D'accord, tout d'abord, un point de clarification : il n'existe pas de meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux pour chaque marque et chaque entreprise.
Le public de chaque marque est différent, leurs comportements et leurs intérêts ne sont pas les mêmes et, en tant que tel, il n'existe pas d'approche prescriptive unique qui garantira que vous obtenez les meilleurs résultats à chaque fois que vous publiez.
Cela dit, les guides sur les « meilleurs moments pour publier » peuvent être utiles, à la fois en mettant en évidence les tendances plus larges en matière d'engagement et en vous incitant à réfléchir au moment où vous souhaiterez peut-être commencer vos expériences, afin de trouver votre cadence de publication idéale.
Vous publiez peut-être à 16 heures, alors que 7 heures du matin serait mieux, et des rapports comme celui-ci peuvent vous faire réfléchir aux raisons pour lesquelles cela pourrait se produire, à ce que recherche votre public et à la manière dont votre approche pourrait être adaptée.
Donc oui, je sais, avant que vous répondiez et commentiez, que ces rapports ne sont pas corrects à 100 %. Je sais, et Sprout Social le sait aussi, mais ces données présentent toujours des avantages, qui pourraient vous aider dans votre planification.
Le dernier aperçu des meilleurs moments pour publier de Sprout examine les moments où chaque application sociale connaît le plus d'engagement, en fonction des tendances générales.
Voici un aperçu des dernières données concernant les principales applications sociales, à commencer par Facebook.
Selon les données de Sprout, les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont en semaine entre 9h et midi, tandis que le dimanche est le pire jour pour publier.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, les matins de semaine connaissent plus d'activité, la période de 17 heures à 18 heures, lorsque les gens rentrent chez eux, connaît une autre poussée.
C'est à peu près la même chose que ce que Sprout Social a trouvé l'année dernière pour FB, et même s'il peut sembler contre-intuitif de publier tôt dans la journée de travail, c'est apparemment à ce moment-là que davantage de personnes se connectent et interagissent.
Il convient également de noter la description spécifique de Sprout de sa méthodologie ici :
« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de science des données de Sprout pour examiner les résultats et les tendances d'utilisation des médias sociaux au cours de l'année écoulée auprès des plus de 34 000 clients de Sprout Social et comprendre quand leur contenu était le plus et le moins fréquemment utilisé, réparti par plate-forme et par secteur.»
Cela est donc basé sur l'engagement avec les publications provenant de Sprout Social, et non sur les heures de publication.
Sur Instagram, Sprout affirme que les jours de semaine entre 9h et 14h sont les meilleurs, avec moins d'engagement le vendredi et le week-end.
Pour LinkedIn, quant à eux, les pages d'entreprise connaissent le plus d'engagement les mardis et mercredis entre 10h et 12h.
Pinterest est également inclus, le meilleur moment pour épingler étant du mardi au vendredi à 1 heure du matin.
Oui, 1h du matin. Pourquoi si tôt?
Selon Sprout :
« Cela peut être une combinaison du moment où les utilisateurs sont frappés par l'inspiration et de l'algorithme Pinterest qui affecte les temps d'engagement..»
En d’autres termes, ce n’est pas vraiment clair, mais davantage d’engagement semble se produire au petit matin dans l’application.
La publication sur TikTok fonctionne mieux l’après-midi, de 14h à 18h en semaine.
Comme vous pouvez le constater, il existe également de fortes tendances d'engagement entre 9h et 11h le mercredi et le jeudi, les autres jours connaissant moins d'engagement.
Enfin, le X, les jours de semaine entre 9h et 15h sont les meilleurs.
Encore une fois, ce ne sont que des guides, et bien qu'ils soient basés sur les taux d'engagement réels, les résultats individuels varient. Vous pouvez utiliser des aperçus comme celui-ci pour vous aider dans vos expériences, lorsque vous recherchez les meilleurs moments pour publier pour votre entreprise et votre public, et ils peuvent vous aider à réfléchir à votre stratégie et à ce qui pourrait valoir la peine d'être essayé.
Vous pouvez lire les meilleurs moments complets de Sprout Social pour publier un rapport ici.
