Je suis récemment tombé sur la réponse de Chris Messina sur quora sur les raisons qui l’ont amené à inventer les hashtags il y a quelques années. Voici sa réponse :
Les hashtags, tels que nous les connaissons aujourd’hui, sont nés du besoin de créer une discussion et d’engager les gens autour d’un sujet particulier. Les hashtags sont aux réseaux sociaux ce que le SEO est aux moteurs de recherche. Nous pouvons maintenant tous utiliser des hashtags pour permettre à notre public de faire partie d’une conversation en créant un « groupe virtuel » de petits intérêts et intentions.
Lorsque notre public voit le signe #, il comprend immédiatement que nous parlons d’un certain sujet et qu’il est invité à se joindre à la conversation en utilisant ce même hashtag.
Alors, en tant que propriétaire d’entreprise, comment puis-je utiliser les hashtags pour créer une conversation avec mon public et en même temps augmenter la visibilité de ma publication sur les réseaux sociaux ?
Recherche d’abord
Avant de décider quel hashtag utiliser, assurez-vous de vérifier qu’il n’est pas déjà utilisé par d’autres. Un hashtag doit être votre propre sujet de discussion unique, si vous utilisez des hashtags qui sont déjà utilisés par d’autres, votre public travaillera plus dur pour rejoindre la discussion.
Il existe quelques outils qui peuvent vous aider à rechercher des hashtags avant de décider de les utiliser, tels que Hashtagify.me , Hashtags.org et TagBoard
Rendre les hashtags uniques et intéressants
Lors de la sélection d’un hashtag, vous pouvez gagner beaucoup de points si vous le faites ressortir en étant « inhabituel » et intéressant.
Disons que vous partagez un contenu sur la psychologie positive et que vous souhaitez entamer une discussion à ce sujet, l’utilisation de hashtags tels que #positivepsych générera probablement moins d’intérêts et de réactions que des hashtags uniques comme #wordstoliveby ou #selfhelp. L’utilisation de vos propres hashtags uniques peut également vous aider à différencier votre discussion des autres discussions sur le même sujet.
Rendez vos hashtags consultables
Comme dans le référencement, vos efforts sur les réseaux sociaux sont affectés par ce que votre public recherchera. Les hashtags sont utilisés pour rechercher certains tweets et publications sur un sujet spécifique, cela signifie pour vous que vous devez anticiper ce que votre public recherchera.
Par exemple, lorsque le bébé de Kate Middleton et du prince Will est né il y a quelques semaines, toutes les publications du monde entier regardaient et rapportaient chaque étape. Ils prévoyaient que cela ferait une grande histoire et ont commencé à partager leurs rapports sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #RoyalBaby qui s’est immédiatement avéré être l’un des hashtags les plus en vogue les jours suivants. Ils prévoyaient que la nouvelle se répandrait comme une traînée de poudre et que la discussion inciterait les gens à s’engager avec leur contenu – et ils avaient raison – il a été rapporté que chaque minute, environ 23 500 tweets avec le hashtag #RoyalBaby étaient tweetés après la naissance du bébé.
Utilisez des hashtags pour raconter une histoire
Récemment, j’ai eu le plaisir de passer près d’un mois à Berlin avec toute mon équipe chez Swayy, nous voulions publier des photos de notre voyage d’une manière qui nous aidera à raconter notre histoire sous la forme d’un album photo, alors ce que nous avons fait a été de créer un hashtag : « #SwayyingBerlin » – et de l’ajouter à chaque photo que nous téléchargeons. De cette façon, nos abonnés Facebook, Instagram et Twitter pourraient voir un album photo de notre voyage une fois qu’ils ont cliqué ou recherché ce hashtag.
Un autre bon exemple est celui de Clerence House. Après la naissance du bébé royal, la maison de presse officielle de la famille royale – la Clerence House – a demandé à ses followers et fans de partager son message et ses salutations avec le bébé royal en utilisant le hashtag – #welcometotheworld. Des personnes du monde entier ont partagé leurs réflexions avec le nouveau-né et sa famille.
Les hashtags sont un outil précieux qui peut nous aider à établir une conversation avec nos abonnés et nos fans. Tout ce que nous avons à faire est de savoir comment exploiter correctement leur pouvoir.
#j’ai compris?
