Les spécialistes du marketing du monde entier savent qu’obtenir une portée organique à partir d’une page Facebook n’est plus la promenade dans le parc qu’elle était autrefois. Avec son algorithme EdgeRank, Facebook filtre le contenu pour s’assurer que les gens ne voient que les publications pertinentes dans leur fil d’actualité. Pourquoi, me demanderez-vous ? Compte tenu des statistiques suivantes :
- Il ya plus de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs sur Facebook, dont 890 millions sont actifs quotidiennement!
- 300 millions de photos sont mis en ligne chaque jour sur le réseau
- Il y a 510 commentaires postés, 293 000 statuts mis à jour, et 136 000 photos téléchargées… chaque seconde!
- Aux États-Unis, l’utilisateur moyen de Facebook aime 70 pages d’entreprise ou de marque.
Avec un volume d’activité et de bruit aussi élevé dans le fil d’actualité des utilisateurs, on estime que 1 500 interactions ont lieu à un moment donné, c’est pourquoi EdgeRank n’affichera aux utilisateurs qu’entre 300 et 350 histoires dans leur fil d’actualité, en donnant la priorité au contenu d’amis plus proches, de collègues ou des proches, en fonction de l’affinité et de l’engagement récents (j’aime, commentaires, partages, tags). Les pages de marque voient ainsi la portée organique tomber en dessous de la moyenne de 6%, avec des pages plus grandes – plus de 500 000 fans – n’atteignant en moyenne que 2% de leur communauté avec des publications organiques.
De la domination photo à la domination vidéo
Dans cette bataille acharnée pour attirer l’attention des voyageurs potentiels et des consommateurs sur Facebook, les marques ont adopté l’utilisation de photos au cours des deux dernières années, car ce type de publication a tendance à obtenir une portée et un engagement plus organiques auprès des fans de la Page et de la communauté en général. En fait, lorsque SocialBakers a analysé 1,2 million de messages publiés par plus de 30 000 pages Facebook dans le monde en mars 2014, les photos représentaient 75 % de tous les types de contenu publié. Plus important encore, il représentait 87% des publications les plus partagées sur ces pages Facebook ! Remarquez comment les vidéos n’étaient qu’un écho sur l’écran radar à l’époque…
Avance rapide jusqu’à moins d’un an plus tard, et les choses ont radicalement changé avec le nouveau venu dans le quartier : la vidéo. Depuis que Facebook a introduit la lecture vidéo avec sa fonction de lecture automatique dans le fil d’actualité des utilisateurs au cours de l’été 2014, une nouvelle révolution est en train de se produire. En moins d’un an, il a dépassé YouTube en termes de vues mensuelles et il y a désormais plus de vidéos vues sur Facebook que sur YouTube ou toute autre plateforme vidéo !
PostPlanner a récemment partagé des statistiques Facebook encore plus surprenantes concernant l’utilisation de la vidéo, en février 2015 :
- Les publications vidéo par personne ont augmenté de 75 % dans le monde
- Les publications vidéo par personne aux États-Unis ont augmenté de 94%
- Le nombre de vidéos dans le fil d’actualité a augmenté de 3,6 fois d’une année sur l’autre
- Facebook a enregistré en moyenne plus d’un milliard de vues de vidéos chaque jour depuis juin 2014
- 50% des personnes aux États-Unis regardent au moins 1 vidéo par jour sur Facebook
- 76% des utilisateurs de Facebook aux États-Unis trouvent d’abord des vidéos sur Facebook
- 65% des visionnages de vidéos se produisent sur des appareils mobiles
La goutte d’eau, pour ainsi dire, est venue d’une autre étude menée par SocialBakers, portant cette fois sur 670 000 publications effectuées par 4 445 Pages de marque sur Facebook entre octobre 2014 et février 2015. Aussi surprenant que cela puisse paraître, les publications de photos sont passées de hero à zéro, et le roi de la colline est maintenant la vidéo, obtenant à la fois la meilleure portée organique moyenne et la meilleure portée moyenne des fans.
Portée organique moyenne par types de contenu. Source : Boulangers sociaux
C’est les vidéos, stupide !
