Article invité de Kayle Chapeauun Organisateur politique canadien qui travaille avec des candidats sur l’organisation et la communication sur le terrain et qui a déjà écrit sur les candidats et les médias sociaux et sur les médias sociaux dans ce pays lointain du Nord. Kayle a été absent du site en raison des élections canadiennes successives qui l’ont occupé (il occupe un poste de parti provincial avec le Nouveau Parti démocratique de l’Ontario), mais ses partisans de gauche ont fait des gains importants lors des récentes élections fédérales et provinciales, alors nous ‘ Je lui pardonnerai – cette fois.
À ce stade, le dicton immobilier classique « Emplacement, emplacement, emplacement » est passé à la catégorie des clichés, mais les politiciens savent que l’emplacement est important. Les champs de bataille politiques sont tracés selon les lignes de quartiers, de districts et, dans les traditions parlementaires, de circonscriptions. Le ciblage peut être décomposé en pistes de recensement ou en groupes démographiques. Nous colorons nos zones géographiques par leurs tendances rouge à bleu et les visualisons en conséquence (ou au Canada, les tendances bleu à rouge à orange). Et, bien sûr, les électeurs se soucient profondément de leur petit coin du monde.
Je pense qu’il est juste de dire que la politique et le lieu sont complètement interconnectés. Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez intégrer ce concept de localisation dans votre campagne sur les réseaux sociaux ?
Eh bien, j’ai de bonnes nouvelles pour vous… Vous pouvez !
Découvrez les réseaux de médias sociaux basés sur la localisation
Avez-vous un smartphone?
Bien sûr, vous le faites, n’est-ce pas ? Environ les deux tiers des nouveaux téléphones cellulaires vendus en Amérique du Nord ces jours-ci sont des téléphones intelligents et un peu moins de la moitié des utilisateurs de téléphones cellulaires ont un téléphone intelligent. Dans les zones urbaines, parmi les jeunes ou les professionnels, ce pourcentage est beaucoup plus élevé. (Bien sûr, si vous menez une petite campagne rurale, gardez à l’esprit que l’inverse est également vrai.)
Les outils de médias sociaux basés sur la localisation sont construits sur cette prolifération de téléphones intelligents – dont la plupart ont des fonctionnalités GPS mobiles intégrées. Ces outils basés sur la localisation permettent aux participants de «s’enregistrer» à leur emplacement physique et de partager ces informations avec leurs amis et les réseaux sociaux en ligne.
Sur ces réseaux de médias sociaux, FourSquare, Gowalla et Facebook Places, les utilisateurs et les entreprises ont créé ces lieux spécifiques (Joe’s Pizzeria, la bibliothèque Anywhereville, etc.) qui sont reconnaissables par le GPS de votre smartphone et, en utilisant le réseau, les utilisateurs peuvent voir les gens qui se sont «enregistrés» au même endroit que vous ou où leurs amis se sont enregistrés. (Si vous souhaitez en savoir plus sur ces services et leur fonctionnement, lisez cet article de Total Politics, un magazine électoral axé sur le Royaume-Uni ; cependant, ce qui suit supposera certaines connaissances de base et s’appuiera à partir de là.)
Alors, comment pouvez-vous utiliser ces outils dans votre campagne ? Eh bien, j’ai trois suggestions de stratégie pour vous.
Le bureau de campagne
À mon avis, les bénévoles sont la ressource la plus importante qu’une campagne puisse avoir. Je tire cette opinion de mon expérience de terrain et, bien que certains puissent être en désaccord (ceux issus d’une formation en communication de masse soutiennent souvent que l’argent est plus important), le fait demeure que la plupart des campagnes recherchent constamment plus de bénévoles. Même les campagnes qui comptent beaucoup de bénévoles n’en ont toujours pas assez – vous n’en aurez jamais trop !
L’une des meilleures façons d’attirer de nouveaux bénévoles est d’encourager vos bénévoles actuels à parler à leurs amis du bénévolat et les médias sociaux sont parfaits pour cela. Si vous ne demandez pas à vos bénévoles de tweeter ou de publier des mises à jour Facebook sur le bénévolat, alors vous devriez le faire.
