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Un rapport révèle que les efforts de transparence des publicités politiques de Facebook peuvent être facilement manipulés

Ce n’est pas un bon aperçu pour les États-Unis à moyen terme.

Selon un nouveau rapport de VICE, les mesures de transparence des publicités politiques récemment lancées par Facebook, qui permettent aux utilisateurs de voir qui, exactement, a payé pour une publicité politique sur la plate-forme, peuvent être facilement utilisées à mauvais escient pour représenter faussement ces données.

Facebook a déployé ses outils de transparence des publicités politiques en octobre dernier, puis les a étendus aux publicités basées sur des «  problèmes  » en avril. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, l’option permet aux utilisateurs d’en savoir plus sur le financement des publicités politiques en cliquant sur une icône d’information dans l’image principale.

Un exemple des outils de divulgation politique de Facebook

Le problème, selon VICE, est qu’il n’y a pas d’obstacle à savoir qui peut acheter des publicités politiques et qui peut les déclarer financées.

Comme expliqué par VICE:

« VICE News a demandé à acheter de fausses publicités au nom des 100 sénateurs américains en poste, y compris des publicités » Payées par « de Mitch McConnell et Chuck Schumer. Les approbations de Facebook étaient bipartites: les 100 ont parcouru le système, indiquant que presque tout le monde peut acheter une annonce identifiée comme « Payée par » par un grand politicien américain. « 

En plus de cela, VICE a également été autorisé à diffuser des publicités politiques de groupes politiques clairement faux, comme «Cookies pour la transparence politique» et «Ninja Turtles PAC». VICE n’a pas diffusé ces annonces. Les annonces ont été approuvées et prêtes à être diffusées, mais VICE ne les a pas diffusées. Facebook a également noté que ces problèmes auraient probablement dû être pris en compte dans le processus. Mais ils ne l’étaient pas, ce qui mine quelque peu la valeur de l’outil.

Bien sûr, éliminer l’ingérence politique sera toujours difficile, il y aura toujours des groupes qui trouveront des échappatoires et des options qu’ils pourront exploiter à leur avantage. Mais Facebook a fait de gros efforts pour promouvoir ses efforts de transparence politique, afin de contrer le récit selon lequel la plate-forme est devenue un élément sociétal négatif, un foyer pour favoriser la division.

Le fait qu’ils puissent être si facilement utilisés à mauvais escient ne donne pas beaucoup d’assurance qu’ils seront en mesure de faire mieux contre des pirates étrangers beaucoup plus sophistiqués.

Facebook peut-il être utilisé pour manipuler les électeurs? C’est presque incontestable à ce stade – avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs actifs et 86% des utilisateurs de médias sociaux vérifiant désormais leurs applications sociales quotidiennement, le potentiel de portée est inégalé. En plus de cela, Facebook lui-même a mené des expériences pour montrer comment sa plate-forme peut être utilisée pour encourager les gens à participer aux élections – et cela avant que vous ne considériez la propagation de la désinformation et sa capacité à alimenter le tribalisme basé sur des croyances (vraies ou fausses). .

Facebook peut influencer le comportement des électeurs. Il est difficile de déterminer dans quelle mesure il est capable de le faire, mais les preuves montrent qu’il peut absolument changer les mouvements politiques.

Facebook aurait espéré sortir de la mi-mandat avec une table rase, avec une nouvelle façon de montrer comment sa plateforme n’a pas été utilisée à mauvais escient par les groupes politiques. Mais cette nouvelle enquête montre qu’elle a encore du chemin à parcourir pour sécuriser sa plate-forme contre toute utilisation abusive.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.