Je remets en question certains aspects de l’étude de SocialBakers, en particulier le fait que les messages de « statut » qui fonctionnent vraiment ont tendance à être ceux qui incluent une image. En d’autres termes, les photos créent toujours beaucoup d’engagement et aident à obtenir une plus grande portée pour la plupart des publications, que ce soit par le biais d’une pure « photo », d’un statut ou même d’une publication de lien, où la vignette qui accompagne un article donné aide souvent à remuer plus de commentaires et d’interactions. Néanmoins, nous comprenons le point : les vidéos sont chaudes, chaudes, chaudes !
Voici cinq choses à surveiller avec les vidéos sur Facebook :
1. Les vidéos natives obtiendront plus d’engagement
Oui, il existe de nombreuses vidéos partagées sur Facebook qui sont en fait hébergées sur YouTube. Mais devinez quoi ? Vous pouvez et devriez essayer de télécharger des vidéos directement sur votre page Facebook pour voir les résultats. Pensez-vous que Facebook s’assurera que les vidéos natives voient plus de portée et d’audience organiques ? Tu paries. Et parce que Facebook est une plateforme où l’on commente, aime ou partage facilement du contenu, bien plus que sur YouTube par exemple, il n’est pas surprenant de voir les résultats de l’étude SocialBakers, montrant clairement que les interactions sur Facebook éclipsent ce qu’on peut voir sur YouTube. , Vimeo, Instagram et autres réseaux réunis !
2. Tirez le meilleur parti des vidéos en vedette
Il est désormais possible d’avoir une vidéo en vedette, qui est essentiellement la possibilité de mettre en évidence une vidéo particulière en utilisant toute la largeur de la page, ainsi qu’une légende et une incitation à l’action dans la vidéo. Attendez-vous à ce que de plus en plus de marques profitent de cette fonctionnalité, comme le font les gens de Visit Philadelphia avec leur Page.
3. Ayez une liste de lecture
La plupart des marques semblent se contenter d’afficher leurs vidéos dans la section vidéo de leur page Facebook, tout comme elles le font probablement sur YouTube ou partout où elles publient des vidéos. Pourtant, pourquoi ne pas construire une playlist en fonction de vos produits ou services ? Une destination pourrait créer une liste de lecture de vidéos en fonction des saisons (Noël, Pâques, été, etc.) ou des segments de niche tels que les réunions et conférences, les escapades romantiques ou peut-être les festivals et événements.
4. Découvrez l’analyse vidéo
Les informations de Facebook ont parcouru un long chemin depuis leur création, et les spécialistes du marketing devraient tirer parti des informations que nous pouvons tirer de ses données. C’est également vrai avec les vidéos publiées sur Facebook, car nous pouvons désormais accéder à des informations précieuses sur qui les voit, quand, si c’est en mode « auto-play » ou non, etc. Comme toujours avec les informations Facebook, vous pouvez extraire des rapports et analyser les données en dehors de Facebook, plutôt que de vous limiter à ce qui est affiché, alors consultez l’analyse vidéo pour vous aider à peaufiner et optimiser vos efforts avec les vidéos sur Facebook.
5. Expérimentez les publicités Facebook pour les vidéos
Cela fait quelques mois, depuis l’automne 2014, que Facebook a introduit la possibilité de créer des campagnes publicitaires pour les vidéos. Les avez-vous déjà essayés ? Vous pouvez utiliser le gestionnaire de campagnes natif de Facebook ou Power Editor pour créer des campagnes, des ensembles de publicités et des créations qui atteindront des publics, tels que définis par vos besoins et vos désirs, et uniquement limités par le budget que vous êtes prêt à dépenser. Votre meilleur pari reste l’essai et l’erreur, en expérimentant avec de petites quantités pour commencer et en ajustant en cours de route.
Les vidéos sont à la mode en ce moment, sur Facebook, mais cela ne veut pas dire qu’il en sera ainsi à long terme. Soyez donc parmi les premiers à saisir l’opportunité, apprenez de vos erreurs et tirez le meilleur parti de cette tactique tant qu’elle répond à un objectif commercial pour votre marque, qui reste l’objectif premier et principal de toute initiative numérique.
