Cela fait un peu plus de 50 jours qu’Elon Musk a traîné un évier dans le siège social de Twitter pour son premier jour dans son nouveau rôle de propriétaire de la plate-forme, et depuis lors, nous avons vu divers changements de politique, des réductions de personnel, des expositions de documents internes et Suite.
Mais maintenant, nous sommes peut-être à la fin de l’expérience Elon en tant que « Chief Twit », avec Musk tweetant ce sondage dimanche après-midi :
Dois-je quitter la tête de Twitter ? Je m’en tiendrai aux résultats de ce sondage.
– Elon Musk (@elonmusk) 18 décembre 2022
Les résultats ne sont pas allés en faveur de Musk, et il a, jusqu’à présent, tenu parole en respectant les résultats du sondage.
Ce qui soulève la question, ‘qu’est-ce qu’Elon a réellement fait, dans un sens politique, sur Twitter ?’
Elon a été très désireux de vanter son point de vue sur la « liberté d’expression » et comment la plate-forme, sous sa propriété, permettra plus de types de commentaires et de contenu.
Mais le fera-t-il ? A-t-il réellement changé quelque chose pour rendre Twitter plus ouvert ?
Voici un aperçu de toutes les annonces majeures et mises à jour des politiques qui ont été mises en œuvre jusqu’à présent par Elon et son équipe Twitter 2.0.
1. Vérification payante
La première grande annonce de Musk, bien sûr, était son plan de vérification payant, grâce auquel les gens pourront payer 8 $ par mois pour obtenir une coche bleue, afin qu’ils puissent se cosplayer numériquement en tant que célébrités dans l’application.
Musk voulait à l’origine facturer 20 $ par mois, avant de se rendre compte que c’était trop élevé pour les gens normaux qui n’ont pas des milliards de dollars en dépenses discrétionnaires. Il l’a donc abaissé à 8 $, soit 96 $ par an pour garder votre coche bleue – bien que les abonnés iOS doivent payer 11 $ par mois parce qu’Elon ne veut pas payer la taxe d’achat intégrée de 30 % d’Apple de sa propre poche.
Écoutez, il s’agit d’un système assez imparfait et intéressé, qui offre peu de valeur pour les utilisateurs et beaucoup de valeur pour Twitter, en termes de revenus directs, et comme moyen de vérifier les utilisateurs humains (parce que, au moins en théorie , les bots ne peuvent pas payer). Musk a dû réviser le programme pour contrer les escroqueries par usurpation d’identité, qui ont décollé dès son lancement, mais même maintenant, il n’y a pas beaucoup de raisons pour que les gens paient – surtout lorsque la plupart des utilisateurs ne tweetent jamais, donc le avantages, pour la majorité, ne valent vraiment pas l’argent.
Mais certaines personnes paieront, et Elon travaille sur des incitations supplémentaires, comme la liste prioritaire des réponses et la recherche (encore une fois, sans pertinence si vous ne tweetez pas), alors qu’il est également signalé un nouveau système grâce auquel les abonnés payants pourront voter contre d’autres comptes, afin de réduire leur exposition aux tweets.
Encore une fois, les plus grands fans d’Elon paieront, tout comme ceux qui recherchent désespérément une coche bleue depuis toujours.
Cela suffira-t-il à générer un revenu ou une valeur significatifs du programme ?
Honnêtement, j’en doute, et les tentatives les plus récentes de Twitter pour empêcher les utilisateurs de publier des liens vers leurs comptes Mastodon suggèrent probablement que l’adoption de Twitter Blue n’a pas été ce qu’Elon attendait ou espérait.
Mais nous le saurons bientôt, avec Twitter Blue en cours de déploiement dans d’autres régions.
2. Rétablissements de compte
Un grand signal de ses intentions de rendre Twitter plus libre et ouvert a été l’annonce de Musk qu’il rétablirait les profils des utilisateurs qui avaient été précédemment bannis de l’application. Eh bien, c’était moins une annonce, et en fait un sondage auprès des utilisateurs, qui est devenu le coupe-circuit incontournable de Musk pour les grandes décisions.
Au cours du mois dernier, Twitter a rétabli quelque 60 000 comptes, appartenant à ceux qui avaient précédemment enfreint les règles de la plate-forme – parce que Musk veut repartir à neuf, avec une table rase.
