nombre brut d’abonnés, TrackMaven a également enregistré les interactions sociales par secteur, constatant que les marques de biens de consommation enregistrent le plus d’engagement par publication, en moyenne, avec des performances particulièrement bonnes sur Instagram.

nouveau rapport montre les performances de la marque sur les réseaux sociaux, ventilées par secteur |  Les médias sociaux aujourd'huiL’engagement Instagram se démarque en fait dans presque tous les secteurs, ce que TrackMaven met en évidence dans ses notes d’accompagnement :

« Les marques moyennes dans 12 des 13 secteurs de cette analyse affichent le taux d’engagement le plus élevé sur Instagram. La seule exception est le secteur de l’immobilier, qui affiche le taux d’engagement le plus élevé sur LinkedIn. Les marques du secteur de la finance et de l’assurance ont le taux d’engagement moyen le plus élevé sur Instagram dans l’ensemble, avec 96,17 interactions moyennes par publication pour 1 000 abonnés. »

Malgré l’introduction d’outils axés sur les entreprises et l’augmentation de leurs options publicitaires par Instagram, rien n’indique, d’après ce rapport, que l’enthousiasme des consommateurs pour la plate-forme ralentisse pour l’instant.

TrackMaven note également que les marques ont vu un engagement nettement inférieur, dans l’ensemble, sur Twitter.

Répartition des secteurs

En plus des tendances plus génériques, TrackMaven a également décomposé chaque secteur avec sa propre page spécifique d’informations dans le rapport.

nouveau rapport montre les performances de la marque sur les réseaux sociaux, ventilées par secteur |  Les médias sociaux aujourd'huiCela fournit un excellent point de référence pour ceux qui envisagent de maximiser leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Dans l’ensemble, les données fournissent d’excellentes informations. C’est en grande partie ce à quoi vous pouvez vous attendre, mais comme pour les rapports TrackMaven précédents, ce sont les ventilations spécifiques à l’industrie qui offrent une valeur réelle, car vous pouvez mieux comparer vos propres performances et stratégie avec ce que les autres sur votre marché voient.

Vous pouvez consulter le rapport complet sur les performances d’analyse du marketing numérique 2017 de TrackMaven ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.