Utiliser des influenceurs pour couper à travers le bruit dans les réseaux sociaux

Selon IBM, nous créons plus de 2 quintillions d’octets de données chaque jour. Encore plus étonnant ? Plus de 90 % de ce qui existe aujourd’hui a été généré au cours des dernières années.

Cela se décompose en millions d’octets, détaillant tout, de l’envoi de tweets aux achats sur Amazon. Et s’il est facile de s’émerveiller devant ces statistiques, il est également facile de voir ce qui se perdrait dans le remaniement numérique.

Votre message commercial.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vos efforts de branding se démarquent du bruit constant qui est présent quotidiennement dans nos vies ?

L’un des moyens consiste à utiliser des voix influentes dans vos communautés cibles. Voici quelques notes sur la façon de faire exactement cela.

À l’écoute de votre audience pour trouver l’influenceur idéal pour vos besoins

Même avec la ruée de contenu qui nous inonde quotidiennement, il est toujours possible de trouver la personne parfaite qui peut vous aider à transmettre votre message aux masses. Comment, demandez-vous ? En profitant de l’occasion pour vous assurer vraiment que vous comprenez les besoins de votre public cible.

N’ayez pas peur de contacter votre clientèle pour savoir ce qui les motive, comment ils aiment passer leur temps, ce qui leur procure de la joie. Ce n’est qu’alors que vous aurez une meilleure image des influenceurs idéaux pour eux.

Par exemple, si vous cherchez un moyen de commercialiser le dernier groupe de garçons avec des adolescents, il serait alors utile d’évaluer le type de communication avec lequel ils se sentent le plus à l’aise de se connecter. Au lieu de s’appuyer sur une plate-forme comme Facebook, par exemple, vous vous tourneriez peut-être plutôt vers Snapchat. Cette sélection serait parfaitement logique, étant donné que l’application devient de plus en plus le modèle de communication de choix pour les jeunes en raison de ses capacités de vidéo et de filtrage faciles.

(De plus, il y a une multitude de stars de Snapchat qui n’attendent que d’utiliser leurs bases de fans considérables pour déplacer les téléchargements sur le graphique iTunes)

Personnaliser votre approche

Une fois que vous avez trouvé votre influenceur rock star, il est temps pour vous de vous engager avec lui pour créer des liens significatifs avec votre marque. N’oubliez pas que les influenceurs ne sont pas à taille unique. Vous devez donc adapter votre approche à eux. Découvrez comment ils veulent interagir avec votre marque. Sont-ils prêts à recevoir une newsletter et un échantillon de produit, ou la possibilité d’interagir avec d’autres fera-t-elle la différence ?

Trouvez comment les faire se sentir spéciaux et ils feront un effort supplémentaire lorsque le moment sera venu.

Allez longtemps avant de demander de l’aide

Comme vous le feriez avec n’importe quelle relation à long terme, vous devez prendre du temps avant de passer à un engagement. Assurez-vous d’établir des liens solides avec vos influenceurs avant qu’ils n’entrent dans le rôle important de représenter votre entreprise. Non seulement cela garantira que tout témoignage qu’ils donneront en votre nom sera authentique, mais cela vous préparera également mieux à d’éventuelles surprises à l’avance.

Suivez vos relations

N’oubliez pas qu’en marketing, vous avez à la fois des clients internes et externes. Les clients externes sont ceux qui paient pour vos produits et services. Les clients internes sont ceux qui font partie de votre organisation, comme votre direction ou, dans une moindre mesure, les influenceurs internes. Vous devrez être capable de gérer les deux pour garder votre marque en bonne santé.

Points clés à retenir

Vous pouvez faire en sorte que votre message compte, même dans un environnement bruyant et riche en contenu, si vous connaissez votre public. Prenez le temps d’apprendre ce qui motive votre clientèle clé et sélectionnez les bons influenceurs capables de transmettre votre message aux masses.

Et rappelez-vous, votre relation avec les influenceurs doit être à long terme, alors prenez le temps de vraiment nouer des alliances avec eux en termes de fidélité aux produits avant de leur demander de représenter votre marque.