« Je présente les médias aux principaux réseaux de télévision du marché. La concurrence est féroce. Comment puis-je me démarquer de tous les arguments hors sujet dignes d’être répétés qui encombrent chaque jour la boîte de réception du producteur ? »
Lorsque vous essayez d’obtenir une couverture médiatique, emballer une histoire avec les bons visuels peut faire toute la différence. Les gens sont plus visuels que jamais et les médias ont besoin de ressources économiques pour aider leur histoire à attirer l’attention. Lorsque vous choisissez entre une histoire avec des visuels et une sans – toutes choses étant égales par ailleurs – l’histoire AVEC EUX décrochera la place.
Mais quel est un moyen efficace de le faire ? Vous ne pouvez pas mettre une pièce jointe à votre e-mail sans qu’elle aille directement dans le dossier de courrier indésirable.
Essayez Pinterest.
Parce qu’il propose des tableaux d’affichage publics et privés, Pinterest peut être incroyablement utile. Même si vous n’avez pas une présence solide sur la plateforme.
Et contrairement à DropBox, Hightail (YouSendIt) ou Box.net, il a une composante sociale et une capacité à mélanger le public et le privé qui peuvent être extrêmement utiles.
Utilisation de Pinterest pour les relations publiques et la présentation médiatique
Voici deux idées rapides pour lancer le bal…
1. Créer un tableau d’affichage public « speaker roll » qui comprend des clips diffusés (à la fois à la télévision et à la radio) et des séquences de prise de parole en public.
Une fois votre planche terminée, mettez-la à profit. Lorsque vous présentez des médias audiovisuels ou recherchez de nouvelles opportunités de conférencier, créez un lien vers le tableau pour montrer comment le client apparaît à l’antenne ou sur scène. L’utilisation de cette tactique dans un argumentaire soutient non seulement votre revendication d’expertise à l’antenne, mais elle aide également votre argumentaire à se démarquer parmi d’autres… essentiels sur des marchés hautement concurrentiels (comme New York).
Vous pouvez également charger le tableau d’affichage avec des visuels pertinents, tels que des portraits avec une biographie dans la description. Infographies. Tirez des citations et des camemberts qu’ils peuvent insérer dans le spot pour briser l’effet « tête parlante ». Photographies avec traits de coupe et crédits photos dans la description.
Non seulement ce tableau d’affichage est utile pour présenter les médias, mais il est fantastique à utiliser lorsque vous recherchez des opportunités de prise de parole. Envoyer le lien ou l’utiliser dans l’application « appel à conférenciers » contribue grandement à démontrer les compétences. Cela peut faire la différence entre décrocher le discours d’ouverture ou le panel.
À faire :
- La couverture éditoriale (clips) doit toujours être intégrée ou épinglée directement à partir du site Web du média avec une attribution appropriée.
- Utilisez toujours l’option d’intégration fournie, afin que la source d’origine soit incluse et que vous soyez légalement protégé.
- Si les options d’intégration ne sont pas fournies, épinglez-la simplement au lieu d’intégrer la vidéo.
- Pinterest a fait pas mal de changements l’année dernière. Si vous avez des vidéos plus anciennes intégrées sur Pinterest que vous n’avez pas vérifiées depuis mai 2013, assurez-vous d’aller vérifier qu’elles fonctionnent toujours. De nombreux liens vidéo se sont rompus lors de la mise à jour.
- Assurez-vous de remplir chaque description d’épingle avec autant de détails que possible sur cette actualité ou ce concert, et regroupez-les sous un tableau d’affichage avec un nom pertinent.
- Mieux encore, enveloppez-vous d’un mot-clé ou d’une phrase. Vous seriez surpris de voir à quel point Pinterest est compatible avec Google.
À ne pas faire :
- N’en faites pas un tableau d’affichage secret. C’est un excellent outil de référencement pour mettre en valeur la crédibilité et l’expertise. Puisqu’il exploite des informations déjà accessibles au public, il n’y a aucune raison de le garder privé.
- Ne téléchargez jamais de séquences achetées à moins que les droits numériques n’aient été inclus dans l’achat ou que vous n’ayez écrit l’autorisation du média. Les utiliser sans autorisation ouvre la porte à des amendes légales.
- Ne téléchargez pas de vidéo à partir du site Web du média pour la télécharger plus tard. Les mêmes règles s’appliquent que le point ci-dessus. Il brise la chaîne d’attribution.
- Résistez à toute tentation de l’utiliser comme une opportunité de montrer à quel point les médias « aiment » votre figure d’autorité, mentionnez à quel point il ou elle est « célèbre » ou faites référence à eux en tant que « porte-parole des médias ». Concentrez-vous sur les besoins des médias, PAS sur la promotion ou le battage médiatique.
2. Mettez votre b-roll et d’autres séquences vidéo dans un tableau d’affichage secret.
Les tableaux d’affichage ne doivent pas nécessairement être publics – ils peuvent être privés avec un accès limité à ceux qui ont un lien direct avec le tableau.
Étant donné que la vidéo peut être intégrée ou épinglée, placer des séquences B-roll dans un panneau d’affichage secret est un excellent moyen de les mettre à la disposition des médias.
Des photographies, des infographies et d’autres éléments visuels peuvent également être inclus.
Vous ne savez pas si un conseil doit être public ou privé ? Pensez simplement à la façon dont vous voulez qu’il soit utilisé, s’il est destiné à la consommation publique et s’il est susceptible d’être utilisé à mauvais escient.
Bien que quelque chose comme des séquences b-roll puisse être utile aux médias qui comprennent le montage et comment extraire des éléments spécifiques de la séquence pour étayer leur histoire, il peut ne pas être aussi utile pour les clients et les prospects de s’asseoir et de regarder. Parce que b-roll est loin d’être un produit vidéo raffiné, ce n’est probablement pas quelque chose que vous voudriez mettre à la disposition du grand public et non quelque chose que vous voudriez représenter votre entreprise telle quelle.
Vous voulez aller plus loin ? Pourquoi ne pas créer le tableau d’affichage secret autour d’une seule idée d’histoire ? Ou autour d’un seul porte-parole des médias dans votre entreprise, puis en le remplissant d’idées d’articles d’intérêt personnel et d’images approuvées pour une utilisation médiatique ?
Proposer des idées créatives pour présenter visuellement des informations aide à raconter votre histoire ET à vendre votre histoire.
Alors mettez votre chapeau de réflexion et donnez une épingle à Pinterest. Même si vous n’avez qu’une heure à investir, vous pourriez être surpris des façons créatives dont vous pouvez le mettre en œuvre !