Créer un emplacement pour votre bureau de campagne sur FourSquare ou Facebook Places, c’est simplement passer au niveau supérieur. Les bénévoles peuvent s’enregistrer dans votre bureau dès leur arrivée, en disant essentiellement à leurs amis des médias sociaux « Hé tout le monde, regardez où je suis ! Je fais du bénévolat pour le candidat XYZ, pourquoi ne venez-vous pas me rejoindre ? ».
Beaucoup de bons organisateurs de terrain et de campagnes axées sur le terrain ont déjà commencé à le faire… et vous devriez en faire autant.
Le candidat local
Comme je l’ai dit plus haut, les électeurs se soucient des quartiers et de leur petit coin du monde. Les électeurs aiment savoir que les candidats visitent leur région et sont donc, d’une certaine manière, connectés à leur vie.
Combien de tweets de candidats avez-vous vu tweeter leur emplacement ou mettre à jour leur flux Facebook avec des éléments de leur emploi du temps ? C’est bien (avec modération. S’il vous plaît, Dieu, s’il vous plaît, ne laissez pas l’intégralité du flux de médias sociaux de votre campagne être une copie conforme de votre calendrier), mais l’avantage d’utiliser ces outils basés sur la localisation est que les gens peuvent les voir après le fait. Quelqu’un qui utilise FourSquare, par exemple, dans sa vie quotidienne pourrait voir que votre candidat a visité le même café qu’eux.
Cette stratégie est idéale pour les campagnes très localisées ou les élections municipales.
Les points bonus vont aux campagnes qui laissent des « conseils » ou des commentaires sur les forums de discussion à divers endroits ; mais ne spammez pas. Pour un café, je suggérerais quelque chose du genre « Merci de soutenir les entreprises locales. J’ai eu le mélange de café de torréfaction foncée du commerce équitable et c’était vraiment bon. Je le recommande vivement. – Joe Smith, candidat au Sénat de l’État dans le district 4″
Aussi, une remarque importante : vous pouvez utiliser les médias sociaux pour prendre des notes sur les endroits où vous faites personnellement du démarchage, mais mentionnez des quartiers et non des rues spécifiques. J’ai travaillé sur/avec plus d’une campagne où nos adversaires affichaient la rue dans laquelle ils démarchaient. Chaque fois, nous nous sommes assurés de saturer cette zone avec notre message par la suite.
La campagne régionale, étatique (provinciale) ou nationale
Vous avez donc une campagne plus importante répartie sur une zone géographique importante, votre campagne a probablement plus d’un bureau et une équipe dédiée travaillant sur les opérations de tournée de votre candidat… vous pouvez faire les choses citées plus haut mais pourquoi pas aussi jouer au ‘follow’ -le meneur’.
L’utilisation de services basés sur la localisation permettra à votre campagne de mettre en évidence les déplacements de vos candidats vers les supporters, les journalistes et les électeurs. Peut-être qu’une fonctionnalité spécifique sur votre site Web peut permettre aux visiteurs de suivre les déplacements de votre candidat « sur la route de la Maison Blanche/du Congrès/de l’Assemblée législative de l’État/de la Chambre des communes/etc. »
Pour les donateurs, le message subtil serait « regardez tous ces voyages, votre don aide notre campagne à atteindre les électeurs dans tous ces domaines ». Pour les journalistes, ce serait « voir la crédibilité de notre campagne » (surtout pendant les primaires). Pour les électeurs, vous pourriez avoir une fonctionnalité pour « trouver un événement près de chez moi » qui pourrait mettre en évidence les événements précédents près d’eux, afficher une liste de tous les événements futurs et donner aux gens la possibilité de s’inscrire pour recevoir des e-mails afin de les tenir informés des événements futurs.
Ou alors…
Ou jouez avec ces services. Essayez des choses nouvelles et innovantes.
1996 a été la première campagne électorale présidentielle où les candidats avaient en fait des sites Web et ceux-ci n’étaient pour la plupart que des brochures en ligne. Il y a dix ans, le courrier électronique n’avait pratiquement aucun impact sur les campagnes. L’engagement en ligne, les campagnes sur les réseaux sociaux, les publicités en ligne, la messagerie texte et toutes les autres formes de campagnes de type ePolitics sont tous des développements relativement récents et des produits d’innovations en cours.
… et bien sûr, lorsque vous essayez des choses nouvelles et innovantes, informez-en les bonnes personnes d’Epolitics.com.