Tous ces profils doivent encore respecter les règles de la plate-forme, mais certains des plus grands contrevenants de l’application sont maintenant de retour et tweetent à nouveau.
Et à propos de ces règles…
3. Mise à jour des règles et règlements de Twitter
Voici le problème – malgré toutes les discussions de Musk sur la mise à jour de l’approche de Twitter et l’ouverture de la plate-forme à davantage de types de discours, Twitter lui-même a répété à plusieurs reprises à ses partenaires publicitaires que ses politiques n’avaient pas changé.
Comme Twitter l’a partagé dans un article de blog le 30 novembre :
« Aucune de nos politiques n’a changé. Notre approche de l’application des politiques reposera davantage sur la désamplification des contenus violents : la liberté d’expression, mais pas la liberté d’accès. »
Encore une fois, Twitter n’a encore changé aucune de ses politiques, et tandis que Musk continue de parler d’autoriser plus de parole et de pointer du doigt la direction passée pour leur parti pris perçu, les règles de Twitter concernant le contenu et ce qui est et n’est pas autorisé dans l’application , sont exactement les mêmes.
Certains ont suggéré que Musk a pris des mesures plus fortes contre le matériel d’abus sexuels sur des enfants, bien que les experts disent que ces changements n’ont pas eu beaucoup d’impact, tandis que Twitter a également a cessé d’appliquer sa politique de désinformation COVIDun domaine où Musk a des opinions bien arrêtées.
Mais fonctionnellement, le Twitter que vous utilisez en ce moment n’est pas plus libre ou ouvert que celui géré par Parag Agrawal à la même époque l’année dernière.
Twitter s’appuie davantage sur l’automatisation, car Musk a réduit une grande partie de son personnel de modération, il y a donc probablement plus d’erreurs dans l’application. Mais encore une fois, au fur et à mesure que les règles sont écrites, que les politiques sont définies, Elon Musk n’a rien fait pour mettre à jour l’approche de Twitter sur ce qui est et n’est pas autorisé dans l’application.
Ou il ne l’avait pas fait, jusqu’au week-end dernier.
4. Pas de Doxxing
Elon Musk a cependant annoncé un changement de politique important :
« Lorsqu’une personne partage l’emplacement en direct d’un individu sur Twitter, il existe un risque accru de blessures physiques. À l’avenir, nous supprimerons les Tweets qui partagent ces informations et les comptes dédiés au partage de la position en direct de quelqu’un d’autre seront suspendus.
Après un incident au cours duquel son jeune fils a été confronté à un harceleur, Elon a décidé de prendre des mesures décisives contre tout compte Twitter partageant des informations de localisation en direct, afin d’éviter tout dommage potentiel.
de Twitter nouvelles règles déclarer que les utilisateurs ne peuvent plus partager live informations de localisation de toute nature, « y compris les informations partagées directement sur Twitter ou des liens vers des URL tierces d’itinéraires de voyage ». Ce qui, techniquement, exclut à peu près tous les flux en direct, car vous partageriez l’emplacement en direct de toute personne présentée dans la vidéo.
Ce qui pourrait devenir un problème en cas de troubles civils, et les gouvernements voulant éliminer la couverture négative en raison de tels troubles. Supposons, par exemple, qu’un utilisateur partage des images de manifestations à Hong Kong et que le gouvernement chinois demande à Twitter de fermer le flux en raison de cette règle.
Ce n’est pas exactement à quoi la mise à jour est destinée, mais elle pourrait être utilisée de cette manière.
Ce qui est le plus intéressant ici, c’est le fait que Musk a tracé la limite en matière de sécurité personnelle. De l’avis de Musk, les informations de localisation en direct ne devraient pas être partagées, car cela pourrait entraîner des dommages dans le monde réel. Ce avec quoi la plupart seraient d’accord, et avec cela étant le paramètre, il sera intéressant de voir si les décisions politiques futures de l’application sont prises dans cet esprit.
C’est, au fond, la logique clé à partir de laquelle l’équipe de modération de Twitter a toujours travaillé – « quelles sont les chances que ce tweet cause un préjudice réel dans le monde réel? »
Musk and Co. veut diaboliser les décisions passées de Twitter et les présenter comme politiquement biaisées, mais il est intéressant de voir que Musk en vient maintenant à voir cette logique de base.
