Alors que le navire semble avoir navigué sur Facebook, étant la principale plate-forme sociale parmi les jeunes publics, Facebook, bien sûr, a toujours Instagram pour maintenir le lien avec les jeunes. Ou « avait » – selon une nouvelle enquête menée par la société de recherche Piper Sandler, Instagram semble également perdre du terrain, Snapchat et TikTok enregistrant une plus grande préférence parmi les utilisateurs adolescents.
Le rapport intègre les réponses de plus de 9 800 adolescents américains, avec une répartition pratiquement égale entre les hommes et les femmes.
Le rapport examine plusieurs éléments, mais sur les plateformes de médias sociaux privilégiées, les répondants ont indiqué que:
- Snapchat est le plus populaire, avec 34% des répondants indiquant qu’il s’agit de leur première préférence
- TIC Tac est arrivé deuxième, avec 29% du vote populaire
- Instagram était le premier choix parmi 25% des répondants
Les résultats ne sont pas trop surprenants – des rapports similaires ont toujours indiqué que Snapchat a maintenu sa popularité parmi les utilisateurs adolescents, malgré sa taille d’audience globale plus petite par rapport à Instagram. Mais Instagram a également longtemps tenu sa place de préférence pour les jeunes. Maintenant, TikTok se renforce – ce qui va sans aucun doute bouleverser Zuck and Co., et perturber leurs plans de domination totale des médias sociaux.
En effet, des rapports ont indiqué que les représentants de Facebook ont tenu à souligner les dangers potentiels de TikTok aux sénateurs américains, tandis que The Social Network s’est également efforcé de reproduire les fonctionnalités clés de TikTok dans le but de nier la popularité de l’application. Jusqu’à présent, aucune de ces mesures n’a nécessairement fonctionné – et bien que TikTok soit toujours impliqué dans une poussée controversée de rachat, il reste tout à fait possible que l’application puisse continuer à fonctionner, comme d’habitude, malgré la pression continue du gouvernement américain pour une vente. à une entreprise appartenant aux États-Unis.
Mais ce n’est pas que de mauvaises nouvelles pour Facebook – selon les données d’utilisation réelles des utilisateurs adolescents, et non la popularité, Instagram reste en tête (84%), suivi de Snapchat (80%) et TikTok (69%). Ce qui est assez susceptible d’apaiser Facebook – les gens peuvent dire ce qu’ils veulent, mais s’ils ouvrent ses applications plus souvent, la réalité est tout ce qui compte.
Et c’est là que Facebook pourrait encore gagner. Bien que divers rapports suggèrent que l’engagement avec l’application principale de Facebook diminue au fil du temps, Facebook lui-même n’a signalé aucune statistique d’utilisation officielle, en ce qui concerne le temps passé par jour, depuis 2014, lorsqu’il a déclaré que les utilisateurs passaient 40 minutes par jour à l’application. En 2016, Facebook a également signalé que les utilisateurs passaient plus de 50 minutes par jour à utiliser Facebook, Instagram et Messenger, mais depuis lors, le réseau social est allé assez loin sur l’utilisation de l’application, ce qui pourrait suggérer que le temps total passé n’a pas pas augmenté depuis.
Mais nous ne savons pas, Facebook ne le dit pas, et nous n’avons pas d’autre moyen de déterminer le temps réel passé – bien que des estimations externes suggèrent que les gens passent maintenant environ 37 minutes par jour dans l’application principale de Facebook.
Mais si les adolescents ouvrent toujours Instagram à des taux élevés, c’est une victoire pour The Social Network. Cela pourrait indiquer un écart entre ce que les adolescents pensent être cool et ce qu’ils utilisent réellement, ce qui est une considération importante pour des études similaires.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de marketing?
En vous basant sur les données ici, si vous cherchez à toucher des utilisateurs adolescents, Snapchat, TikTok et Instagram sont évidemment vos trois choix, mais ce qui sera plus précieux se résumera en grande partie à l’expérimentation et à voir ce qui vous aidera à gagner du terrain avec votre marché ciblé.
Snapchat est le plus populaire, mais Instagram voit plus d’utilisation, tandis que TikTok continue d’augmenter. Tous présentent des opportunités importantes, et cela dépendra en grande partie de votre marque et de votre message, et de la plate-forme la mieux adaptée, en fonction de votre approche.
Vous pouvez en savoir plus sur l’enquête de Piper Sandler «Faire le point avec les adolescents» ici.
