Mark Zuckerberg ne sera pas content de cela.
Selon la dernière étude de Pew Research, Facebook est désormais le quatrième réseau social le plus populaire parmi les utilisateurs adolescents aux États-Unis, derrière YouTube, Instagram et (la pire nouvelle pour Zuck) Snapchat.
L’étude, qui a pris en compte les réponses de 743 adolescents américains, souligne une fois de plus l’une des principales préoccupations de Facebook : sa perte de poids parmi les jeunes utilisateurs. Les retombées potentielles ici pourraient être que Facebook finit par perdre du terrain plus largement, car les tendances parmi les jeunes publics ont tendance à devenir des changements plus importants.
Les données sont également un changement important par rapport à la dernière fois que Pew a mené la même étude, en 2015 – voici une comparaison côte à côte des chiffres de 2015 (à gauche) et 2018.
Il convient de noter que YouTube et Reddit n’étaient pas inclus dans le rapport 2015, il n’y a donc pas de comparaison directe pour la croissance de YouTube. Mais de toute façon, il est très clair que Facebook perd la faveur des jeunes utilisateurs. Incroyable comme les choses peuvent changer dans le social en si peu de temps.
Les données soulignent également une fois de plus le potentiel de Snapchat – alors que Snap a fait l’objet d’un examen minutieux ces derniers temps, en particulier à la suite de la récente refonte de l’application, il est clairement toujours attrayant auprès d’un public plus jeune. Qu’il s’agisse d’un reflet de la population plus large de Facebook (et des adolescents souhaitant échapper aux regards indiscrets) ou d’une réponse aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité, Snapchat a été en mesure de maintenir, voire de renforcer, son attrait.
Également pertinent – l’étude Pew a été menée entre le 7 mars et le 10 avril 2018, bien après le déploiement de la refonte de Snapchat, afin que le changement soit pris en compte dans ces résultats.
En termes d’utilisation, comme vous pouvez également le voir dans le graphique du haut, 35% des adolescents interrogés ont déclaré qu’ils utilisaient le plus Snapchat, YouTube arrivant en deuxième position. Seulement environ 10 % des adolescents ont déclaré que Facebook était leur plate-forme la plus utilisée – bien que ces chiffres varient entre certains groupes économiques et de genre.
Comme l’a noté Pew :
« Les adolescents à faible revenu sont beaucoup plus susceptibles que ceux des ménages à revenu élevé de dire que Facebook est la plate-forme en ligne qu’ils utilisent le plus souvent (22 % contre 4 %). Il existe également des différences liées au sexe, à la race et à l’origine ethnique en ce qui concerne les sites les plus utilisés par les adolescents. Les filles sont plus susceptibles que les garçons de dire que Snapchat est le site qu’elles utilisent le plus souvent (42 % contre 29 %), tandis que les garçons sont plus enclins que les filles à identifier YouTube comme leur plateforme de prédilection (39 % contre 25 %). «
En ce qui concerne les groupes à faible revenu économique, les exigences de bande passante plus élevées de YouTube et de Snapchat sont probablement un facteur ici, mais cela vaut vraiment la peine d’être pris en compte dans votre ciblage, tandis que Snapchat a toujours été plus populaire parmi les utilisatrices, une autre note clé.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour Facebook ? Ce n’est certainement pas la première étude à montrer que The Social Network perd du terrain avec les adolescents – un rapport de la société d’investissement Piper Jaffray publié en octobre dernier indiquait à peu près la même chose, avec Snapchat et Instagram bien en avance sur les autres plates-formes utilisées par les adolescents.
Cette étude a recueilli les réponses de plus de 6 000 adolescents américains, donc un pool encore plus large et probablement plus indicatif.
Est-ce une préoccupation? Facebook doit-il s’inquiéter de cette tendance ? La plate-forme a ajouté environ 70 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires au premier trimestre 2018, elle continue donc de croître dans l’ensemble, mais le chiffre opérationnel manquant, à la fois dans les chiffres de Facebook et dans ce rapport, est le temps réel passé et les opportunités disponibles pour atteindre les utilisateurs sur chaque Plate-forme.
Alors que, comme indiqué, les personnes interrogées ici ont déclaré qu’elles utilisaient davantage Snapchat, Pew n’a pas demandé d’estimation moyenne des minutes. Des rapports précédents ont montré que les utilisateurs passent près de 35 minutes par jour sur Snapchat, contre 32 minutes sur Instagram (chez les plus jeunes). Les utilisateurs de Facebook, quant à eux, pourraient passer jusqu’à 41 minutes par jour dans l’application en fonction des chiffres d’utilisation signalés, tandis que les données de YouTube suggèrent que les gens passent plus de 30 minutes par jour dans l’application.
Ces chiffres ajoutent une autre considération – bien que vous deviez également prendre en compte exactement la manière dont chaque plate-forme est utilisée. L’accent mis par YouTube sur la vidéo en fait probablement une expérience utilisateur plus passive, et Facebook a également introduit de plus en plus de vidéos dans les flux. Cela suggérerait probablement qu’Instagram et Snapchat offrent des options plus actives et engageantes, qui pourraient offrir plus d’opportunités marketing, en fonction de votre approche.
Mais quelle que soit la façon dont vous le regardez, il est clair que Snapchat n’est pas encore coulé et qu’il existe de plus en plus d’opportunités d’atteindre les jeunes utilisateurs sur des plateformes en dehors de la domination de Facebook. Et à l’avenir, cela pourrait devenir une considération encore plus importante.
Bien qu’ils gagneront toujours avec Instagram, la domination inébranlable de la plate-forme principale de Facebook n’est peut-être pas encore assurée.