Peut-être que cela colorera ses futurs changements. Probablement pas.
5. Interdire les liens vers d’autres applications sociales
Twitter a également interdit les liens vers certaines plateformes sociales concurrentes pendant quelques heures dimanche, avant de faire marche arrière assez rapidement en raison d’un contrecoup massif.
C’était une politique stupide, que Twitter a apparemment reconnue en supprimant assez rapidement toutes les références à celle-ci. Essentiellement, Twitter a cherché à interdire tous les liens vers Facebook, Instagram, Mastodon, Truth Social, Tribel, Nostr et Post.
Pourquoi ces applications ? Pourquoi pas YouTube ou TikTok ?
Je suppose que c’est parce qu’Elon a vu des utilisateurs tweeter des liens vers ces plates-formes alternatives où les utilisateurs pouvaient les suivre, alors qu’ils cherchaient à quitter Twitter. Mastodon est le coupable le plus évident ici, mais je suppose également qu’Elon a été en contact avec Meta, et que cette réunion ne s’est pas bien déroulée, d’où l’inclusion d’IG et de Facebook.
Nostr est un favori de l’ancien chef de Twitter Jack Dorseyet Post est à peu près une copie conforme de Twitter.
Pourquoi pas Youtube ? Eh bien, la société mère de YouTube, Google, pourrait riposter en refusant d’indexer les tweets dans la recherche Google, ce qui serait un gros problème pour Musk and Co.
Pourquoi pas TikTok ? L’autre société d’Elon, Tesla, est assez dépendante du marché chinois.
Comme les autres changements d’Elon, celui-ci semblait assez ombragé par des préjugés personnels. Et étant donné que cela enfreignait probablement les réglementations de l’UE et aurait pu entraîner des sanctions antitrust et autres, il est logique que Twitter passe à autre chose et prétende que cela ne s’est jamais produit.
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Et malgré tout le bruit, c’est en fait ça. Twitter n’a en fait pas mis en œuvre beaucoup de changements – ce qui est logique si l’on considère également les réductions de personnel et l’impact que celles-ci ont eu sur la capacité de la plate-forme à fonctionner.
Twitter a fait allusion à des niveaux d’abonnement réduits et sans publicité, il explore des tweets plus longs et des téléchargements de vidéos plus longs. Il accélère le déploiement des notes de la communauté, comme moyen de fournir une perspective supplémentaire sur les tweets qui divisent, tout en travaillant également sur de nouveaux contrôles de placement d’annonces, tandis que Musk a également laissé entendre qu’il ramènerait Vine.
Mais malgré tout le bruit, toute la couverture médiatique, toutes les discussions que Musk a générées en tant que « Chief Twit », il n’a en fait pas beaucoup changé. Comme, du tout.
Ce qui souligne une fois de plus les véritables compétences et la force d’Elon – il est très, très doué pour attirer l’attention des médias et, essentiellement, posséder le cycle médiatique, uniquement à travers ses tweets.
Tesla n’a jamais eu de service de publicité pour cette raison, car ils n’en ont pas besoin, Elon étant toujours capable de sortir, de dire quelque chose d’étrange et de lui amener les médias, comme des pigeons qui se bousculent pour des miettes.
C’est peut-être le trait le plus précieux d’Elon, et pour une plate-forme sociale, qui repose sur le fait d’amener les gens à venir entendre les dernières nouvelles, cela, du moins en théorie, pourrait être très précieux.
Le défi pour Elon est alors qu’il devrait continuer à proposer des choses controversées à dire, afin de continuer à déclencher une couverture de masse, amenant plus de personnes à l’application.
Cela fonctionne peut-être jusqu’à présent, mais alors qu’Elon continue d’alimenter la division politique et de contourner les réglementations des plates-formes sociales, il semble que cela finira par atteindre son paroxysme.
C’est peut-être pourquoi le moment est venu pour Elon de s’éloigner, s’il le fait, même si malgré son recul, cela ne signifie toujours pas qu’il ne contrôlera pas l’application.
Elon prenant un siège arrière a du sens, s’il le fait. Et son histoire passée ne suggère pas qu’il est trop doué pour jouer un rôle plus passif dans ses entreprises.
