Si vous souhaitez mettre à jour votre approche de contenu pour 2024, vous devriez probablement envisager d’ajouter davantage de clips vidéo Reels à votre mix.
C’est le message de la dernière analyse des performances vidéo d’Emplifi, qui a examiné des milliers de publications sur Facebook, Instagram et TikTok pour mieux comprendre ce qui fonctionne, ce qui trouve un écho auprès des téléspectateurs et ce que les marques publient actuellement.
Et dans l’ensemble, Reels arrive en tête.
Tout d’abord, sur la base d’une analyse de plus de 1 300 profils de marques IG et sœurs TikTok, Emplifi a constaté que les Reels Instagram généraient beaucoup plus de vues, les clips Reels plus longs étant les plus performants.

Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, Les bobines plus longues ont en fait surpassé toutes les autres longueurs de bobines, les bobines courtes (moins de 30 secondes) gagnant 6 145 vues médianes et les bobines de longueur moyenne (30 à 90 secondes) gagnant une médiane de 7 830 vues.
Et dans l’ensemble, Reels a clairement battu TikTok en termes de nombre de vues, ce qui est intéressant étant donné que TikTok est plus médiatisée en tant que plate-forme depuis un certain temps.
Il s’agit spécifiquement du contenu de marque, cela peut donc être un facteur, et ce sont des chiffres généraux, donc votre public spécifique peut varier. Mais il est intéressant de noter les performances des clips Reels, et des Reels plus longs en particulier,
Sur Facebook, les données d’Emplifi montrent également que les Reels surpassent de loin les téléchargements de vidéos réguliers.

« Facebook Reels a enregistré plus de trois fois le nombre de vues médianes par rapport aux autres contenus vidéo sur la plate-forme. »
Cela reflète l’accent plus large mis par Meta sur les clips Reels, qui ont été un moteur d’engagement clé dans ses applications.
Ce qui pourrait jouer un rôle dans la planification de votre contenu, en augmentant la portée et l’engagement dans les applications Meta. Encore une fois, les résultats individuels varient selon le public, mais il convient de noter la popularité relative des Reels, soit parce qu’ils sont favorisés par les utilisateurs, soit en raison des algorithmes de chacun.
Enfin, Emplifi note que malgré la popularité des Reels, les marques publient encore beaucoup plus de Stories sur Instagram.

C’est une autre considération pour votre planification. À un moment donné, les histoires étaient la priorité principale d’IG et un moteur clé de l’engagement. Mais maintenant, Reels a remporté cette couronne, et de nombreuses stratégies de marque n’ont apparemment pas encore rattrapé leur retard.
Peut-être que ces résultats sont pris en compte dans votre planification, peut-être pas, et en réalité, cela devrait dépendre de votre public, et non d’informations génériques. Mais les données présentées ici pourraient vous rappeler de revoir votre approche du contenu et d’envisager d’autres formats émergents.
Ce qui, dans ce cas, concerne spécifiquement Reels, qui permet d’élargir la portée des applications Meta.
Vous pouvez consulter le rapport complet d’Emplifi ici.