La plate-forme d’analyse sociale Quintly a mené une nouvelle étude sur les performances des publications Instagram, analysant plus de 34k Profils d’entreprise Instagram et 5,4 millions de publications, qui ont été publiés entre le 1er janvier et le 30 juin 2019.
Le rapport fournit une perspective à jour de ce qui fonctionne sur Instagram pour les marques en ce moment – et avec l’algorithme d’Instagram en constante évolution et des expériences telles que le fait de masquer le nombre total de comptes en jeu, le paysage Instagram évolue rapidement.
Voici un aperçu de certaines des principales conclusions du rapport.
Tout d’abord, les chercheurs de Quintly ont constaté que, malgré la popularité croissante du contenu vidéo, les images restent le type de publication le plus populaire pour les marques sur la plate-forme, de loin.
Ce n’est pas trop surprenant – il est plus facile de créer de belles images fixes que de créer et de créer de bonnes vidéos. Mais malgré tout, la popularité des publications d’images par rapport aux vidéos – et, comme vous pouvez le voir, des carrousels – signifie que de nombreuses entreprises manquent des opportunités importantes sur la plate-forme, comme le montrent les autres informations de Quintly.
De toute évidence, les marques devraient regarder au-delà des publications d’images si elles veulent maximiser leurs performances Instagram, même les carrousels enregistrant beaucoup plus d’engagement que les images. À considérer dans votre stratégie 2020.
Au-delà des types de publications, le prochain élément clé de la création que l’équipe de Quintly a examiné était les sous-titres et la corrélation entre la longueur des sous-titres et l’amélioration des performances des publications.
Selon les données de Quintly, la majorité des marques utilisent plus de 150 caractères pour chacune de leurs légendes de publication, et beaucoup utilisent plus de 300 caractères dans leurs mises à jour.
Est-ce une bonne décision?
Fait intéressant, pour les profils plus importants (ceux comptant entre 1 million et 10 millions d’abonnés), les données de Quintly ont montré qu’aucune légende n’était la meilleure option pour susciter l’engagement, mais pour tout le monde, les sous-titres de 1 à 50 caractères ont enregistré les meilleurs taux de réponse. .
Des légendes plus courtes sont donc meilleures, et de nombreuses marques n’adhèrent pas actuellement à cela.
Quintly s’est également penché sur l’utilisation des émojis dans les publications et sur leur capacité à aider les marques à susciter l’engagement. Les chercheurs de Quintly ont constaté que la majorité des profils de marque n’utilisent actuellement pas d’émojis dans leurs légendes de publication Insta.
Mais ils devraient probablement être – selon les données, « til plus le nombre d’émojis utilisés est élevé, plus le nombre d’interactions est élevé. «
Les émojis peuvent sembler anormaux pour les publications de votre marque, ils peuvent ne pas sembler suffisamment authentiques ou professionnels. Mais les chiffres ici suggèrent qu’ils valent la peine d’être essayés, au moins dans une certaine mesure, avec des publications sans emojis affichant le taux d’interaction moyen le plus bas.
Et le dernier élément majeur de l’étude de Quintly porte sur les hashtags, et combien de hashtags est la bonne quantité pour maximiser l’engagement de votre marque.
Sans surprise, Quintly a constaté que les profils plus petits utilisent plus de hashtags, les grandes entreprises en ayant probablement moins besoin pour une distribution accrue.
Et cela est en fait parfaitement logique – comme l’a constaté Quintly, les profils plus petits qui utilisent plus de hashtags voient en fait de meilleurs taux d’engagement par publication.
Plus votre public est grand, moins vous aurez besoin de hashtags, mais pour la majorité, utiliser plus de hashtags semble être une meilleure façon de procéder.
Mais là encore, cela contredit également un autre rapport publié par Quintly en novembre de l’année dernière, qui suggérait que ne pas utiliser de hashtags du tout était une meilleure façon de procéder.
Alors qu’est-ce qui donne?
Ceci est probablement le résultat de données combinées. Dans son rapport de l’année dernière, Quintly a donné une évaluation globale des performances du hashtag, qui comprenait des profils comptant plus de 10 millions d’abonnés. Comme indiqué, pour ces profils plus larges, les données de Quintly montrent en fait que plus de hashtags n’est pas nécessairement meilleur, en ce qui concerne les performances.
C’est presque l’inverse du graphique pour les profils plus petits, et en combinaison, il se peut que, dans l’ensemble, moins de hashtags soit mieux. Mais pour obtenir une véritable évaluation des performances, vous devez séparer les résultats pour les plus petits et les plus grands – et vraiment, il est logique que les profils plus petits aient besoin de l’exposition supplémentaire que les hashtags peuvent fournir beaucoup plus que les profils plus grands.
Mais pourquoi les profils plus grands voient-ils moins d’interactions lorsqu’ils ajoutent des hashtags? Peut-être que leur public voit cela comme moins authentique, peut-être que l’algorithme d’Instagram ne récompense pas les profils plus grands avec une distribution via des hashtags de la même manière. Il est difficile de déterminer la logique précise ici, mais c’est un autre élément à prendre en compte dans vos expériences.
En passant, une étude récente de Social Insider a également montré que l’inclusion de vos hashtags dans la légende principale était plus efficace que de les ajouter dans le premier commentaire de publication.
Le rapport complet de Quintly contient un tas de données supplémentaires, auxquelles vous pouvez accéder ici. Les performances de votre marque sur Instagram dépendront des différents éléments spécifiques que vous choisissez de mettre en œuvre, mais ces résultats vous aideront à améliorer votre expérimentation et à adopter une approche plus ciblée qui maximise vos résultats.
