Avec une petite touche, je voulais montrer comment fonctionne le marketing de contenu – en particulier pour les petites entreprises. Et comment cela pourrait fonctionner pour votre entreprise.
Ma petite expérience a donné des résultats spécifiques et j’ai pensé qu’il serait amusant et intéressant de les partager avec vous.
Curieux? Allons-y :
L’idée : un objectif de sensibilisation des blogueurs
Il y a environ 6 mois, j’ai décidé de mettre l’accent ici sur le blog. Je suis passionné par la plupart des choses liées au marketing numérique, mais j’ai décidé de me concentrer un peu plus sur sensibilisation des blogueurs Plus précisément.
Pourquoi? Eh bien pourquoi pas?
Je n’avais pas exactement écrit beaucoup sur le sujet dans le passé, mais j’avais au moins quelques articles pertinents publiés. Alors voici ce que j’ai fait :
- J’ai écrit quelques nouveaux articles spécifiquement sur la sensibilisation des blogueurs au cours de quelques mois. Pas excessivement nombreux, mais quelques-uns.
- J’ai créé une simple page de ressources (Get Started With Blogger Outreach) où j’ai collecté tous les messages pertinents, simplement pour les connecter les uns aux autres et pour montrer aux moteurs de recherche que ces messages vont ensemble. J’ai également lié la page de ressources de ma barre latérale universelle pour montrer que je me soucie un peu plus de ce contenu.
- Si j’avais tout misé là-dessus, j’aurais également dû m’assurer de sécuriser des liens entrants influents et de faire des recherches de mots clés. Mais je ne l’ai pas fait. J’étais trop paresseux, ha!
- J’ai aussi commencé à pousser un peu plus pour une technique spécifique, Honeymoon Outreach, en quelque sorte pour me démarquer un peu.
Alors, qu’est-ce-qu’il s’est passé?
Le résultat de ma petite expérience
J’ai obtenu un peu plus de trafic organique sur les moteurs de recherche pour les requêtes liées à la sensibilisation des blogueurs, mais rien d’extravagant. Si j’avais été sérieux au sujet d’un meilleur classement dans la recherche, j’aurais dû faire un effort supplémentaire avec les liens, la recherche de mots clés et le formatage. Mais malheureusement, je ne l’ai pas fait.
Mais malgré la petite échelle de cette expérience, j’ai quand même obtenu des résultats assez remarquables (oui, j’en ai gardé une trace). Voici le résultat après 6 mois :
J’ai reçu 3 invitations à faire des conférences non rémunérées sur la sensibilisation des blogueurs. Comparé à aucun auparavant sur ce sujet particulier. J’en ai fait quelques-uns et j’ai eu la chance de faire passer mon message.
J’ai reçu 4 invitations à des conférences rémunérées sur la sensibilisation des blogueurs. Comparé à aucun auparavant sur ce sujet particulier. J’en ai fait trois et j’ai réussi à faire passer mon message à d’autres entreprises.
J’ai obtenu 11 pistes de vente à chaud pour exécuter la sensibilisation des blogueurs – ou aider à une stratégie pour cela. C’est probablement le triple des prospects que j’obtiendrais normalement pour ce service particulier.
J’ai obtenu au moins 5 mentions incroyables que je connais. « Qui connaît la sensibilisation des blogueurs ? » Il est impossible de savoir à quelle fréquence mon nom est revenu dans ce genre de discussions, mais certaines d’entre elles m’ont été transmises. Bon produit.
La télévision nationale voulait m’utiliser comme source experte dans un reportage lié à la sensibilisation des blogueurs. En fait, j’ai refusé parce que je n’aimais pas la prémisse de l’histoire, mais quand même. Mon nom est sorti.
Et 2 agences ont contacté pour obtenir de l’aide afin d’affiner leur propre service de sensibilisation des blogueurs. C’est toujours délicat d’établir des relations de partenariat au sein d’une même industrie, mais j’en étais quand même très content.
D’innombrables offres pour héberger des articles de blog invités payants sur le sujet. Pas de vrais bons, malheureusement.
En outre, 2 sociétés de logiciels de sensibilisation des blogueurs ont pris contact pour établir une relation. Étant moi-même dans le métier, j’apprécie d’avoir un contact direct avec les logiciels de marketing. Cela pourrait s’avérer utile pour les clients sur toute la ligne.
Assez bien, non ? Étant donné que nous ne parlons que de quelques articles de blog, de très faibles efforts de référencement de ma part et de quelques concerts où j’ai promu ma cause un peu plus loin.
Je n’ai même pas utilisé ma liste de diffusion pour faire pression pour cette expérience.
Qu’est-ce que cela dit sur le marketing de contenu ?
Bien sûr, 6 mois peuvent sembler longs. Mais les résultats énumérés ci-dessus étaient quelque chose de très tangible pour moi. Tellement tangible en fait, j’ai presque commencé à m’inquiéter que mes clients potentiels oublient que je suis vraiment une stratégie de marketing numérique !
Mais en tout cas, avec très peu d’efforts, j’ai pu affecter la perception même de moi-même en tant que marque. Bien sûr, j’avais une certaine crédibilité à tirer de cette expérience. Et cela a aidé, bien sûr.
Mais le point clé demeure :
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